基于设计符号学的企业品牌形象研究和实践

摘 要：当今世界经济快速发展，各种商品琳琅面目，产品的竞争力已经从单纯的产品质量、产品类型上升到了整个品牌的形象和知名度。消费者对品牌形象的认可度越来越高，所以企业品牌形像变得尤为重要。本文主要是依据设计符号学来分析企业品牌形象设计的各个方面的构成要素，并且梳理了各个阶段品牌形象的特征，以及品牌发展趋势的简要分析以此来推断当今世界品牌形象设计的规律，以便于我们在设计中趋利避害同时对我们将来的学习提供一个研究基础。

关键词：设计符号学：企业品牌形象：设计手法

绪论

1.1符号学设计概述

设计符号学是相对于比较新型的一门学科，成立于20世纪初.由著名的语言学家，作家索绪尔创立，他的学生根据其课堂讲授整理了《普通语言学教程》为符号学的研究奠定了坚实的基础，并且提供了系统的理论指导.设计符号学的研究有三本本著作是不得不提的，罗兰.巴特的《符号学原理》发展了索绪尔的理论，并且奠定了结构主义的发展基础。艾可的《符号学理论》是继索绪尔之后权威的著作之一，他成功构建了符号学的理论体系，并受到西方世界的极大推崇。还有马克斯.本泽的《符号与设计》。除此之外还有许多的著作，这些理论著作构成了较为完善的符号学理论体系，对我们研究符号学有很大的帮助。

由于符号学本身的关联性并且随着文化的发展，符号学在很多学科中都产生了影响。首先在建筑学中，现代主义的功能化，标准化越来越受到批判，后现代倡导人文主义，倡导人的思想情感的建筑理论深入人心，不在是简单的房子，居住的空间，建筑也被赋予了深刻的意义，建筑的符号化被广泛应用;建筑与产品设计也有密切的联系，由于产品设计的特殊性的要求，每一种类的产品本身就有独特的含义，随着上个世纪德国乌尔姆学院将产品设计与生产结合起来，产品设计便被赋予了商业意义，设计中承担着实用美观，和商业竞争力的责任，也就赋予了产品设计符号化的意义。最后符号学在平面设计中体现的最为明显，平面设计就是一门传达信息为目的的设计语言，它与符号学本身就有一种天然的联系。在经济快速发展的今天，随着对符号学更加深入的研究，可以发现，符号学已经渗透到了各行各业，甚至还出现了电影符号学，社会符号学，主题符号学这些其他分支符号学思想，它作为一门独立的学科被应用在越来愈多的学科中，

符号学发展至今，分支众多，从视觉符号来讲，就可以分为非图像表达的符号和图像表达的符号，图像表达的符号在当今世界应用广泛。又可以分为象征符号、标示符号还有图像符号。其中标志符号种类繁多，本次研究的重点是标志符号中的品牌标志。

1.2品牌标志设计概述

标志图形最根溯源要在古文明时期，阿尔塔米拉洞穴上的壁画是最早出现的标志图形，后来的古希腊和古埃及时期瓶画上出现了大量的动物纹、和植物纹，到了后期，出现了象形文字，和各种特殊的图腾和徽标都是早期的标志。品牌形象标志起源于美国，由宝洁公司建立起一种机制对企业形象的整体包装和宣传，但是系统的理论还没有完全发展起来。主要的作用还是在提高销量，促进销售，并没有形成统一的模式。世界上第一个品牌形象标志是由德国设计师比德.贝伦斯为德国电器公司设计企业形象标志，他是第一个将企业形象、宣传包装、办公用品规范起来，建立了企业形象标志，开创了企业企业形象标志的先河。

第二章 标志设计的发展趋势

2.1标志设计发展趋势的简要分析

品牌标志一般由两个部分组成，商标和品牌名称。品牌名称是可以直接阅读的部分，商标是由图形、颜色构成。这些都是经过高度概括可以代表一个企业形象的标志，所以非常具有辨识度和代表性。大多数的国际知名企业的标志都经过了很多次的改变，同时也反应了品牌标志这半个世纪的变化，通过研究这些方案可以准确分析品牌标志设计的发展特征和发展趋势。

初代标志设计产生于上个世纪60年代，就是指最初的标志设计（如图2.1.1）。通过观察微软、麦当劳、苹果的第一代设计可以明显发现，标志设计的细节非常多，字形的变化循规蹈矩大同小异，同时图形设计的过于复杂不便于记忆，同时，标志大多数是黑白的，对于色彩的应用不够熟练。在商标和品牌名称的组合上也不够成熟，过多的设计反而繁琐，不够醒目。

2.2 标志设计的未来发展趋势

标志设计发展至今，已经发生了很多的变化，首先现在的标志在材质和光泽的应用上发生了很多变化，增加了渐变和各种肌理效果，摆脱了以往纯色填充的单调效果，使得标志设计变得更加丰富，并且从设计效果而言也变得更美观，能够传达更多的信息。

其次，在标志设计变得更加立体、运用了更多的三维造型，通过立体造型传达更强的设计信息，对于某些特殊的品牌，比如说高科技类的产品，三维立体造型更加能够体现科技感和高端的感觉。总而言之，三维造型的应用是品牌设计中非常独特的创新。

最后，标志设计还增加了很多的更有趣味性和活泼的形象，标志设计不再是死板的简约造型，更具艺术性和表现性，甚至在某种程度上借鉴了插画风格，颜色也变得更加柔和，并且在视觉效果上更有層次感和更有吸引力。尤其是服装品牌、食物品牌运用这种复杂生动的形象更能吸引消费者的注意力并且拉近与消费者之间的关系，对促进消费有着很大的帮助。

小结

当今世界商品众多，需要使用各种符号区分和认证。品牌形象设计是企业文化的重要组成部分，同时也是消费者识别品牌的重要符号，所以格外的重要。标志设计发展至今，已经经过了很多的变化，目前已经形成了一些固定的模式，难免会让人觉得枯燥和单调，所以在之后的设计中还需要在做创新和改变，打破固有的模式，再接再厉。

参考文献

[1]张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国工业出版社，2011.

[2]胡飞.工业设计符号基础[M].北京：高等教育出版社，2007.

[3]张宪容.设计符号学[M].北京：化学工业出版社2004.

作者简介：

杨文夏（1993-），女，汉族，山西离石人，18级在读研究生硕士学位，专业：艺设设计，研究方向：研究视觉传达