手机媒体时代健身舞蹈的传播研究

乔俊婷

摘 要 随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也在不断地提高，对于身体保养方面也是愈来愈重视。日益热闹起来的公园、广场和小区都出现健身舞蹈的身影。在健身舞蹈这一大众健身项目兴起的同时，也需要一些健身小知识的普及和健身舞蹈的教学视频，而手机媒体作为新兴媒体，更要发挥其传播的优势，提高大众健身的科学性和安全性。

关键词 健身舞蹈 手机媒体 传播状况

一、手机媒体的发展现状

手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，又称为移动电话。虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒介。手机媒体作为网络媒体的延伸，除了具有网络媒介的各种优势外，还具有携带方便的特点，是随时随地使用的新媒体，手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。

2016年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示“截至2015年12月，我国手机网民规模达6. 20亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%，较2014年底增加了6303万人，台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。

二、手机媒体的优势

高度的便携性。手机媒体高度的便携性还带来了高度的个性化、私隐性与贴身性，手机是同人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”。这就要求手机媒体传播者要按用户的需求提供个性化信息，即真正做到分众传播。

广泛且迅速的交互性。手机传播是一种开放的互动式传播。手机传播既可以是单向传播也可以是双向甚至可以多向传播，手机传播具有很强的交互性。

传播与更新速度快。手机传播速度快，时效性强，范围广，限制因素少，由于手机用户数量庞大，使得手机传播的受众群十分庞大。手机传播的更新速度也很快，而且更新成本低，更新周期可以用分秒计算。手机传播还具有 “信息接收的异步性”。接收的异步性可以使受众不需要媒介传播时间的限制，可以按照自己的需要随时进行信息的接收和利用。

三、健身舞蹈微信公众平台的现状概述

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上开发的一个功能板块，很多公司和集体甚至个人都开通了该项功能，大多数健身舞蹈培训机构也纷纷都开始创建自己的微信公众平台，来促使自身的发展。截止2016年1月8 日13点有关健身舞蹈的微信公众平台已突破大小300个，而微信用户只需要利用微信“扫一扫”功能即可订阅到自己感兴趣的公众账号。

健身舞蹈类的公众平台是大众健身公众平台中相对比较热门的、影响力较广的一类。健身舞蹈的微信公众平台主要包括三类：第一，健身舞蹈培训机构，如“西安美度健身舞蹈俱乐部”、“舞克拉舞蹈健身俱乐部”等；第二，健身舞蹈赛事，如“全国全民健身操舞大赛”；第三，健身舞蹈知识传播，如“健身舞蹈学习”的公众平台。

首先，健身舞蹈培训机构创设的微信公众平台占据了整个健身舞蹈微信公众平台数量的一半以上。自微信公众平台开通以来，已受到大量培训机构高度的关注并蜂拥而入。通过微信平台增加与学员的沟通与情感。在信息推送方面，这些账号一般一个月内推送3—6次，每次推送1—5条图文信息，以不同的培训机构面向各自不同的受众群体推送本机构最近的课程安排、教学精品视频相关健身知识为主。“舞克拉健身舞蹈俱乐部”的公众号在所有公众号中相对来说是比较专业的一家，编辑者从创建微信公众号以来的简单介绍机构文化，最终转变为目前每天下午18：00—19：00之间，推送多方面的健身舞蹈知识，以图文素材为主，注重多媒体搭配的推送模式。推送的内容可分为教学类、通知类、瘦身类、导师介绍类、舞蹈兴趣培养类、机构课程宣传类。

其次，健身舞蹈赛事主办方也开发了微信公众平台，整个赛事的报名、比赛过程、比赛结果都可在微信平台公布，产生的传播效应也极为广泛。“全国全民健身操舞大赛”是由国家体育总局立项的全民健身运动赛事，开通的微信平台主要在上午10：00—12：00推送，每次推送1—2条图文消息，内容以比赛报名、主办地的风土人情宣传、比赛中精彩视频等。

另外，以单纯目的宣传健身舞蹈知识的微信公众平台也受到舞蹈健身爱好者的欢迎，它推送的时间一般为晚上22：00—0：00，教授健身知识的消息阅读量要比宣传课程消息的要高，这说明不以营利为目的的平台更受大家的热捧，所传播的消息更有利用价值。推送的内容可以分为4大类：健身舞蹈教学视频类、健身减肥操动态图文类、健身健康知识传播类、舞蹈相关知识类。它以多媒体传播模式来达到自己的传播效果，其中视频类的消息点击量要高于其他图文类的点击量，视频可以更直观更生动的展现舞蹈动作的细节。

四、健身舞蹈微信公众平台的发展策略

通过对三大类健身舞蹈微信公众平台的传播状况进行了分析，从传播主体来看没有专业的把关人，大多都是自发性的传播，传播的质量较低，应提高传播者的专业素质；传播内容则要遵循以内容为王，以独特为主的路线来抵制内容的同质化现象；传播频次上要进行有规律的推送，养成用户的使用习惯。

参考文献：

[1] 张秀平.微信传播的社会功能[J].现代视听.2013.8.

[2] 赵敏，李贝.微信公众平台发展现状初探[J].新闻事件.2013.8.

[3] 土慧敏，周光毅.微信公众平台与电视节目的传播[J].东南传播.2014.10.