国产漫画IP的新媒体运营模式探究

时间：2024-08-31

张冠恒刘柳刘婷

【摘要】自90年代动漫产业蓬勃发展，出现了系列优秀IP。如美国“漫威动漫”打造的漫威宇宙、日本游戏“神奇宝贝”的IP产业创造了全球近900亿美元的产值。国内也推出了很多的优秀IP，有创造50.35亿票房记录的动画电影《哪吒之魔童降世》、动漫电影榜前十的《大圣归来》、《白蛇缘起》等。而这些知名IP的打造都离不开好的漫画内容和当下时代的新媒体运营。本文以英雄漫画《月明小队》为例，探究漫画IP的新媒体运营模式。

【关键词】中国动漫;漫画IP;运营模式

IP现如今在发达国家已经有很好的市场案例印证，国产动漫IP市场也在近几年交出了一份不错的答卷，而这些背后少不了好的IP运营。漫画IP则是其中的一个类别。好的漫画故事内容具有长期的生命力和商业价值，但是没有好的运营，漫画IP会在高速发展的市场中被淘汰掉。国内最大的几家动漫平台在运营漫画IP内容上甚是下足了功夫，如快看漫画APP、妖气漫画使用社区文化运营方式来维系作者和粉丝之间的互动，腾讯动漫平台利用其社交软件庞大的用户群体优势加速打造动漫IP商业化进程。移动端的便利，是国产动漫前十年所没有遇到的发展机遇。在新媒体时代下，我们要看到国产漫画IP运营模式的变化。

一、全球范围内的优秀漫画IP运营

全球最具巨大影响力的优秀漫画IP属美国漫威动漫的漫画IP。漫威最初以制作漫画为主，在传统的纸媒杂志上刊登，在欧美范围内具有一定影响力。但是真正成为全球熟知的优秀IP是依托电影《钢铁侠》，至而引发了全球性的狂潮，在2007年票房上一举拿下5.8亿美元的成绩。

二、漫画IP新媒体运营模式分析——以英雄漫画《月明小队》为例

漫画IP《月明小队》是自2020年疫情爆发以来开始创作的，基于疫情这个全球人民感同身受的情感去设定世界观，主要讲述武术世家联合组织寻找疫情真相的故事。国内比较出名的IP如《哪吒魔童降生》、《白蛇缘起》和《大圣归来》都是在一个有群众基础的题材下去讲故事，容易获得大家的认可度，节省大家熟悉世界观的时间，迅速地抓住观众。当下市场上还没有以现实主义角度去讲集体主义英雄的漫画，非常有市场前景。好的内容，运营IP上得心应手，对打开漫画市场起着十分重要的作用。

1、漫画发布主流流量平台

在各种主流平台进行宣传，微博为现在国内最大的流量平台，其影响力甚至比传统媒体都大。《月明小队》在微博上进行定期宣传与观众留言互动等，这是技术革新下，新媒体的实时性、互动性、庞大的用户数量和流量优势。稳固粉丝群体是非常重要的运营环节。用《月明小队》内容与热点互动，绘制节日宣传图，都是非常好的调动粉丝和吸引流量的方法。

目前国内比较好的漫画杂志出版平台有快看条漫平台、腾讯漫画平台等。

2、视频化漫画与动态漫

《月明小队》漫画在短视频平台进行宣发，在视频剪辑、漫画呈现、音乐配音动效配合、特效效果、内容创新等把握视频化的宣传。用近似影视的方式去呈现漫画，效果非常出彩，能适应当下人们快节奏生活的特点和对绚丽效果的习惯。

3、漫画表情包与衍生品传播

英雄漫画《月明小队》表情包的宣传力度也不同小觑。这在全国十几亿的用户交流中具有非常大的传播性。不同类型表情包去获得不同表情包使用人群。用这些制作成周边与其他品牌联名都是不错的方式。

三、漫画IP运营目前存在的问题

1、内容讲述的尺度问题

最近出台影视政策，内容涉及到持械打斗的都下架了。而动画和漫画的审查制度也会越来越严格，需要《月明小队》绘制积极向上的内容，画有助于社会稳定，增强民族自信的内容。

2、内容类型的把握问题

漫画《月明小队》在疫情这个话题下需要非常谨慎的讲述故事，一是要引起共鸣，二是不能过分渲染极端情绪。不同类型的漫画内容针对的人群皆有不同。

3、同质化、快餐化问题

内容存在类似的作品非常多，漫画《月明小队》在内容上需要多加深究我们的传统文化，做有意义的内容。如漫画内讲诉遗失的武术文化，能否作为一种运动和竞技方向发展，强身强魄。