国家体育旅游示范区视阈下体育特色小镇建设机制研究

李胜

中图分类号：G811.4   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）01-026-03

摘  要  随着社会的不断发展，人民的生活水平发生了翻天覆地的变化。在物质生活得到满足的基础之上，人们对于生活品质有了更高的追求。旅游已经成为人们当前生活中非常重要的一部分，而体育旅游作为一种旅游的新形式，也受到了越来越多人的欢迎，因而我国当前非常重视体育旅游的进一步开发。但是要真正地将体育旅游行业发展壮大，我们就要注重体育旅游的深度开发，建设体育特色小镇就是其中非常重要的一部分内容。本文中我们就针对国家体育旅游示范区视域下体育特色小镇的建设机制进行深入探究，希望可以更好地推动我国体育旅游行业的发展。

关键词  体育特色小镇  旅游开发  建设机制

体育特色小镇的建设对于我国当前体育旅游的发展来说有很大的推动作用，但是要真正的使体育特色小镇建设发挥更大的功效，我们就要注重体育特色小镇等旅游开发工作，通过科学的建设机制来使体育特色小镇的功能性和趣味性增加，可以吸引更多的旅游受众。接下来我们就来具体探讨体育特色小镇的建设机制，希望可以不断完善我国当前的体育特色小镇，服务于更多的游客，将体育旅游发展壮大。

一、体育旅游概述

体育旅游是国内的一项新兴旅游产品，体育旅游也是体育与旅游相结合的一种健身方式，人们可以通过体育旅游体验不同的体育项目达到相应的健身目的。我国当前体育项目资源是相对比较丰富的，而应用于体育旅游的项目还是相对较少的。但是经过不断研发，体育旅游项目呈现不断增加的趋势。而且为了更好地推动我国当前体育旅游的发展，体育旅游所需要的体育场地资源、体育人才资源以及相应的自然资源都得到了国家以及当地政府的有效支持，因而我国当前体育旅游的发展前景是相对较好的。

二、体育特色小镇概念及类型

体育旅游中体育特色小镇是非常重要的一部分，它的建设发展对于体育旅游来说是非常关键的，可以在很大程度上将体育旅游这一概念推广出去，使体育旅游真正发展起来。但是当前很多旅游爱好者对于体育特色小镇的了解不是太深入，因而也使得体育旅游的推广受到了一定的阻碍。接下来我们就来具体探讨体育特色小镇的概念及其类型，以帮助人们更好地认识体育旅游。

（一）体育特色小镇概念

体育特色小镇与传统的旅游场所不同，它是以体育为载体，聚焦文化旅游、养老、金融等多种产业，融合健身休闲旅游娱乐多种功能于一體的聚集体。体育特色小镇是我国当前体育旅游中非常具有代表性的，因而在我国当前体育产业的发展过程中非常注重对于体育特色小镇的建设和发展，希望可以通过利用自然资源、人力资源以及相关健身因素来完善我国当前体育旅游，推动我国当前体育旅游的进一步发展。

（二）体育特色小镇类型

我国当前体育项目相对较多，而且不同地区的自然环境存在一定的差异，因而主题融合完成之后相应的体育特色小镇类型也是存在一定差异性的。我国当前体育特色小镇通常分为以下五种：体育休闲类旅游小镇、体育度假类旅游小镇、体育探险类旅游小镇、体育养生类旅游小镇和体育综合类旅游小镇。不同的体育特色小镇所服务的内容是存在很大差异的，因而吸引的客户群体也是存在一定差异性的。但是不同体育特色小镇的建设可以丰富当前的体育旅游，使我国当前体育旅游的发展能够更加多样化，以吸引更多的受众关注体育旅游，参与到体育旅游中，推动我国体育产业的深度开发，使体育产业获取更多的经济效益。

三、体育特色小镇建设开发的意义

体育特色小镇的建设开发对于我国当前体育旅游的发展以及整个旅游业的发展来说都有积极作用，如果可以真正实现体育特色小镇的科学建设和开发，对于我国当前旅游业乃至经济建设发展来说都是非常有利的，也可以帮助很多地区实现脱贫致富。接下来我们就来具体探讨体育特色小镇建设开发的意义。

