材料检验检测类期刊集群的出版与转型实践

咸 洋，胡 军，孙 丹，陈树峰，刘 乐



材料检验检测类期刊集群的出版与转型实践

咸 洋，胡 军，孙 丹，陈树峰，刘 乐

(上海材料研究所，上海 200437)

在数字化转型、融合与发展的大趋势下，作为期刊集群式的小型出版机构，与我国其他科技期刊一样，材料检验检测类期刊经历了探索新的办刊策略、将纸媒与新媒体融合等不同阶段。经过5年的尝试和实践，形成了通过新媒体平台的掌上阅读、FLASH阅读等模式提高传统纸媒阅读量，通过发行电子期刊来弥补发行量锐减，以及通过运营公众号、办行业会议等方式来扩充广告客户产品展示的渠道等行之有效的举措。

转型发展；新媒体融合；期刊出版工作

本文基于材料检验检测类期刊集群的出版实践，谈一谈材料检验检测类期刊出版中所面临的现状和实施的一些举措，预测未来对我们每一位纸媒人的要求，谈一谈十九大精神在期刊出版工作中的指导意义和贯彻落实[1]。

1 科技期刊传统出版现状及面临的问题

进入21世纪以来，几乎所有的传统纸媒，包括报纸、期刊、杂志，大家都面对着读者日益匮乏、运营模式难以为继、人才流失、内容结构单一等诸多问题。基于拥有5种检验检测类专业期刊的一个期刊集群，相继甚至同时碰到了种种困境，那么到底应以何种姿态寻求发展，而又该如何涅槃重生，以下对出版现状和共同面临的问题进行了梳理。

(1) 受传播方式局限，纸媒的时效性差。纸质无论在成本还是便捷性上都无法与千千万万网络终端的手机、电脑相比。在信息快餐的时代下，相对于纸媒的出版而言，可能在几个小时甚至更多天前，读者已经通过其他途径获得了需要的信息，因此也没有了再次阅读的必要[2]。

(2) 发行量下降，广告投放量下滑。据世纪华文的监测数据显示，早在2014年全国报纸总体零售量就已下滑了30.5%[3]。而据美国杂志协会的一份分析报告中杂志产业专家Baird Davis曾预测：到2017年，杂志的报摊销售量会比10年前减少68%，杂志数字端的付费订阅只会占到整个杂志发行收入的8%[4]。相较之大众文学的报纸、杂志，科技期刊作为传统的小众媒体，其受众面更窄、更专业，在原本远小于大众读物的发行量基础上，每本期刊每年订阅量可能都在以成百上千的数量骤减，因此所面对的是如此巨大甚至堪称“断崖式”下滑量。

(3) 广告投放量的大幅下跌。由于受到版面、出版周期和服务形式的限制，传统纸质广告在吸引投资者目光的方面本身存在一定的短板。而随着新媒体的兴起，全媒体时代的到来，现如今广告投放有了多元化的方式，对于同类信息，纸质广告的信息量很难与开放性的网络信息量相媲美，往往用户或读者想再了解相类似的信息事件时，网站上的相关链接就成了首选[5]。

2 传统出版工作基础上的策略

2.1 塑造“内容为王”的核心价值特点

从被动的接收读者的投稿，向把握和引领行业的话语权转变。每本期刊每年组织至少三次专题策划和报道，在广泛收集行业信息，以及编委、审稿专家、读者的意见后，设计专题方向，然后通过邀请行业领军人物撰稿，组织挑选优秀的来稿，精心编辑内容，以提高期刊的品质，增加期刊的社会影响力，以平衡订阅量的下降和拉升广告投放量。

2.2 与行业协会、学会密切合作

保持与行业内学术组织良好合作关系，实现互惠互利，挖掘行业资源为我所用。通过举办行业交流会、研讨会、培训会，出版年度报告、会议增刊等不同形式的活动，实现多方位、多角度、多平台的发展、融合、创新和增收。

2.3 期刊赠阅

每期赠送一定数量的期刊。由于发行量在年年萎缩，导致仓库里积压了很多往年的期刊，所以与其闲置乃至最终变成废品，不如进行合理的赠阅。但赠阅的规模不易过大，同时赠阅前要对受赠单位进行合理的筛选。通过开展网上问卷调查和分析5年的发行数据，确定要统计和归纳的主要项目包括如下：①读者的地区分布；②停止订阅的客户人群所属行业；③停止订阅的客户人群年龄分布；④订阅量大幅下滑的单位所属行业；⑤订阅量大幅下滑的单位性质(事业单位、高校、科研院所、企业等)；⑥订阅渠道分布(邮发、网上、电话、E-mail等)；⑦支付方式(邮汇、银行转账、支付宝、网银等)；⑧同类期刊订阅的欲望排序；⑨是否存在一定的经济困难。

