浅析图书馆文创产品的开发与建议

王秀兰

摘要：图书馆，承载的是一个城市或者是一所院校的文化基础，做好文创产品的开发工作，不仅能够对城市的发展起到良好的文化带动作用，同时还能促进当地文化创意项目的开发和落实，为经济发展带来一定保障。因此，在图书馆建设的发展的过程中，一定要注重文创产品的开发和落实，将当地的特色文化属性以及人文情怀融入到产品开发中，从而提升文化传承价值。本文主要研究图书馆文创产品的开发并提出一些切实可行的建议。

关键词：图书馆;文创产品;开发与建议

图书馆内一般拥有大量的文献典籍和历史文化资源，是一座城市和一个国家在发展过程中重要的文化宝库。基于此，图书馆在丰富藏书和文化典籍的基础上做好文创产品的开发工作，不仅能够起到宣传的作用，提升经济效益。同时，文化产品在短时间内得到迅速传播，也能将更广博的知识汇总传播出去，提升群众的个人修养，从而实现社会效益、经济效益和文化效益的和谐统一。

一、图书馆文创产品的概念、类别和特征

（一）概念

文创产品是与一个地域或民族的文化背景相联接，通过创造性思维将个人文化修养、灵感和智慧与文化元素相融合，并通过创意符号或者具体的物件表达出来的产品。而且文创产品大多是人类智慧和想象力的表现，不仅能够在很大程度上满足人们的精神文化需求，而且一旦批量生产还能影响一个地方的经济现状。基于此，图书馆的文创产品，就是将图书馆的文化以及典籍资料汇总到一起所创意生产出的多样化产品类型，具有很强的纪念价值和经济价值。

（二）类别

图书馆文创产品的类别，是在我国《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台之后，逐渐细分并形成的，大致可以分为三种，内容文创类产品、创意类文创产品以及延伸类文创产品。其中，内容类文创产品最为常见，主要是以图书馆自身馆藏资源为基础的文创产品，具有很强的传统文化价值，在设计的过程中要以原创性为基础，以创新性为落脚点，旨在解决大众对于文化教育的需求。而创意类文创产品则更注重的是产品的设计要点，突出整个产品的思想价值和趣味性，将头脑风暴的过程与文创产品开发的过程结合到一起，从而推出能够让群众喜闻乐见的大众文化娱乐产品。延伸类文创产品则注重的是对内容类文创产品的二次开发，是附件产品的重要营销渠道，能够激发群众的猎奇心理。

（三）特征

首先具有独创性。文创产品顾名思义，最关键的就在于创新，因此在设计初期创意共享阶段，就应该就将独创性作为参考标准。具体来讲需要创意部门将图书馆中优质的历史文化精华部分与文创产品有机结合到一起，使其具备统一的审美价值、视觉效果以及应用多样性等，以此来满足不同人群不同审美标准的多样化需求。

其次具有文化教育性。图书馆文创产品的价值定位或者是受众群体不能仅局限于读者收益，而是需要从教育价值的角度出发，赋予产品一定的教育功能，是大众能够根据产品的特性挖掘到对自身发展有益的部分，继而能够在思想上以及文化属性上获得一定的创新收益，以提升个人修养甚至是整个社会的文化魅力[1]。

最后具有品牌唯一性。不同的图书馆其价值符号都各有差异，这些不仅是所开发文创产品的文化基础，同时也代表著产品的唯一性。要求在文创产品开发和设计的过程中能够充分体现不同地域不同图书馆的专属价值和特色，从而深化文创产品的文化价值。

二、图书馆文创产品开发的意义

（一）有利于将创造性转化为馆藏文化资源

在图书馆中，馆藏资源是中华文化积淀中的精华部分，作为精神财富的象征，只有将其宣传出去，才能实现其流传和继承的价值。因此，以图书馆文创产品作为辅助项目，通过一定的技术手段和创意流程，对图书馆馆藏文化资源进行改革和升级，能够赋予其新的生命力，使其能够更有效地位群众进行精神文虎服务，实现社会价值和文化价值的和谐统一。而且在经济收益方面也颇为客观，国家典籍博物馆在开馆之后，先后将馆藏的民族文字古籍、敦煌遗书、金石拓片以及甲骨文等内容转移都文创产品的开发中，获得了上亿元的收益。

（二）有利于拓展图书馆的文化职能

随着社会的进步以及精神文明建设的日益强化，图书馆的职能除了以往的收藏、教育和展示之外，在文化价值传播方面也具有很强的主权属性。基于此，通过文创产品的创意开发和加工等程序，能够基本满足社会人们对于精神文敏建设的需求，而且在人文情怀教育以及社会公德警示方面也起到了很明确的作用，使得图书馆的文化职能越来越突出[2]。

