“互联网+”时代粤港澳大湾区休闲体育产业的发展策略研究

许丽

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）03-048-01

摘  要  本文运用文献资料法、实地考查法、访谈法等研究方法，提出“互联网+”时代粤港澳大湾区休闲体育产业的发展策略，结合“互联网+”时代粤港澳大湾区线下资源，调动群众积极性，加大政府的干预力度，发挥互联网的线上优势，发挥“互联网+”时代的营销手段，建立互联网监管平台。通过研究粤港澳大湾区休闲体育产业发展的策略，为日后促进粤港澳大湾区的产业转型升级提供帮助。

关键词  “互联网+”  粤港澳大湾区  休闲体育产业

一、研究意义

2019年，国务院办公厅正式印发《体育强国建设纲要》（以下简称《纲要》），《健康中国行动（2019-2030）》，把健康中国战略的理念和要求融入人民群众日常生产生活的方方面面，让全民健身成为了名副其实的幸福工程、民生工程。结合《粤港澳大湾区发展规划纲要》精神”和“全民健身”的国家战略化发展为契机，大力发展全民健身服务业。

同时，伴随着“互联网+”在日常生活过程中的不断深入，互联网与休闲体育产业的融合使得粤港澳大湾区的休闲体育产业快速发展，也为粤港澳大湾区产业转型升级增添新的活力。依靠着强大的互联网技术加快对粤港澳大湾区休闲体育产业战略布局，对促进粤港澳大湾区体育产业经济的发展具有重要的意义。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

本研究以“互联网+”时代的粤港澳大湾区休闲体育产业的发展策略为研究对象。

（二）研究方法

1.文献研究法。利用网络资源、书籍资料等查阅大量国内外研究文献资料，对已有的研究成果进行归纳，为本文的写作打下坚实的理论基础。

2.数据分析法。采用数据分析法对调查取得的数据进行相应整理和分析，通过数据分析能够客观反映出目前港澳大湾区休闲体育产业的发展现状及问题，进一步提升了整个研究的客观性和精确性。

3.实地考察法。粤港澳进行实地考察，对自然环境、社会经济状况等有了全面的了解，并且得到真实的一手资料。

三、“互联网+”时代粤港澳大湾区休闲体育产业发展策略

（一）加大政府的支持力度，发挥互联网的线上优势

随着人们生活水平的不断提高，大众对休闲体育的需求明显增多，体育消费占人们生活消费的比重也在不断增加。休闲体育产业政策在“互联网+”休闲体育产业的发展中具有决定性的作用，因此这就要求大湾区政府需给予政策支持，以及通过对休闲体育资源的优化配置防止市场失灵从而影响休闲体育产业的发展，而这些都需要政府部门的统一规划。

在“互联网+”休闲体育文化产业发展过程中需要结合粤港澳大湾区的实际情况制定针对性的帮扶政策，为粤港澳大湾区休闲体育产业的发展创造良好的环境。

（二）建立互联网监管平台

“互联网+”休闲体育的发展方式为人们提供了极其便利的活动体验，同时也面临着诚信的考验。为此，应建立针对互联网商家的监管平台，通过核实线下商家的信息来确保商家提供休闲体育项目的真实性，以便监督、投诉、反馈，根据大众所提出的意见和问题要及时解决，要切实维护大众的利益。互联网监管平台的建立除了要求经营者提供优质的休闲体育服务项目，同时也要为活动的安全提供保障，使参与者有满意的活动体验。

（三）整合线下资源的优势，调动群众积极性

粤港澳大湾区在人流、物流和资金流等方面实现了互融互通。这种模式使得粤港澳大湾区各城市群中互通顺畅，也促使更多的企业从中获利，给城市发展带来了活力。在此基础上，通过“互联网+”技术对交通进行合理规划，通过各信息系统掌握参与休闲体育活动者的出行习惯，为休闲体育爱好者提供更加合理、便捷的出行计划和方式，这样既可以为参与休闲体育活动者节省时间，又可以提高休闲体育场所的接待效率;借助互联网的宣传功能，广泛征集各类休闲体育活动;结合“互联网+”在粤港澳大湾区开展符合各地特色的休闲体育项目;充分利用当地的线下资源，将粤港澳大湾区的自然资源优势打造成休闲体育产业的优势项目。

（四）打造粤港澳大湾区一体化发展的体育赛事

人们对休闲体育活动的热爱很多是因为参与赛事，人们在参与活动的过程中不但身体上得到了锻炼，心理上得到了愉悦，意志上也得到了提升，也铸造了坚毅的性格。为此，应借助国家对粤港澳大湾区的政策支持，建立休闲体育产业协会，并协同大湾区各区域产业，加强湾区体育类院校的合作。积极承办各类赛事，将大学生比赛、群众比赛、商业比赛进行合理规划，以赛事的举办促进湾区休闲体育产业的发展。

参考文献：

[1]马化腾，张晓峰，杜军.互联网+国家战略行动路线图[M].北京：中信出版社，2015.

[2]李東鹏，梁徐静，邓翠莲.“互联网+”背景下休闲体育产业发展趋势、动力和创新路径研究[J].广州体育学院学报，2017（07）：33-36.

★基金项目：广东省教育厅2018年广东高校重点平台和重大科研项目，“互联网+”时代粤港澳大湾区休闲体育产业的发展策略研究部分成果，项目编号：2018GWTSCX035。