经过对上述数据的分析，对目前发行部的工作方向、工作内容进行合理的调整。首先：开辟快捷、受欢迎的订阅方式和支付方式，提升服务质量；其次，根据地区、行业、人群特征分布，进行有针对性的回访和销售。同时根据征集到的那些喜欢我们期刊但有一定的经济困难或偏远地区、邮寄成本较高的读者，每期进行定时、定点的赠送服务。当然赠送对象可以每年有一定的调整，进一步扩大潜在的读者群。

3 与新媒体的融合机制

将信息的战场延伸到移动端，主动适应时代与技术的进步。成立新媒体部，对网站进行改版，开通期刊公众号。每期将期刊上的优秀论文，经过重新的加工和编排，在新媒体平台上再次发布。

随着信息技术不断地发展，各种不同形式的新媒体涌现，传播已经迈入新媒体时代。相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”[6]。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。每个媒体人都面临着同样的问题，是墨守成规，还是突破转型。

期刊集群在转型的道路上，经历了新媒体部的设置、成立和正式运营等阶段。

(1) 组织结构。新媒体部采用了“3++”的人员配置结构：“3”指的是3名正式员工：其中1人主要负责整个部门的运营和技术，1人负责内容的审定，1人负责采编。“”指的是我们雇用了多名从事专业工作的、有着良好的文字功底、喜欢在公开的论坛、媒介上发表个人专业见解的人作为兼职网编，此外还雇用了理工科且外语能力很强的人作为兼职翻译。“”指的是将一些机械性、重复性的劳动，如内容的美工、排版及上传等工作，进行了外包。

(2) 集中精力、相互借鉴。比如在公众号的运营方面，首先集中精力重点打造某一个精品公众号，然后形成一套可被其他公众号套用的操作流程。具体是先选出一个公众号，来探索如何将这个公众号运营好，在专号专人的制度下，制定明确的工作计划和目标，包括关注人数、发布内容的频次、发布内容的针对性、如何抢抓热点等。最终，探索出一条比较成功的发展线路，然后再将整个流程加以修改、完善并用于其余几个公众号的运营上。

(3) 内容为王，作有思想的媒体人。新媒体平台所发布的内容，转载内容都应经过严格筛选、审查及再加工等步骤。努力做原创，即使是现成的东西，也要尽量避免从东搬到西这样简单粗暴的方式，要通过在加工、专家评论、读者探讨等有思想的行为使信息变活。

(4) 赢利模式。随着网站的日趋成熟和公众号影响力的扩大，新媒体部就可以逐步探索如何从“非盈利的服务模式向服务+适当的盈利”转型。因为对于任何一个媒体平台，在投入大量的原始启动资金，积累了大批的专业读者之后，为了维持其正常的、良性的发展，都不得不寻求盈利点以弥补运营成本。如以微信公众号为例，存在以下主流四种盈利模式：①自身作为平台的流量主，平台提供广告资源。拥有极大阅读量的自媒体，可以接平台的广告资源，以点击计费，获取平台分成收入。典型的有UC订阅号、微信公众号、头条号、企鹅号，这些平台都为自媒体提供文章下的广告资源，自媒体通过输出内容，有广告点击，获取收益。此种模式是很多草根自媒体谋生的主要手段之一，相对门槛低，容易见效果。②作为广告主，接品牌推广软文广告。自媒体都具有极大的号召力，并且粉丝认同其自媒体推荐的东西，粉丝对运营人员具有个人情感的属性，黏性比较高，所以推广效果好。③内容付费。产生优质内容的自媒体都会有付费内容的模式，让优质的内容给付费的粉丝，也为付费粉丝产出更优质的内容。微信付费阅读一直在内测，上线后更为这种模式提供一个好的平台。④微电商模式。自媒体输出内容集聚了与自身垂直细分领域的粉丝，为粉丝提供产品和服务，实现微电商模式的变现。主要是选品适合粉丝的需求，并与自身账号定位一致。比如，基于“材料检验检测类期刊集群”下运营的公众号平台，可以尝试了推介一些材料检测类的专业丛书等。

未来，相信通过不断地提高相关人员在经营方面的能力，一定会获得更多的经济增长点。

4 未来出版工作对媒体人的新要求

4.1 肩负新使命

从1815年中国第一份中文报刊《察世俗每月统纪传》创刊到1915年《青年杂志》出版的100年间，中国大陆和海外总共出版了近2 000种中文报刊。报刊是近代社会表达政治意向、传播思想文化和社会信息的重要工具，在近代中国政治、经济发展和社会、文化变迁中扮演着十分重要的角色[7]。随着新中国的成立，中国的发展强大，中国的报刊业也得到了蓬勃的发展。可以说中国报刊的发展与中国近现代历史发展的线索基本一致，它是近现代中国各个时期社会政治、经济、文化、科技各方面发展和变迁的缩影。

2017年，2月6日，***总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第三十二次会议并发表重要讲话。他强调，要增强新闻舆论工作队伍事业心、归属感、忠诚度，为新闻事业长远健康发展提供坚实有力的人才支撑。