（一）有利于激发体育消费活力，促进体育旅游业的发展

随着我国当前人民生活水平有了很大的提升，旅游业的发展也有很大的进步。但是我国当前体育旅游在旅游业中所占的比例是相对较低，远远不及发达国家，这也在一定程度上体现了我国当前体育旅游产业的落后现实。而体育特色小镇的建设开发可以在很大程度上吸引更多的旅游人群，使我国当前体育旅游的发展能够得到更多的支持，激发游客的体育消费活力。

（二）有利于丰富旅游资源，满足公众旅游需求

我国的旅游业发展已经有了一段时间了，但是我国当前的旅游资源还是相对有限的。相较于国外来讲，我国的旅游资源开发程度也是相对较低的，因而旅游业在国民经济中的地位也是相对较低的。但是当前人们对于旅游有了更多的热情，因此通过发展旅游业来推动我国的经济建设已成为当前社会发展中的一个新的方向。而且通过体育旅游也可以在很大程度上加深人们对于我国各地方文化乃至传统文化的认识。体育特色小镇作为体育旅游中非常重要的一部分，可以使体育旅游的资源更加丰富，满足不同公众的旅游需求，使体育旅游的受众更加广泛，真正将体育旅游发展成旅游行业中非常重要的一部分。

（三）有利于体育产业与旅游业的深度结合，优化产业结构

我国当前体育产业和旅游业相较于其他行业来说，其发展是相对滞后的。体育产业和旅游业经济效益也很难有大成幅度提升，这对于我国体育产业和旅游业的发展来说是非常不利的。要改善这一现状，我们就要不断优化产业结构，而体育特色小镇的建设开发就可以将体育旅游真正的实现深度融合。在这个深度融合过程中，体育产业和旅游业衍生出来的体育旅游就可以帮助体育产业和旅游业不断进行产业结构的优化，使体育产业和旅游业在新的社会发展背景下焕发出新的活力，维持后续体育产业和旅游业的进一步发展，服务于更多的群众。

四、体育特色小镇的开发原则

体育特色小镇的建设开发对于体育旅游行业的发展来说发挥着非常重要的作用，但是要真正使体育特色小镇能够在体育旅游中发挥其应有的作用，我们就要在体育特色小镇开发过程中遵从开发的原则。接下来我们就来具体探讨了解一下体育特色小镇的开发原则。

（一）高度参与性

体育旅游作为旅游业中非常重要的一部分。为了保证其吸引力，相关体育旅游项目就必须有一定的高度参与性，这样才能吸引更多的群众参与其中，使其能获得良好的旅游体验。因而在体育特色小镇的开发过程中要增强体育旅游的体验性和互动性，要注重相关建设以及环境的氛围感，使旅游人员能够在体育特色小镇中感受舒适的氛围，如此可使旅游者有更加丰富的情感体验，精神上更容易得到满足，这样游客的接受度会更高。

（二）项目挑战性

多数游客参加旅游的目的是为了放松，但传统的体育项目很难对一些人产生刺激，使其真正得到放松。而很多极限项目的参与就可以使相关旅游人员在项目参与过程中进行情绪的发泄和释放，可以达到相对比较良好的放松效果。因而在体育特色小镇的开发过程中，相关项目的设计研究也要注重项目的挑战性，这样可以增加相关项目的吸引力，使更多的人参与到挑战中。在挑战中，游客可以通过呐喊等形式来发泄自身情绪，在完成相关项目的挑战之后游客会产生一种自豪感，使其能够更加积极地面对当前生活、工作乃至学习中所遇到的问题。但是具有挑战性的项目通常也具有一定的危险性，因而在挑战性项目的开发过程中，也要注重相关项目的安全性以及体验感。只有良好的体验感才能吸引游客二次甚至多次参与该活动，从而使体育特色小镇获得可持续地发展。因为不同游客对于项目的接受程度是存在一定差异性的，因而在相关挑战性项目开发过程中也要根据游客的接受程度来设置不同的难度，使相关项目的受众范围增大，增加挑战性项目的收益，推动体育旅游的发展。

