网络环境下体育文化传播的可视化分析

张传民

体育文化指的是为丰富人类生活，满足生存需要，以身体为媒介，把满足人类需求的身体活动进行加工、組织和秩序化，形成获得社会承认的、具有独立意义和价值的文化。它包括精神文化（体育观念、意识、思想、言论等）和行为文化（体育行为、技术、规范、规则等）两大部分。随着网络的迅速发展和网络传播的兴起，极大的改变了信息传播的方式，使人们接触体育文化的途径更为广泛和频繁。而网络可以更好地将体育文化以Flash、视频、音频等多媒体手段，通过组合以精彩的内容形式呈献给受众。

知识图谱以信息可视化技术为基础，利用文献之间的耦合，寻求论文之间相互关系和相似度的聚类，形成一组文献相互关系的知识演进网络。因为知识图谱具有直观性的特点，因此，研究者可以寻找到整个相关研究领域的重要文献，理清研究目标及知识网络，把握研究前沿发展的最新趋势，客观展现研究领域的发展和历史演进过程。运用跨学科知识，通过定量与定性研究相结合，探索当前网络环境下体育文化传播的热点与前沿，具有较好的理论价值和现实意义，有利于为学者进一步研究网络环境下体育文化传播提供参考依据。

一、数据来源与数据处理

（一）数据来源

本研究以中国知网数据库中1998-2017年20年间含有网络环境下体育文化传播的文献作为研究对象，采用现在流行的文献计量软件CitespaceV对当前网络环境下体育文化传播的文献进行分析。检索主题词为，“网络”并且“体育”并且“传播”，检索年限不限，检索来源为全部期刊，共检索出743篇文献，在检索结果中通过排除不相关的通知、文献等，选出与网络环境下体育文化传播相关的文献共655篇。检索日期为2017年5月29日，其中第一篇有关体育在网络下传播的文献是1998年8月份。

（二）数据处理

科学知识图谱是一种以科学学、应用数学、信息科学以及计算机科学等诸多学科交叉的领域，是科学计量学和信息计量学的新发展，其基本原理是分析相关文献中知识单位的相似性及测度，可以根据不同的方法和技术绘制不同类型的科学知识图谱。研究中使用的分析软件CitespaceV是美国费城德雷赛尔大学陈超美教授开发的基Java平台的可视化软件，采用的是一种适于多元、分时、动态的复杂网络分析的新一代信息可视化技术。软件功能主要包括关键词共现分析、机构合作分析、文献共被引分析等。通过选择合理的阈值，绘制较直观的知识图谱，用于探究和分析学科研究趋势以及研究前沿与其知识基础之间相互关系。

从中国知网下载好相关数据后经过格式转换导入到Citespace软件，时区分割跨度为1998-2017年，切割间隔为2年，选择Bumt Detection以利于探测相关研究的突发性术语，阈值选择TopNper shce为50，即切片中排名位于前50的共现词语，运行软件得到文献共被引网络图谱，节点53个，63条连线。Q值为0.6162，Q值大于0.3说明知识图谱的结构是显著的。s值为0.5348，s值大于0.5说明聚类信息是有效的。

二、结果与分析

（一）网络环境下体育文化传播研究的总体趋势

发表论文的数量在一定程度上代表了某个领域的研究水平与发展趋势。从图1可以看出来1998年只有一篇文章是研究网络环境下体育文化传播的，这与国内的网络信息起步晚有一定的关联。徐胜、周燕群的《从世界杯的报道看因特网的应用》一文为中国知网上最早的一篇关于在网络环境下体育文化传播的一篇研究，文中指出：1998年的法国世界杯让网络成为了人们获取体育新闻的一个新的途径。因为网络信息具备了语言、图像、视频信息，又加上传播速度快、信息量大的特点，因此使更多的人认识到了网络，而网络也成为体育文化传播的全新手段和载体。我国从1995年起，国内的报刊社、广播电台、电视台才开始在网上建立网站。在这一背景下，新闻传播学者开始将互联网研究的重点放在了其网络作用方面。随着时间的推移和互联网的发展，进入90年代中期，互联网的规模快速扩张，成为全球最大的、最流行的计算机信息网络，相应的研究论文数量逐年增加。于2009年8月30日公布，自2009年10月1日起施行的《全民健身条例》中指出：互联网站等应当加强对全民健身活动的宣传报道，普及科学健身知识，增强公民健身意识。2011年印发的《全民健身计划》中指出：要深入开展全民健身宣传教育。充分利用广播电视、平面媒体及互联网等新兴媒体，以出版科普图书、音像制品，普及知识等形式，提高公民科学健身素养。在之后的2012年研究论文在数量上有较大的突破。2014年10月20日，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出：促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。相应的，从2014年开始研究论文数量趋于稳定，由于2017年的期刊发行受到检索时间和延时的影响，因此只有56篇相关研究。总的来说，政府的引导和网络自身的发展使体育文化在网络传播中逐渐被大家认知、了解和普及。

