电商时代下地摊经济经营困境与对策探析

曹秋健 邬建青 江围娟

摘要：地摊经济存在经营活动范围受限，效益表现不足;规范管理机制建设薄弱，市场秩序混乱;经营模式陈旧，消费活力不高等问题。而当下电商具备技术优势、创新思维，与地摊经济经营变革具有很强的耦合性。地摊经济经营要抓住电商价值赋能，建立相关规范机制等促进其良性发展，顺应“电商+地摊”的发展趋势，提升地摊经济发展质量。

关键词：电商;地摊经济;经营;创新发展

2020年疫情突发事件严重冲击我国就业市场，据国家统计局调查数据显示，受新冠肺炎疫情的影响，城镇调查失业率高达6.2%[1]，加上即将毕业的874万高校生，我国就业市场面临严峻形势。在传统实体经济发展受阻的现状下，地摊经济发展再现契机。2020年5月27日，中央文明办明确，在2020年全国文明城市测评指标中不将马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容。李克强总理表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源[2]。地摊经济借助于应时而更的政策，在解决就业难题上发挥正向作用，也在当今的电商时代下自身的经营迎来了挑战，新的情境、新的思维需要地摊经济与时俱进，通过创新，赋能并引领地摊经济良性经营，展现应有的经济成果。

一、电商时代下的地摊经济经营分析

（一）地摊经济概况

地摊经济是一种边缘经济，是通过摆地摊来获取经济效益的一种手段，地摊经济作为国内乡镇区域的主要经济体之一，是实体经济的扩充。其典型的表现渊源是流动摊贩，即摆摊者在具有消费潜力、人流量大的公共场合摆摊贩卖商品，并根据消费群体的需求，自行选择摆开早市、午市、夜市等的一种形式。虽然地摊具有准入要求低、损害风险小等独特优势，地摊商品的丰富多样契合了社会不同目标客户群体的多元化消费需求，却也造成一系列负外部性。早在上世纪80年代初期，地摊经济作为搞活经济、促进就业、谋求发展的经济手段之一被允许“生长”，但是因为其影响了市容市貌、增加了城市管理难度和商品质量得不到保障等原因，地摊经济逐渐被禁止。随着当前疫情逐渐得到控制及好转，经济复苏与刺激消费的迫切需要，“地摊经济”“小店经济”热潮翻涌，为后疫情时代注入新的经济发展动力。

（二）地摊经济经营现状分析

为刺激经济复苏与发展，缓解就业严峻局势，政府出台一系列政策，为地摊经济保驾护航，2020年地摊市场地强势回归。据不完全统计，截止2020年6月4日，全国至少有50地通过设立摊贩规范点等方式明确鼓励发展地摊经济[3]，其中受疫情冲击影响最大的湖北也紧跟政策逐步恢复消费活力。据2020年6月，微信支付发布最新小店经济复苏大数据显示，全国小商家交易总笔数两季度内翻了五倍，小店经济创造了我国近八成的就业岗位，为城市生活和经济增长带来新活力，重焕生机。地摊经济虽凭借政策及“三低”等优势现代化电商时代荣获新生，但也有与生俱来的短板，在经营发展过程中存在着诸多问题，存在严重的时代滞后性等弊端。如：经营过程中与城管冲突严峻、其所经营方式和手段对城市文明建设的负面作用及侵犯消费者相关权益等。诸多问题也制约限制着地摊经济的可持续发展，尤在电商时代如火如荼的情况下，更是面临着持续前进的困境。

（三）地摊经济经营存在的困境分析

1.地摊经济经营活动获取效益受限。普遍从事地摊经济相关人员学识水平偏低，信息获取杂乱且片面，难以找寻局部区位最优摆摊点。一般摊贩多选择居住地附近人口密集的居民区、步行街、商圈等，但具体地点的选择主要凭借主观感受或者长时间的实践经验积累，需要付出相对较高的物质成本和精神成本才能找到局部区位的最优解，甚至受各种主客观因素的影响仅能找出近优解，且在契合目标客户群体的偏好及需求的具体经营产品选择与存在地区文化差异的销售习惯方式选择上同样面临难以获取最优解的问题。

