“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究

乔燕

摘 要：目前，随着科技迅猛发展，我国的互联网技术的发展也日新月异。网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的。常用的网络营销手段包括，E-mail营销、博客与微博营销、软文营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、论坛推广营销、SEO优化排名营销等。而现在常用的网络销售平台则不胜枚举，而淘宝、微店、云集等网络平台，可以算是网络营销比较突出的代表。近年来，网络营销模式的兴起，给传统营销带来了不小的冲击，而纺织服装企业表现得尤为突出。伴随“互联网+”的兴起，以及电子商务的迅速发展，传统营销模式适应性逐步降低。但这种新兴的网络销售模式对纺织服装企业的发展来说，是机遇的同时也是挑战。如何突破发展瓶颈，利用网络营销模式为企业创造更高的利润，成为我们需要探讨的问题。

关键词：“互联网+”视角;纺织服装企业网络营销发展;研究

引言

互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。其经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，都越来越多地依赖信息网络。而“互联网+”的运营模式，是“两化融合”的升级版，究其本质是互联网与各个传统行业的相互融合，但这种融合并不是简单叠加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域中，提升社会的创新力和生产力，形成更广泛的、以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。目前，“互联网+”已然成为一种趋势，其概念已经在各行业中得到广泛推广，网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中。在“互联网+”浪潮下，纺织服装企业如何更为有效地运用网络营销手段提高企业经营效绩，是纺织服装业内人士更为关心和需要不断研究的主題。

1 加强企业网站建设，引进高新技术

企业网站是企业开展网络营销的综合性工具，网站建设的好坏将直接关系到网络营销的效果。目前，很多计算机辅助技术正在被不断的开发及应用到纺织服装行业。例如：计算机图形学、计算机3D立体仿真技术、计算机CAD辅助设计等等。因此，企业可利用自身的人力、物力、财力资源来打造独具特色的网站。首先在网站版图设计方面，明确产品定位、加强VI及WEB设计。其次，可以运用虚拟现实技术在企业网站中植入功能强大的虚拟试穿系统。这种虚拟试穿系统通过3D立体仿真技术和图形图像学的完美结合，尽量将真实的着装效果展现在消费者面前，给人以直观的视觉冲击，帮助消费者选择适合自己风格、身材和肤色的成衣商品，体验虚拟的实境购物。消费者只需要将身材的关键参数输送到电脑，系统即可生成具有消费者特有体征的3D模特，让消费者360度无死角的观察服装上身效果，同时系统自动提供建议尺码，及上身效果对比图。系统甚至可以通过消费者提供的肤色、发型等信息，推荐成衣花色选择，给消费者全方位的信息参考。目前，我国自行研发虚拟试衣系统还在起步阶段，但是网络营销模式将是未来纺织服装销售的大势所趋，所以我们要加强虚拟现实技术的开发和应用，为纺织服装网络营销的发展铺平道路。

2 更好地把握住商机

如何才能更好地把握住商机，是每个企业都在研究的问题。而网络销售为纺织服装企业把握好商机提供了非常便利的条件。从资金流通来看，网络营销不需要过多的流动资金周转，只要达到满足进货量的资金需求即可。从关系和业务渠道来看，无论订单或者是单价查询都可以在互联网上进行，下单便捷快速，且资金安全，回收期短。从企业营销经验和潜在顾客的挖掘方面，网络营销可以根据互联网上的销售业绩（如颜色、款式、规格）制订下一批成衣的生产计划，及时有效地反映各区域市场的总体需求。同时，企业还可以利用互联网及时与客户进行沟通，了解客户的潜在需求，针对性地进行生产和销售，快速有效地帮顾客解决实际问题。

3 加强企业网站建设，引进高新技术

为了使纺织服装企业能够不断提升经济效益，企业可以建立相应的购物网站。企业网站是企业能够顺利的进行网络营销最重要的工具，所以网站建立的优劣会直接影响到企业进行网络营销的效果。因此，我国加强了互联网技术的研发，当前已经有一些技术应用到纺织服装行业中，并且取得了一定的成效。例如计算机3D打印技术、计算机图形学等等。同时企业还可以运用自身的人脉、物力、财力等条件为企业创建一个具有特色的网站。首先应该讨论网站的设计理念，对商品进行合理的定位，并且加强视觉设计和互联网技术的应用;其次，可以运用虚拟现实技术在网站中加入虚拟化的试穿功能。这种试穿功能是将计算机3D立体仿真技术和计算机图像学相互融合才呈现出来的，所以不仅能够增加消费者的视觉感受，从而减少退货事件出现的概率，而且还能够帮助消费者选择适合自己的服装，增加消费者的满意度，从而增强企业的粉丝基础。而消费者只需要将自己的三围、体重输入到系统中，系统就自动为消费者生成3D的试穿效果。现阶段，我国虚拟试衣系统还处在不断升级的过程中，但是这种模式的运用必然会为纺织服装企业带来更大的经济效益。因此，我国应该加强虚拟现实技术的研发。

结语

综上所述，随着互联网技术在各个行业当中的不断深入，消费者的主动消费意识是越来越高，对此，纺织服装企业要想抓住消费者的心理就必须要做好网络营销措施，利用网络营销更新速度快，传播范围广，销售目标准的特点，在第一时间内抢占住市场的先机。通过对各种营销资源的整合，科学合理的制定好营销措施。

参考文献

[1]樊 琛.我国品牌服装业网络营销存在的问题及对策[J].价格月刊，2015（1）：79-81.