“微”时代下自媒体的播音主持创作特点

【摘要】社会经济发展到当前时代，人们日常生活节奏变快许多，对于微量的信息以及文化作品有了更大的需求，以微博为代表的各个平台在发展碎片化信息传播作品的同时促使诞生了一系列的自媒体人。很多原本只是受众的个体开始进行自我创作，不再仅仅被动获取信息，而是主动参与到信息的传播过程中，自媒体行业由此繁荣发展。在不断诞生的自媒体作品中有的获得了用户的青睐，有的也如一滴汇入江河的水一般未曾激起一丝水花。这般结果与自媒体作品的质量有很大关系。而自媒体作品中播音主持人的创作特点又对整个的作品质量有着极大的影响，文中就对微时代下自媒体的播音主持创作特点进行分析，期望能够对自媒体作品质量的提升以及自媒体行业的整体发展带去一些帮助。

【关键词】自媒体发展;自媒体作品创作;播音主持;创作特点

引言

播音主持这一行业在我国文化领域的发展中一直占据着非常重要的地位，尤其是在主流媒体的不断更迭中，播音主持创作相关的工作更是不断发挥出越来越重要的作用。传统媒体中，播音主持在进行作品二次创作的过程中需要将相关的新闻信息以最为有效的手段传遞到观众眼前，与此同时还需要借助于语言的艺术来帮助所主持的节目获得更多用户的喜爱。因此，从某种程度上来讲，传统播音主持是兼具了权威性以及信息传递有效性的特点的。但随着微时代的到来，自媒体行业迅速发展，很多进行自媒体创作的个体都是从未经受过播音主持方面的培训的，他们更多的是在自媒体中发挥着引导用户，对产品进行介绍等作用，某种程度上很像是广播剧中的旁白。因为自媒体播音主持与传统媒体播音主持之间工作上存在的差异，再加上整个时代媒体行业发展所带来的巨大变革，微时代下自媒体的播音主持创作在特点上与传统媒体是存在一定差别的。为了帮助自媒体播音主持创作更好的找准自身定位，最终诞生更优秀的自媒体作品，需要对其播音主持创作特点进行剖析，帮助自媒体行业发展得越来越好。

一、自媒体播音主持创作特点概述

（一）自媒体播音主持创作有非常强烈的互动性

自媒体的播音主持人在进行自媒体作品创作的过程中对于与观众的互动性是非常观众的。其实播音主持这一行业本身与观众就有着非常强的交互作用，在交互取得良好效果的情况下，观众对于节目本身才会有更强烈的情感，也会对主持人所言之物更加信任。与此同时与观众进行交互，播音主持人还能够更方便地获取到来自于观众的一些反馈与诉求，进而为其提供更高质量的播音主持服务，最终促使节目效果越来越好。而自媒体作品对于观众的需求与认可有着更高的需求，播音主持在创作过程中更是要注重与观众的互动，甚至会通过抽奖等活动进一步鼓励观众与自己进行交流，最终获得更多观众的追随。

（二）自媒体播音主持创作有着非常强的代入感

微时代下自媒体的播音主持在进行创作的过程中会借助于一些特殊的处理措施，比如说对声音的处理，对自身主持风格的把控，对主持过程中行为，神态等的控制来帮助拉近自身与观众之间的距离[1]。举个简单的例子，有的自媒体作品中主持人会穿着非常居家的服饰，随意坐在舒适环境中的沙发或者是地板上，就是为了能够通过这种处理去营造一种更加舒适柔和的环境，主持人在对自己的声音进行一些柔和化的处理，使得其语调变得更加和缓，就能够将观众也带入到相同的环境氛围中，如此观众在观看或者听取相应节目的过程中就能够有更强的代入感。

（三）自媒体播音主持创作具有媒体的权威性

虽然自媒体作品在进行创作的过程中存在一些创作者为了夺人眼球故意使用一些夸张的传达手法，甚至于仅仅凭借一张图片就随意进行捏造。但从媒体的本质上来讲，其所传递的信息仍然是应该具备有真实性的，从这一点上来讲，自媒体播音主持创作还具有媒体的权威性特点。当然相对于自媒体来讲，当前的观众更加青睐于主流节目主持人所表达的观点，传递的信息。但随着自媒体行业相关规则的不断推出，国家政府相关政策的不断约束，自媒体在进行播音主持创作的过程中必然也是要向着传统媒体的这一特点靠拢的，在确保传递信息的准确与真实的基础上才是其他更多元的创新。

（四）自媒体播音主持创作的区域特征性

自媒体播音主持在进行创作的过程中相较于一些传统的主流媒体具有非常强的区域性特征，很多自媒体主持人在进行作品创作的过程中甚至会使用方言来进行信息传递。这是因为自媒体作品的数量是庞大的，为了获得更多来自于用户的认可，有些自媒体创作者会选择性地舍弃一部分观众，只专注于小范围内的人群。除了在自媒体作品传播范围上的限制之外，自媒体作品的传播内容以及其所针对的领域等也是各不相同的。播音主持人在对这些自媒体进行创作的过程中自然也是要根据作品本身内容去进行区域性特征的加强。