（三）产品多样性

体育特色小镇的建设开发是为了吸引更多的游客，但是要增加客流量才能真正的保证体育特色小镇的盈利，进而推动体育旅游业的发展。如果体育特色小镇内部的相关产品比较单一化，很难吸引更多的受众。因而在体育特色小镇开发过程中，也要注重相关产品的多样化，这样才能吸引不同层次的消费者增加客流量，使体育特色小镇经济盈利增加。比如在产品设计项目中要涵盖大众的普适性产品，满足不同的年龄梯度，使每个年龄段的游客都在体育特色小镇中可以有相应娱乐项目，这样创造的收益也会更多。而相关产品多样性也应该覆盖在不同的领域饮食文化运动等方面都应该实现丰富化，这样体育特色小镇的功能会更加完善，也就可以为乘客提供更优质的服务，使游客有一个更好的旅游体验，从而吸引更多的游客。

五、体育特色小镇开发策略

体育特色小镇开发过程中相应资源、主题以及活动项目等对于最终体育特色小镇的功能以及趣味性等方面都会有很大程度的影响。因而在体育特色小镇开发过程中也要讲究一定的策略，如此才能真正使体育特色小镇功能更加完善，吸引更多的游客，创造更大的经济效益，进而推动体育旅游的发展。接下来我们就来具体探讨了解一下体育特色小镇开发的有效策略。

（一）深入挖掘地域资源，利用政策优势

为了能更好地推动我国当前体育旅游的发展，很多地区都开始推建设和发展体育特色小镇。但是如果体育特色小镇缺乏相应的标志和特色是很难吸引更多的游客。因而当前体育特色小镇建设开发过程中要深入挖掘当地的地域资源，建设属于自己地域特色的相关体育特色小镇。这样不仅能够形成独特的体育小镇吸引更多游客，也可以将本地的自然资源得到科学利用，使其创造更大的经济价值。为此，在体育特色小镇的建设过程中，首先要对当地的自然资源有一个精确把控，对所在地区的地理位置、地形地貌、水域资源、森林资源、空气质量、气候等自然资源进行深度挖掘，了解其特色，进而针对性地进行相应开发。其次，很多地域的传统文化是很具有地域代表性的，因此在体育特色小镇开发过程中，也可以将相应的文化作为地域特色进行有效开发，建立文化标识。这不仅可以使体育特色小镇的文化项目更加丰富且具有代表性，而且可以在很大程度上传承和发展我国不同地区的地域文化。最后，不同地区的体育赛事，体育人物体系事件等都可以作为体育特色小镇建设过程中非常重要的背景来进行项目开发，这也可以在很大程度上建设属于不同地区的体育特色小镇形象。除此之外，我国为了更好地推动体育旅游的发展，也推出了相应的优惠政策。其中，海南省就是21世纪海上丝绸之路中的重要战略支点和省域空间规划的试点省份，因而海南省的体育旅游发展就可以利用这一政策优势来扩大体育旅游版图。实际上，当前海南省的体育旅游发展还是相对较好的，已经成为了我国体育旅游的示范区，这主要是因为海南体育旅游充分挖掘了海南省热带岛屿的旅游资源，对海、岛、山、河、林、泉等资源实现了优化重组，而且海南的苗族少数民族文化以及海南当地的渔家文化也都得到了传承。再加上海南省舉办的相关体育赛事也是相对较多的，环海南岛大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛等都成为了海南体育旅游中极具影响力的项目。