（三）有利于强化群众的自我发展能力

我国所实施的文化体制改革，是将国有的文化单位划分为经营性文化产业以及公益性文化事业两种。其中，图书馆作为公益性文化事业的重要组成部分，其主要的职能是为读者群众提供免费的文化服务，在优质文化的熏陶下使读者数量正确的文化意识和道德意识。而图书馆仅从借阅书籍等方面来优化群众的文化属性是远远不够的，通过文创产品的开发，能够让群众在不知不觉中感受到文化的魅力，从而实现自我发展和进步。

（四）有利于深化图书馆体制的改革

随着社会的进步以及文化体制改革的日渐深入，部分图书馆也面临着的改革发展的趋势，其中人力资源的改革需求最为迫切。以往的图书馆发展模式中，无论是在编人员还是非在编人员，其薪酬也图书馆运营的经费以及收获的效益直接挂钩，但是由于工作内容较为单一，因此很难调动人员的积极性。但是通过文创产品的研发和销售，图书馆的工作人员作为产品开发的主力军，其任何绩效都与产品的销量以及影响力相关，因此会极大地调动积极性。除此之外，文创产品所获得经济效益，也会成为促进图书馆引进藏书等进一步发展的前提基础，因此对于促进图书馆自身的改革发展来讲具有重要意义[3]。

三、当前图书馆文创产品开发的现状

（一）政策还不够全面，法律保障体系不严谨

图书馆作为公益性很强的事业单位，按照相关法律条例并不能擅自开设任何经营项目。虽然我国出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中提出了为了社会能够更好地进行文创工作，一些试点图书馆是可以进行企业兴办以及产品销售等工作的。但是在实际的执行过程中，并没有与此相关的政策文件支持图书馆进行文创产品开发，销售平台也并没与基于一定得优惠和指导，甚至部分图书馆无法在工商部获得相应的经营资格，在文创产品开发的工作中能够屡屡碰壁。

（二）知识产权不清晰，容易产生连带责任

知识所有权，也就是我们通常意义上的知识产权，是指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”，具有很强的法律责任意识。但是图书馆在开展文创产品开发的过程中，创作者知识将知识内容或文献资料进行加工和创意处理，并不具备名称、商标、文字以及图片的产权，产权大多归图书馆所有。也就是说在产品设计以及销售等各个环节中能够，一旦没有明确各自的权责，就会产生一系列连带责任，甚至导致利益纠结不清。

（三）人才储备不够，缺乏专业的设计开发人员

一般情况下，图书馆的工作人员是通过社会考试选拔或者是政府公开招聘选拔的，名额相对有限，因此在专业、经验要求等方面较为严格，大多选拔的是专门的图书馆管理专业的学生或者从业人员。虽然在图书馆管理方面有了大量的人才储备，但是在文创产品开发方面，大多数馆员都不具备专业资格，职能为设计者提供一些历史文献典籍以及檔案知识等，缺乏电脑设计、绘画以及审美艺术加工等方面的人才，因此所开发和设计出来的产品大多缺乏设计感或者美感，难以符合时代的发展以及人们的审美诉求[4]。

四、图书馆文创产品开发的建议

（一）强化在社会教育导向方面的产品开发

首先，产品开发要注重公益目的教育的属性。图书馆作为公益性文化事业单位，在文创产品设计和开发的过程中，有必要将公益性和教育性结合在一起，向公众展示图书馆在回馈社会以及接受社会监督方面的意愿。例如，图书馆可以在网站中明示：文创产品大部分的销售额将用于文物开发方面，或者是捐赠给其他一些文化单位，以做好社会表率作用。

其次从审美教育的角度出发。图书馆文创产品的类别五花八门，既可以是具有审美价值的艺术品，同时也可以是居家旅行的必备生活用品，以及市场中最为常见的印刷、出版产品等，其属性大多被定为在亲民、趣味等性质当中，这样才能保障产品具有市场竞争力。但是，图书馆的文创产品又不能仅仅简单作为商品进行销售，还需要具备很强的文化价值、教育价值等内涵。基于此，设计者在进行产品开发的过程中要突出产品的审美趣味，将其立意在更高端的品位上，能够引起群众的文化共鸣，提升其审美志趣。