（二）网络环境下体育文化传播研究的机构分布

对网络环境下体育文化传播研究最多的是武汉体育学院，其中武汉体育学院期刊社发表10篇论文，所占比例为1.52%，王相飞均为第一作者；武汉体育学院研究生学院发表4篇论文，所占比例为0.61%；武汉体育学院新闻传播学院发表3篇论文，所占比例为，0.46%，这说明以王相飞为代表的武汉体育学院对网络环境下体育文化传播研究较深入。北京体育大学和成都体育学院对本研究也有较大的关注，对在网络环境下体育文化传播也有着一定的学术影响力。而排名前8名的研究机构都是高校，这表明高校是研究网络环境下体育文化传播的重要机构。

三、网络环境下体育文化传播研究的内容特征分析

（一）网络环境下体育文化传播研究的关键词分析

图2显示的是网络环境下体育文化传播研究的关键词共现分析的知识图谱。图中圆圈代表的是节点，节点越大说明关键词出现的频率越大，如“体育新闻”、“传播”、“网络”、“体育”、“新媒体”。节点之间的连线说明这些关键词共同出现的频率较高。如“体育新闻”和“网络”，“新媒体”和“体育赛事”。频次较高的关键词反映了该领域的研究热点。从表1可以看出中心度排在前面的依次为“体育新闻”、”体育信息”、“体育文化”，这在一定程度上体现了近年来我国对网络环境下体育文化传播研究的关注点。

在Citespaee中，节点中心度越大說明文献越重要。“体育新闻”的中心度为0.56，这说明关于在网络环境下体育新闻的研究占据较重要的位置，邹亚莉指出：网络新闻传播具有较强的时效性，可以使人们在第一时间了解体育赛事的情况。网络的传播使体育信息传播的速度更快、更大、更广，让人们有选择性的参与到信息的传播过程当中。1998年，成立的新浪网和搜狐网使当年的法国世界杯足球赛得到了及时、快速的传播，也使得网络成为体育文化传播的重要力量，并打破了传统媒体对体育传播的垄断地位。

“体育信息”的中心度为0.40，在体育信息方面研究较深入的王相飞指出：在体育信息的传播过程当中，应该采用先进的技术手段，优化信息的内容，降低信息采集成本，满足受众的个性化需求，从而使受众获得良好的体验。孙小龙指出：网络体育信息的在受众群体上呈现年轻化的特征，且传播的表达形式更直观、简洁，信息较被认知，传播效力和效果较强。现代人需要关注体育等方面的信息以调节快节奏的生活方式，受众也由原来的被动状态改为主动状态，因此体育文化的传播要以更快的采编和传播方式来适应来自不同地域、性别、年龄、受教育程度的人们的需求。

“体育文化”的中心度为0.28，邱莹指出：体育文化在网络下传播应该是通过不断地发展、积累、完善来让受众更全面的认识体育文化精神，网络传播体育文化与传统的传播方式相比较有着传播渠道多元化，更利于受众的认知和分享的优点。体育文化在传统媒介传播过程中要依靠传播主体、客体各环节相互结合，逐层传播，而网络体育文化传播简化了传播环节，使体育文化传播更高效、更迅捷。

（二）网络环境下体育文化传播研究的发展趋势

通过分析网络环境下体育文化传播关键词的时间分布，将变化率较高的词频通过（burstterm）探测出来，通过词频来预测本研究的发展趋势。从图3可以看出从2002-2005年研究的热点在“体育新闻”“育文化”方面；2006-2007年研究的热点在“网络媒体”、“体育信息”等方面；2011-2014年研究的热点在“网络传播”、“微博”、“体育传播”、“新媒体”、“体育赛事”等方面；2015-2017年的研究热点在“新媒体时代”、“大型体育赛事”、“媒介融合”、“传播过程”、“文化传播”、“网络体育新闻”、“网络新闻”。这说明随着网络技术的发展，人们对网络环境下体育化传播的认识越来越深入，研究越来越广泛。

四、结论

第一，从网络环境下体育文化传播研究的研究发展来看，随着网络的发展，体育文化传播逐渐受到了研究者的关注与重视。相关的研究也在稳步增长，武汉体育学院是相关研究的一支重要力量，在该领域做出了重要的贡献。

第二，我国对网络环境下体育文化传播研究的热点问题主要在“体育新闻”、“新媒体”、“体育新闻”、“体育信息”、

“体育文化”等方面。未来发展前沿主要分布在“新媒体时代”、“网络体育新闻”、“媒介融合”等方面。