2.地摊经济规范管理机制有待完善。摊贩从事摆地摊这一经济活动既无专门的培训指导，也无操作性强的从业指导，规范化、管理化程度不够，致使摊贩之间极易产生矛盾冲突，甚至演变成暴力事件，且地摊经营未有固定场所，具备很强的主观性和流动性，产品及其服务受相关部门的管理和监督程度较低，导致地摊市场上所出售的商品品质良莠不齐，尤其是食品餐饮类的食材来源透明度低，制作环境难以保证，某些不法摊贩存在投机心理，为获取更大的利益，不惜损害消费者权益，使消费者对地摊经济缺乏强有力的信任机制。

3.地摊经济经营活动模式亟待创新。对比电商时代下商品经营情况，目前的地摊经济经营模式陈旧。虽早在上世纪80年代初期，地摊经济在我国已被提出，但因多方面因素的限制，摆地摊活动区域范围受限，且呈现小片状分散分布，且地摊经济的发展只能称上断断续续，在此背景下，它未能发展出切合时代特色的经营模式。也许在地摊经济上所售卖的商品可以反映出相应的社会时代印记，但是单从经营模式上来看，地摊经济这个“人间烟火”并没有随着时代的发展而发展，它已经落后于时代很久了，存在严重的时代滞后性。

二、电商助力地摊经济经营变革：耦合、赋能与融合

（一）电商经营技术与应用分析

随着互联网网络构建进程急速推进及相关用户数量的指数型倍增，为电商经济的发展奠定磐石，迎来了电商时代，截止2020年3月，国内网购用户数达到了7.1亿，占所有网民的八成左右。国内实物商品网上零售额2019年超过8万亿，保持20%+的增速，2020年在疫情特殊背景下，电商更是拔得头筹，渗透率加速持续增长。取得如此成效，这与电商的发展和创新息息相关。电商的发展，是流量与供应链的双向结合与发展。且分析电商现有优势，社交电商颠覆了固有交易模式，實现从搜罗式挑选到接受式浏览的转变，在缩减获可成本的基础上，也增强了客户忠诚度。电商迭代始终与流量变化共振，电商新模式背后是流量新入口的涌现;直播电商增势迅猛，新流量入口推动行业变革等诸多优势让电商时代的发展进程突飞猛进。基于以上分析，“电商+地摊经济”的经营新模式助力地摊经济经营变革。

（二）电商经营和地摊经济经营变革的耦合性

在电商时代，地摊经济经营面临着多重困境，亟须进行变革与创新，而电商的产生与发展为地摊经济经营的需求提供了良好的技术供给，二者之间具有良好的耦合性。地摊经济经营一直处于改革进程中，但并未取得实质性突破，依然存在上文论述中的问题。随着互联网时代的深入发展和电商时代的高速运转，地摊经济经营中的矛盾与症结更加突出，亟须在规划、评价、思维等方面实现创新突破，从而有效地供给社会需求。

地摊经济的发展与电商时代紧密联系是众人未曾想到的。地摊经济并不是缓解经济压力的临时计策，“电商+地摊经济”应成为未来商业发展的重要形态之一，彼此相互补充、耦合发展。两者各方应厘清责任，规范行业秩序，在此基础上追求更高层次的革新与发展[4]。

（三）电商赋能地摊经济与融合应用

电商的发展一直备受社会关注，基于线上直播带货的热潮下，阿里巴巴、京东、腾讯、美团、兴盛优选、苏宁易购等电商巨头纷纷助力地摊经济。电商赋能地摊经济，借助电商技术与应用，地摊经济打破传统地摊经营困境，呈现具有网络化特征的新面貌。

自地摊经济相关政策的逐步开放以来，几大电商头部力量为此也纷纷制定了扶持计划。阿里巴巴出台“地摊经济”帮扶计划，提供超700亿免息赊购。京东发布“星星之火”计划，为每个地摊提供最高10万元无息赊购。苏宁易购推出“夜逛合伙人”计划[5]，为夜市餐饮店提供免费冷链仓储服务。从各大电商平台对待地摊经济的态度，我们不难从其中嗅到地摊经济存在的巨大经济及社会价值。

对于电商互联网第三方平台单位而言，即便地摊经济目前仍有很多弊端，但地摊经济的顺势发展或许可以启发电商巨头企业开辟出新的发展路径，顺应时代发展的潮流是地摊经济须转变的重要节点，与近来新诞生的电商行业相结合是现实的需要，将具有互联网思维的青年注入到有待开垦的地摊经济板块中，地摊势必有很大可能性成为新的流量汇集圈，而通过国家各项刺激措施及电商平台的协助举措链接地摊经济从事者，则可以提升和扩大流量转化的速度和范围，能降低推广成本和边际成本，提高引流的质量。

