腾讯控股需要一个新爆款游戏

袁杰

12月15日腾讯控股（00700.HK）的重磅新游《元梦之星》全平台上线，上线便登顶iOS免费榜，连续霸榜多日，表现不俗。由于涌入的玩家过多，当晚还一度挤崩了游戏服务器。

本次腾讯罕见地为《元梦之星》调动了各类重点资源，这种高举高打的做法似乎展示了腾讯对这款游戏寄于厚望，而就在一年前马化腾在内部员工大会上还曾表示以后再也不相信买量了。

那么《元梦之星》这款游戏为何得到腾讯如此重视，未来是否有望成长为下一个爆款游戏呢？

翻看腾讯最近几个季度的财报，最大的问题就是曾经的增长发动机，本土市场游戏的收入面临着增长停滞的困境。

2023年前三季度本土游戏的同比增速只有4%左右，严重拖了整体业绩后腿。

本土游戏业务中基本就是靠《王者荣耀》、《和平精英》等几款老游戏撑场面。而《金铲铲之战》、《暗区突围》等几个国内新游戏表现也还不错，但是游戏本身受众较小，很难成为比肩《王者荣耀》、《和平精英》这样的国民级爆款游戏。腾讯需要找到下一个新爆款。

2020年，一款名为《糖豆人：终极淘汰赛》的PC游戏在海外爆火，短时间内全球注册用户突破5000万。轻松的玩法，较强的社交性，让派对游戏迅速在全球爆火。派对类游戏就此成为业界新趋势、新机会。

派对类游戏由于其轻度、趣味的特点在拥有广泛的受众群体，这种大DAU，强社交的游戏特质正是腾讯最擅长的游戏品类，可以充分发挥微信和QQ流量优势。

据伽马数据，中国移动休闲游戏用户规模已经超过5亿人，且2023年上半年国内移动休闲游戏市场实际销售收入167.05亿元，同比增长135.43%。

派对类游戏作为休闲游戏的新兴品类，其主要付费方式为内购，未来的潜在用户规模较大，市场前景非常广阔。

腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》分别占据了MOBA和射击两大黄金赛道，近几年增长迅速的休闲派对游戏则成了腾讯必须拿下的战略领域。

《元梦之星》由于其大DAU和强社交属性，有成为爆款游戏的潜质。上线后由于优秀的产品品质和腾讯大手笔，高规格的宣发投入，取得不错的成绩在预期之中。但能否成为大爆款，关键还要观察其后续的长线运营能力，最近的一次大考就是春节，看《元梦之星》官方主打的“合家欢”概念能否成为春节家庭、好友聚会时的现象级产品。

说起《元梦之星》，就不得不提到来自网易的竞品《蛋仔派对》。

《蛋仔派对》自2022年5月上线后，很快吸引了大量休闲玩家，尤其是年轻玩家的注意力。同年12月，《蛋仔派对》开始发力，不仅登顶iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。当年春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

丁磊在2022年四季度财报电话会议上表示：《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数突破了3000万，成为了公司历史上日活用户最高的游戏 。

据官方数据，《蛋仔派对》在2023年8月的MAU（月活跃用户数）已经突破1亿人，而12月8日，网易又公开宣布，游戏的用户数量已经达到了5亿人。

前有《糖豆人》在全球的爆火，后有网易的《蛋仔派对》在中国火爆。据高盛的研报数据显示，网易《蛋仔派对》2023年收入约70亿至80亿元。

这也让腾讯更加确定这是个很有可能诞生下一个大爆款的赛道，是一场必须要打赢的战役。所以可以看到腾讯罕见的为《元梦之星》调动了各类重点资源，线上+线下的造势，以及少见的天价现金投入，足见腾讯对《元梦之星》的重视。

当然网易也有举措，近期《蛋仔派对》也在抖音等各大媒体平台宣传造势，就在12月8日公布5亿用户成就的当天，宣布在12月15日开启全面狂欢的“蛋搭节”，为用户送出许多免费福利。

而12月15日正是《元梦之星》的上线日期。

其实腾讯和网易在几年前就发生过一次类似的剧情。同样是国外PC端吃鸡游戏先爆火，然后网易迅速跟进，2017年10月，网易率先推出《荒野行动》手游，火爆一时。腾讯当时的打法和目前也非常类似，同样的后发制人，同样是拿到了原版吃鸡游戏韩国游戏工作室蓝洞的正版授权。几个月以后，腾讯打着正版授权卖点的吃鸡游戏《绝地求生》（后改名为《和平精英》）上线。依靠原版IP+微信强大社交優势，完胜网易的《绝地求生》。