（二）高度凝练特色主题

旅游业发展过程中特色主题对于体育旅游的项目开发来说是非常重要的。因而，在体育特色小镇的开发过程中，一定要高度凝炼相应的特色主题，使相应的特色主题成为体育特色小镇的一个代表。但是要想真正使相应的特色主题贴合体育特色小镇，相应的特色主题必须以特色小镇本身的文化以及核心项目为基础来反映体育特色小镇的整体形象，因而要高度凝练特色主题，使特色主题成为体育旅游中一大标志，为体育旅游吸引更多的游客。比如，新西兰地区的很多挑战性项目在皇后镇就是非常具有代表性的，也吸引了很多国内外游客去参与其中，而且皇后镇已经成为新西兰体育旅游非常具有代表性的体育特色小镇。如果我国国内要建设完善的体育特色小镇，就可以参考国外的优秀案例更好地推动我国当前体育旅游的发展。就国内来说，海南省的体育旅游作为国家体育旅游示范区是相对比较具有代表性的，而且在旅游产业发展基础上婚庆旅游、购物旅游、游艇旅游等也逐步发展起来，使得海南体育旅游丰富化，内生动力十分强劲。

（三）适度引进活动项目

体育特色小镇建设开发过程中要考虑到吸引游客，因为只有游客客流量相对比较大，体育特色小镇才能获得更大的经济收益维持其发展。而当前旅游业发展过程中，根据相关调查显示游客非常重视旅游的体验感，这种体验感通常是旅游景点的相关活动项目中获取的。因而在体育特色小镇建设过程中，也要适度引进相应的活动项目来丰富体育特色小镇内部相关内容。而且相关活动项目也要根据不同的受众来调整难度，使更多的人能够参与其中。当然也可以设置一些具有挑战性的活动项目使更多的人能够在相关项目中释放压力，获得放松。最后，相关运动休闲项目的引进也是非常关键的，这可以更好地推动体育特色小镇运行和发展，使体育旅游获得很大收益。

（四）全面构建旅游产品体系

体育旅游与传统的旅游项目相比体育项目的丰富度是相对比较高的，但是与此同时传统项目中所涉及的相关产品也是不能少的，只有这样才能真正将体育旅游发展起来。通过在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素之上拓展出“商、养、学、闲、情、奇”旅游发展六要素，并将此与体育特色结合，真正地形成体育途游产品体系，将体育特色小镇功能和项目逐步完善，服务于更多的游客，推动我国体育旅游乃至整合旅游行业的发展。而当前我国海南省作为体育旅游示范区，它的相关产品创新体系已经逐步完善，相关旅游产品也实现了全民性、全域性、全季节性，覆盖性更强、受众更广。

（五）着力营造浓厚的体验氛围

旅游是为了放松，而当前旅游过程中要实现放松，体验氛围是非常关键的。因为只有游客能在浓厚的体验氛围中才能有一定的情感刺激，从而实现放松的目标。因而在体育特色小镇建设开发过程中一定要着力营造浓厚的体验氛围，使游客在浓厚的体验氛围中有更深的体验回忆，留下一个深刻的印象。

六、结语

体育特色小镇的建设对于我国当前体育旅游的发展来说是非常关键的，但是要真正保证体育特色小镇的功能性，我们必须要注重体育特色小镇开发的原则以及相关策略。上文中我们已经对此进行深入探究，我们有理由相信如果可以将相应的开发原则和策略应用到实际的体育特色小镇建设过程中，一定可以保证体育特色小镇的质量，使体育特色小镇更加具有吸引力，从而推动我国体育旅游乃至整个旅游业的发展。

参考文献：

[1]黄诚胤.重庆市运动休闲特色小镇建设的模式与实施策略研究[J].西南大学学报（社会科学版），2020，46（06）：72-81.

[2]吴昊，王晓东.我国体育特色小镇研究综述[J].福建体育科技，2020，39（03）：11-16.

[3]周丽云，宋晓宇.体育特色小鎮建设与非遗保护协同发展机制[J].广西民族师范学院学报，2020，37（01）：19-22.

[4]王珊，匡丽萍.政企合作（PPP）模式下我国体育特色小镇建设机制研究[J].体育世界（学术版），2019（01）：55+51.

[5]范斌.基于根植性理论视角下的我国体育特色小镇建设机制研究[J].体育与科学，2018，39（01）：84-89.

★基金项目：海南省2018年哲学社会科学规划课题“海南省体育特色小镇发展研究”，项目编号：HNSK（QN）18-59。

海口经济学院