基层文化站打造群众文化品牌的有效措施

摘要：想要达成文化强国的建设目标，就需要重视基层文化站在群众文化品牌打造与传播中的作用。对此，本文一方面探讨了基层文化站打造群众文化品牌的意义，另一方面又提出了一系列的品牌打造措施，以此来为有关工作从业人员提供参考与借鉴。

关键词：基层文化站;群众文化品牌;措施

引言：群众文化建设不仅能够极大地丰富基层人民群众的精神文明生活，而且还能通过正能力文化的传播，提升基层人民群众的精神状态，促进基层事业的发展。因此，需要充分重视群众文化品牌的打造，并与当地其他文创产业一道，促进当地经济文化的振兴与发展。

一、基层文化站打造群众文化品牌的意义探析

基层文化站是我国群众性文化活动组织主要的责任主体，对于当前精神文明的建设与人民文化生活水平的提高起着十分重要的作用。而想要提升群众文化的影响力，使其覆盖到更多基层人民，就需要致力于群众文化品牌的打造，以此来实现我国群众文化活动的全面开展，通过基层文化的发展促进乡村振兴。

首先，群众文化品牌的打造，不仅能够极大地提升群众文化覆盖范围，而且对于乡镇地区文化产业的发展也能提供文化意识上的基础，从而使基层人民群众的物质生活水平以及精神生活水平得到切实有效的提高。近些年来，随着我国综合国力的不断提升，国家政府对于文化强国的建设也是越来越重视，甚至将文化强国的构建规划纳入到了“十四五规划”当中。所以在基层文化站建设过程中，需要重视群众文化品牌的打造，借助于当前的互联网传媒建立更为良好的基层文化氛围，提升广大基层人民群众的文化活动参与度。并且从国家文化实力增强的角度上来说，群众文化品牌的打造还有助于各地传统文化、民俗文化的宣传与推广，对于我国文化产业的创新发展，以及文创产业软实力的提升有着非常积极的促进作用。

其次，群众文化品牌的有效打造还能直接促进于基层群众文化活动的开展，通过形式多样、内容丰富多彩的群众文化活动增强基层人民群众的综合素养，尤其是艺术文化素养的提高，从而为乡村文化的振兴提供思想文化上的保障。近些年来随着全球化趋势的不断发展，国家之间的竞争变得越来越激烈，尤其是意识领域内的文化竞争，已经逐渐成为衡量国家竞争力的关键因素。因此，在此时代背景之下，群众文化品牌的有效打造除了能够使广大的基层人民群众树立文化自信与民族自信以外，还能间接地抵抗其他国家的思想文化入侵，提升中华优秀传统文化的传播效益。从当前我国国民素质的现状来看，虽然在改革开放之后我国的经济发展取得了非常显著的成就，但是在精神文明的建设方面却还有着非常大的提升空间。因此作为基层文化素质提升的组织单位，基层文化站必须以中华优秀传统文化复习为重任，通过群众文化品牌的打造为我国文化软实力的提升提供强有力的保障。

最后，在对群众文化品牌进行打造的过程中，基层文化站还能充分发挥出宣传政府先进文化的作用。对此，就需要将当地群众文化与政府的先进文化进行结合，一方面为基层人民群众带来丰富多彩的精神文化享受，另一方面借此让基层人民群众了解到国家的政策，起到宣传政府形象的效果。

二、基层文化站打造群众文化品牌的措施

（一）致力于渠道創新，利用新媒体平台提升群众文化品牌效益

在互联网信息技术迅速发展的时代背景之下，很多新媒体平台逐渐得以兴起，并充分发挥出了在信息传播、文化承载方面的优势与作用。因此作为公益性的基层文化单位，文化站想要致力于群众文化品牌的打造，就需要借助多种媒体传播渠道，让更多的人民群众了解到当地的优秀民俗文化，并逐渐形成品牌效应，吸引更多外来游客参与到当地的文化活动中来，拉动当地文化产业的发展。同时，在对群众文化品牌进行打造的过程中，还需要充分结合当前人们求新、求变的新态势、新要求，实现对传统文化、民俗文化形式的创新，注入时代特色，这样才能提升群众文化传播的感染力，促进其品牌效益的提高。比如在开展“红色歌曲大家唱”等相关活动时，首先可以借助于新媒体渠道实现对文化活动的传播，然后通过文化品牌的打造吸引更多年轻人参与到红色歌曲的演唱中来，形成良好的基层文化氛围;其次，还可以与自媒体以及当地的官媒一起开展合作，邀请过去的抗战老兵参与到文化活动中，讲述红色故事，然后将其剪辑发送到互联网上，形成更大范围的品牌传播。最后，还可以通过一年一度开展艺术节的形式，与各大机构进行合作，形成一种文化品牌与文化标志，以此进一步激发群众文化开展的活力，打造更具有特色的文化活动。

（二）致力于形式创新，吸引更多年轻人参与进来

随着当前人们文化观念的逐渐转变，一些传统的文化活动形式已经很难起到吸引人们眼球的效果。因此在群众文化品牌打造的过程中，就需要针对群众文化活动的形式不断进行创新，基于当前人们的实际精神文化需求来开展内容形式更加新颖与丰富的群众性文化活动。同时，在对文化活动形式进行创新的过程中，还需要不断对当地的传统民俗文化进行深入的挖掘。具体来说，比如在打造当地戏曲文化品牌的过程中，除了需要一些基础的戏曲人员的参与外，还需要引入新媒体与网络技术，大力借助于互联网的力量来对当地的文化进行宣传与推广。同时在活动创办过程中，还可以借助于一些新奇的节目来起到吸引年轻人的作用，从而让更多的群众参与到群众文化活动中，充分发挥群众文化品牌打造的价值。

（三）致力于骨干培养，组建高素质的品牌文化推广团队

想要借助于基层文化站实现群众文化品牌的打造，除了以上措施以外，还应当重视对人才的培育与引进，只有组建了高素质的品牌文化推广团队，才能有效提升群众文化传播的效益。而要做到这一点，首先需要提升人才准入门槛，提高基层文化站人员岗位的工资待遇，从而吸引更多具备高素质的文创人员投入到群众文化活动开展中。同时，当地政府还应当不断加大对文化产业的投入与支持，需要对群众文化品牌的打造提供资金、政策上的帮助。其次，还需要加强人员培训力度，并逐渐建立完善的培训机制，注重对文创人员创新意识的培养。最后，还需要充分发挥基层文化工作者的辐射作用，借助于各种平台媒介来促进群众文化的传播，提升群众文化的关注度，吸引更多基层群众参与进来。

三、结语

综上所述，在群众文化活动建设过程中，基层文化站一直起着十分重要的作用。而想要顺应时代的变化，致力于群众文化品牌的打造，就需要利用新媒体等新兴平台提升群众文化品牌传播效益;通过群众性文化活动的创新，吸引更多年轻人参与进来;以及通过骨干培养，组建高素质的品牌文化推广团队。只有这样，才能充分发挥出文化站在群众文化工作的价值与作用，促进各地文化产业的发展。

参考文献：

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[3]赛吾列席西·哈赛.如何发挥基层文化站在群众文化建设中的作用[J].大陆桥视野，2022（4）：2.

作者简介：

姓名：邓志辉，1963年12月17日出生，男，汉族，籍贯：四川泸县，学历：大专，职称：馆员，研究方向：群众文化，工作单位：泸县云锦镇宣传文化服务中心。