二、自媒体播音主持创作中所遇到的一些挑战与机遇

（一）时代发展所带来的挑战

微时代下自媒体作品层出不穷，这与时代发展所造成的信息爆炸式增长有着不可分割的关系。而也正是因为这些不断被传递的信息很多自媒体人因此崭露头角。与传统媒体不同的是自媒体对于信息的产出效率是非常高的，且在信息反馈速度上也是极为迅速。举个简单的例子，传统主流媒体在进行信息传递的过程中会有一个固定的周期时间，就像是新闻联播每天播报一次，固定时间都是在晚上[2]。但自媒体不同，可能一天会有好几篇作品产出，最大的特点是进行信息的碎片化传播，这一点是很多传统媒体无法实现的。当然进行碎片化信息传播的自媒体变得更多，相应的播音主持创作就面临着更大的行业竞争压力，必须要有自己的独特风格并且培养出足够忠实的观众才能在市场洪流中稳定下来。

（二）科技力量带来的机遇

微时代的到来给自媒体的播音主持创作带来了不小的挑战，但与此同时科技力量不断增强，自媒体播音主持创作同样也有不小的机遇到来。举个简单的例子，过去媒体要想要获得观众的认可只能借助于自己过硬的作品品质，而播音主持人要对其进行创作的空间也是非常狭小的。但到了当前时代，科技力量空前发达，自媒体的播音主持创作在落实过程中完全可以通过线上，线下等多个渠道，多种方式进行推广获得更多的受众，有了基础的受众之后再对作品本身进行更多的创新加工就能留住观众，给作品带来更大的经济效益。

三、微时代下自媒体的播音主持创作发展策略

（一）要注意规范主持用语

前文中也说到了，自媒体作品的很多播音主持人并不是专业的科班出身，因此在主持用语以及主持意识等方面是存在较大不足的。因此自媒体主持人在进行相关工作开展的过程中一定要注重对自身工作内容的认知加强，要不断地对自身的主持用语进行规范，要认识到在主持创作过程中自我修养的重要性，先通过语言来提升自身在播音主持创作方面的权威性，得到观众的认可，才能与其他自媒体进行更激烈的竞争。

（二）要注意不断学习提升自身文化内涵

微时代下自媒体行业的竞争其实是非常激烈的，自媒体的播音主持人绝对不能在取得一时成绩之后就骄傲自满，或者只想着吃老本，而是应该不断地进行学习提升，帮助自身文化内涵不断得到丰富，随着整个自媒体行业的不断发展而发展[3]。尤其是随着自媒体行业的发展，观众在看到过更多的作品之后对于节目会变得更加挑剔，很多微小的瑕疵也会被观众无限放大。自媒体播音主持人必须要不断提升自身文化内涵，展现更深层的自我人格魅力并在进行作品创作的过程中去尽可能地满足观众的文化需求，才能保障观众对节目的忠诚度。

（三）要注意提升自身的反应能力

自媒体播音主持人在进行日常播音主持的过程中经常会遇到一些意外的突发状况，尤其是当前直播非常流行，很多直播节目中如果主持人无法有灵活的应变以及迅速的反应能力，节目直接就会发生故障，带给观众非常不好的体验。故而，微时代下自媒体播音主持创作过程中还应该不断提升自身的应变能力，要具备扎实的播音主持基本功，并且在播音主持的过程中不断注意对自身经验的累积，也要多观看同类型的节目，从中学习其他播音主持的长处，或者从他人的主持事故中反思自身，不断提升自己的临场应变能力，确保主持过程能够更顺利。

（四）要注意积极表达自身情感

自媒体与传统媒体相比是更加接近观众的，因此自媒体播音主持在进行作品创作的过程中一定要注意积极去表达自身情感与观点。就像是将自己也作为一个观众一般融入到群体中与大家一起去探讨某一个话题，从而更进一步拉近自身与观众之间的距离，同时也能够更多地激发出观众对于相关内容的共鸣情感。当观众将自媒体播音主持人当做是“自己人”一般进行倾诉时，节目的共融效果才会更理想，才能更获得观众的忠诚。

（五）要注意塑造好个人品牌形象

微时代的自媒体作品非常多，要想在众多的自媒体作品中脱颖而出，自媒体的播音主持创作必须要获得观众的认可，无论是从风格还是从作品内容的真实性上，作品要能够让观众认可并相信，观众才会慢慢积聚在该媒体品牌下，最终规模不断扩增，成长为更值得观众信赖的自媒体品牌[4]。因此自媒体播音主持人必须要注重自我品牌形象的塑造，要从根本上获得来自于观众的认可并引发其对作品进行深入探究的欲望，最终形成品牌效应，提升整个节目在观众心中的良好印象。

四、结束语

微时代下，自媒体播音主持创作与传统媒体存在一些差别，他们在信息的传递上要更加碎片化一些，与观众有更强的互动性，同时还具有带入感情，区域性差异等特点。为了帮助所主持创作的自媒体作品获得更多观众的认可，自媒体播音主持人必须要不断提升自我专业性以及为文化内涵，在播音主持的过程中展现出更多的人格魅力以及作品的真实性，并通过情感的投入来拉近与观众之间的距离，获得更多观众支持，也帮助所主持的自媒体品牌更深入人心。

參考文献：

[1]熊春龙，刘杨祎伊.自媒体环境下的微电影创作探究[J].2021（2018-5）：118-118.

[2]侯振琪.微时代的微经营与危处理——论自媒体时代银行经营管理和声誉风险防控[J].2021（2013-12）：41-43.

[3]龙金晓.浅析微时代下全能记者的新趋势[J].2021（2015-20）：174-174.

[4]任荣萍.微时代传统媒体在科技传播中的个性与作用[J].2021（2016-22）：53-55.

作者简介：吴沁柯，2002年3月30号，男，汉，四川省绵阳市，学生，大专，研究方向：播音。