历史当然不会简单的重复，我觉得《元梦之星》本次依旧可以在对抗中占得上风，但是要取得之前那样碾压式的胜利难度较大。

原因在于网易的《蛋仔派对》上线已一年半时间，积累了非常可观的用户量、不错的口碑以及UGC生态基础，已经完成最初的起步阶段，进入稳定发展阶段，而非当年仅仅领先几个月就要面对腾讯的强力竞争。

因此，《元梦之星》上线后实现早期用户及流水的快速增长是预期中的事情，但后续寒假和春节期间才更可能是二者竞争的高潮，后续竞争走向需要持续关注。

总之，吃鸡大战是腾讯完胜了，但网易的《荒野行动》是墙里开花墙外香，成为2020年日本第二赚钱的手游。按照sensor tower的数据，《荒野行动》九成收入都已来自日本市场。而全球累计收入早已超过20亿美元。

本次腾讯拿到了《糖豆人》的正版授权，可以理解为对抗网易《蛋仔派对》的一大卖点。毕竟玩家肯定更钟情于正版游戏。

但同时腾讯还拿下了另一款知名派对游戏《人类一败涂地》的正版授权，这也意味着，《元梦之星》成为了业内罕见拥有双正版授权的游戏。

重点在于这两款游戏都是国外流行的PC端游戏，并没有手游版本，因此我认为这预示着《元梦之星》不仅将在国内市场与《蛋仔派对》正面对决，同时剑指市场更加广大的国际市场，在国外掀起一番新的派对手游游戏热潮。

此外《元梦之星》宣布首期规划14亿元专项投入用于游戏的生态建设中，其中10亿元造梦计划用于UGC地图创作者激励，同时长线投入上不封顶。

UGC可以说是整个派对游戏赛道的“阳谋”，如果想要做成常青树游戏，那么UGC是绝对不可或缺的。

全球元宇宙第一股Roblox就是目前世界最大的多人在线创作游戏，被誉为最接近元宇宙的雏形。已有超过500万的青少年开发者使用Roblox开发3D、VR等数字内容，吸引的月活跃玩家超1亿 。

《元梦之星》本次在UGC方面投入巨资，凭借虚幻引擎并使用AI的能力给予地图编辑器更强的创作能力，提供更多的高级编辑功能，助力优质且丰富的内容更快、更好地产出。已经不是一个简单的闯关游戏，而可以看成是一个社交产品。《元梦之星》的尽头就是元宇宙。

2019年对于腾讯游戏而言是个重要的年份。

之前，腾讯游戏依靠微信和QQ的强大流量优势，旗下各大工作室群只要推出的游戏质量不要太差，或者把国外一个成熟的游戏玩法搬到手机上，就能轻松取得不错的成绩。

但游戏行业的环境在近几年发生了巨大转变，一方面是由于米哈游的《原神》在全球爆火，成为现象级游戏，极大拉高了玩家对游戏品质的要求，推动游戏精品化进程。另一方面，伴随着抖音、快手、B 站等短视频的爆发式发展，打破了腾讯系APP的流量垄断，让游戏公司有了更多流量来源。

《蛋仔派对》的大获成功很大程度上要归功于玩懂了抖音的流量，成为网易历史上第一款日活过千万的大 DAU 游戏。

随着越来越多的年轻人在抖音等短视频上花费更多时间，腾讯也在积极寻求改变。

如笔者在《字节和腾讯游戏的攻与防》（刊发于《证券市场周刊》2023年第89期）中分析的，随着字节退出游戏自研业务，专注于游戏直播和广告業务，腾讯和字节逐步走向和解。

据财联社援引广告营销数据机构 DataEye追踪的数据显示，在过去三十天内，《元梦之星》近38%的广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟（抖音为主），使其成为腾讯为这款游戏投入最多的广告服务平台。而在腾讯自家的广告聚合平台优量汇上，腾讯仅投放了12%的广告资源。

这意味着，腾讯游戏以往的流量优势已经遭到抖音等短视频平台的侵蚀，网易等游戏公司的优秀产品也能通过抖音等非腾讯系渠道快速走红。并且随着游戏版号的日益收紧，未来游戏公司的竞争将更多的回归到比拼游戏的产品力上来。