三、基于电商赋能的地摊经济经营创新发展

（一）借助电商数据精准分析

借助电商平台的大数据分析，地摊经营者能够精准的探寻到地摊经济的商机所在。据百度搜查大数据显示，“松绑”地摊经济后，玩具、夜市、小吃、首饰、充电线、发圈、贴膜等跻身为热门地摊货品的代表，就快手相关数据调查表明，卖艺是陕西人的首要选择，而深圳地区的小摊主则偏好手机贴膜，地摊经济生命力爆发最强的新一线城市是成都、深圳和广州。就目前地摊经济大数据分析表明，最佳摆地摊的火热商品是玩具等小物件商品，其次是各种特色小吃，这与传统的地摊经济市场销售特征近乎完全一致。凭借市场数据分析，能够帮助摊主准确契合目标客户的偏好及需求，采取针对性方案，为初入地摊市场的创业者提供便利，提升其消费者满意度，增强其市场竞争力。

（二）创新建立经营管理机制

地摊经济踊跃的发挥谋求发展、促进就业功能的同时，也给社会安全、城市治理带来了艰巨的障碍。地摊经济多方面开放发展后，治理和管控问题成为首要解决的突出模块，包括区域范围划分、及时信息处理、人员管控调配、沟通协调机制等皆对城市管理人员的综合素质能力提出了更高的要求。

这就要求相关政务部门人员发挥处于大数据时代背景下的优势，运用互联网现代化思维，借助电商时代相关技术和管理机制，整合网络数据资源，因时制宜、因地制宜，建立系统化、规范化、智能化、科学化的城市地摊经济规范化管理和经营制度措施。例如采用“社群+地摊”管理模式——“兴盛优选”就是典型以社区为单位进行产品销售和经营的平台，小摊贩主通过电商平台相关信息登记在册，通过大数据的收集与处理，高效的完成了商品从生产地到消费者终端整个生产消费链的经济活动。

（三）打通多方渠道助力监督

利用好供应链资源，打通销售渠道，运用“直播+地攤”，把握电商时代下地摊经济经营新风口，将私域流量引入直播公域，与专业的MCN机构协作，贯彻成熟网红IP孵化流程，最终构建一条集电商直播、网红孵化、地摊经济为一体的电商地摊市场经济综合体。要想实现交易双方效益最大化，势必要完善链接渠道。地摊经济的经营活动应协同有关电商第三方平台企业，构建高效便捷的消费者反馈机制及系统处理机制，支持消费者借助第三方线上平台渠道表述客观言论，真实的反映现存商品和服务的综合状况，这在切实维护消费者的各项基本权益的基础上，也能鞭策地摊经营商家提升商品和服务质量，促使地摊经济有序健康持续发展。

结论

地摊经济的复出，是大势所趋。地摊经济凭借特有优势成为刺激经济增长的重要因素。电商时代所带来的新思维、新技术对于地摊经济经营形式、内容与质量提升具有积极意义，摆摊者及城市管理者要以此为契机探究适宜地摊经济经营良性发展的有效方式，借助电商技术与思维进行资源管理等，探索出符合地摊经济经营的创新发展之旅，实现地摊经济不断规范，日益完善，逐步成熟的局面，为中国市场经济建设注入强有力的活力。

参考文献：

[1]国家统计局.疫情冲击下的中国就业市场：短期波动与长期展望[EB/OL].

[2]盛晨，王芳.地摊经济对铜陵经济复苏的影响——基于蝴蝶效应的分析[J].中国经贸导刊（中），2020（11）：81-82.

[3]2020年中国地摊经济行业研究报告-前瞻产业研究院-202007.

[4]鄂晓桐.后疫情时代电商直播的革新之道[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：99-101.

[5]沈伟民.疯狂的直播经济炙热的地摊经济[J].经理人，2020（07）：18-32.

作者简介：曹秋健，女，湖南耒阳人，经济管理学院电子商务专业学生，研究方向：电子商务。

基金项目：湖南省大学生创新创业训练项目“基于电商体系下地摊经济经营模式创新研究”（项目编号：S202013806007）阶段性研究成果。