最后从文化教育的角度出发。图书馆文创产品开发的目的，一是为了将文化内涵发扬出去，提升群众的个人修养;二是为了能够让群众主动地参与到阅读当中，为图书馆的建设和发展提供群众基础。这也是开发文创产品的首要根本目的。因此，设计者要有效做好宣传和引导的工作，例如图书馆简介二维码印制在包装上，或者是提供一些与产品相关的历史文化资料，可以是文字资料，也可以是音视频资料，群众在扫一扫之后能够学到更多的知识，更愿意走进图书馆进行阅读，从而强化品牌效应[5]。

（二）强调文创产品设计的开放性

首先应该注重设计主体的开放性。图书馆文创产品开发既可以由馆内的工作人员来进行，同样也可以将技术外包由社会上的设计企业来进行，或者是共同协作完成。但是不管是哪种开发形式，都需要突整个设计过程的开放性，从设计图纸的公式，到合作会议的记录，再到每一道工序的制作，都需要本着开放的原则和心态实现立体化设计，并接受外界的监督。这样才能在彻底完成销售之后防止连带责任或者是权责不清情况的发生，提升设计的原创性和包容性。

其次应该注重设计客体的开放性。一般情况下，用作文创产品的素材既可以是图书馆内的馆藏资源，同时也可以有效吸纳社会或网络资源作为补充。例如部分图书馆针对每年的生肖所出品的生肖书签，或者福袋，就极具时效性和创意性。也就是说文创产品的设计要以客体作为主角，凸显出产品的优势和性能，宣传图书馆或者是馆藏资源仅作为次要目的，不能主客颠倒。

最后要保证设计成果具有开放性。文创产品的设计成果也就是产品的类型可以是丰富多彩的，既可以是应用产品原型，比如以名人手稿为主要卖点的互联网移动类文创产品，以线上内容为主要的挖掘点让受众足不出户就能感受到浓浓的文化氛围。同样也可以是以服务为主体的创意产品，包括名家作品拓印本等，提升产品的收藏价值。

（三）重视跨行业的融合开发

图书馆在进行文创产品开发的过程中，除了要进行必要的静态产品，如出版物、馆藏复制品以及纪念品的开发外，还需要利用多媒体技术以及智能技术，将馆藏内容与人工智能科技结合起来，将静态化的产品用视频、3D技术、广告、游戏以及音乐剧等形式展现出来，实现跨行业的融合开发，并衍生出多样化、多类型的文创产品。例如近几年在青少年中非常流行的创意3D手办，就可以衍生为文创产品，吸引青少年的目光。或者是组建城市多功能3D视觉图像，将整个城市投影到群众的眼前，强化视觉效果的同时，也加深其对城市建筑以及文化的记忆，提升衍生文创产品的社会价值[6]。

（四）推动图书馆文创空间的建设

首先，以图书馆精品文化资源为载体，打造充满地域特色和人文关怀的文创空间。例如将馆藏优秀的画作印制在瓷器花瓶上，或者是将馆藏的字画与刺绣结合到一起，提升文创空间的艺术价值。其次，通过定期举办线下、线上会议论坛的形式，向社会征集优质的文创作品，并通过创建完善的图书馆文创空间产业孵化基地来形成产业规模，将图书馆打造成为集阅读、休闲、服务与教学于一身的综合服务组织，强化其社会参与度。除此之外，在法律建设和政策的维护方面，相关单位也应该联合工商部为批准图书馆形成产业化集群效应奠定基础，在拓展并优化图书馆文化职能的同时，促进整个社会的发展和进步。

五、结束语

图书馆开发文创产品，不仅对图书馆来讲具有明显的效益优势，同时还能提升整合社会的文化凝聚力和向心力。基于此，在进行文创产品开发的过程中，应该提升产品主体和客体的开放性，促进多产业融合开发，并搭建完善的宣传平台。同时，也需要从法律及政策的角度来规范文创产业和市场，继而为社会的发展和进步奠定坚实的文化保障。

参考文献

[1]龙江澜.对图书馆文创产品开发的思考[J].宁波教育学院学报，2019，21（03）：81-83.

[2]邵建梅.图书馆文创产品及其开发研究[J].陇东学院学报，2019，30（03）：123-126.

[3]魏孔俊.政策驱动下图书馆文创产品开发发展态势分析[J].图书馆学刊，2018，40（11）：42-46.

[4]纪双龙，马家伟.图书馆文创产品开发的创新思路研究[J].图书馆，2018（11）：51-57+98.

[5]刘景会.关于公共图书馆文创产品开发策略研究[J].黑河学刊，2018（04）：165-166.

[6]董婷婷.浅议公共图书馆文创产品的开发[J].办公室业务，2018（11）：160+162.