新媒体使得人人都有一支麦克风，在发声的同时也伴随着谣言的屡次出现，网络上以讹传讹的现象更为恶劣和严重，其中既有因对事件了解不深刻而导致的误解，又有别有用心者的恶意诽谤，其结果都将给当事人带来巨大伤害。正是由于新媒体越来越多的成为“虚假新闻”的传播源头，“拨开云雾”的职责就落到了传统媒体的肩上。面对新媒体上的众说纷纭，普通公众往往难分真伪，而恰好直面当事人的采访，实地调查，专业考证是拥有采访权的传统媒体的优势所在。同时，在传统报刊的层层审查中保证了其新闻的真实性可靠性，充当了把关人的角色。真实性是新闻的生命力，而传统报刊也应当誓死捍卫这一原则，在社会上挑起“公信力”的大梁，公众更愿意相信报刊上所刊登发布的消息。

比如“适量饮酒有益健康”似乎已经是我们的共识，可以达到软化血管促进代谢之类的功效。而近日发表在世界著名医学杂志《柳叶刀》上的一篇文章指出：酒精根本不存在所谓的“安全摄入量”，无论摄入量高低，饮酒对身体都是有害的[8]。再比如，经历了今年的假疫苗事件后，网上盛传疫苗太危险，最好别打。诚然疫苗事件的爆发值得每一个消费者保持足够的警惕，但总体而言接种疫苗是安全的，并由此所获得的收益远大于可能由其带来的危害。所以作为媒体平台，在发布专业领域的专业咨询的同时，发布一些该领域的科普类的信息，不仅有助于提高媒体本身的被关注度，还做到了肩负起该有的使命，引导所涉及的领域的舆论朝着正确的方向发展的责任。

4.2 拥有新思想

纸媒工作者，首先必然也必须成为一名纸媒的忠实粉丝，他应该具备迷恋纸媒阅读体验的特质，并坚信纸媒永远不会消亡。记得看到过这样一句话：别觉得整天上网就有知识，你看到的不过是大量的信息，有了互联网照样可能无知。未来，媒体热潮可能在哪个媒介上发生，真心觉得还要看新材料、新技术的应用趋势。从信息材料、能源材料、生物材料、汽车材料、纳米材料、稀土材料、钢铁材料、有色金属合金材料、化工材料、生态环境材料到军工材料等；没有这些材料及相应的生产检测技术，就没有我们追捧的小到苹果手机、无人汽车、人工智能，大到航空母舰、航天卫星、宇宙飞船。而我们所耕耘的几本科技期刊，正是耕耘在新材料、新技术报道的期刊。

时代在进步、在改变，物竞天择，适者生存的法则永远不变。百年之后，可能更久，全球纸质媒体经历过多次大浪淘沙过程后，存在的数量将不会很多。但在变革的时代，如果能率先找到盈利模式、具有独特竞争力，那一定是存活下来的优质品。那个时候，纸质媒体可能已经成为社会精英阶层的专属品，通过阅读专业期刊获得所需的信息，将成为高端人士的标志。

此前，北欧研究者Anna Viljakainen与MarjaToivonen的研究曾提出了一个全新的杂志发展视角——价值共创。Anna Viljakainen与MarjaToivonen的研究结合未来学和前瞻性观点来分析杂志背景下市场服务的行业性转变，论证了产业如何在供给上增加服务性来调整竞争策略，以及如何将相应的发展作为“价值共建”的服务关系——分析杂志产业如何价值共建为提供了一个核心日益服务化的产品，提出服务主导(Service-Doninant Logic，SDL)逻辑下的价值共创[4]。那时，未来纸媒的从业者，必须有过硬的新闻素质和文字驾驭能力，期刊绝不仅是作者投来什么稿件而发表什么稿件；而是读者需要看到什么信息，行业需要我们整合什么信息，我们则发表什么信息。作为媒体人，可能路漫漫其修远兮，但吾辈必将上下而求索。

[1] ***.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].[2017-10-27].http://news.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/2017-10/27/c11218 67529.htm.

[2] 马崇俊,胡鹏.新媒体环境下传统报纸的困境与对策研究[J].今传媒,2016(12):84-85.

[3] 2014年全国报纸零售量下滑30% 都市报首当其冲[EB/OL].[2018-07-05].http://news.sina.com.cn/m/ 2015-04-03/101531678706.shtml.

[4] 世界杂志产业十年:发展状况与趋势研究[EB/OL].[2017-07-20].http://www.sohu.com/a/158696648_465245.

[5] 严飞,谭穗枫.全媒体背景下科技期刊的广告营销[J].编辑学报,2014(10):26-30.

[6] 冯静.第五媒体在与传统媒体互动中的传播策略调适[J].学习与探索,2016(8):147-152.

[7] 姚琦.中国近代报刊业的发展与百年社会变迁[J].社会科学辑刊,2001(6):122-127.

[8] VASILY V. Alcohol use and burden for 195 countries and territories, 1990–2016: a systematic analysis for the Global Burden of Disease Study 2016 [J].The Lancet,2018(392):1015-1035.