众里寻他千百度线上线下觅商机

陈嘉欣

千百度（01028.HK）早前公布2015年全年业绩，总收益增长8.0%至30.45亿元（人民币.下同）;毛利升4.2%至18.62亿元;纯利上升6.3%至2.6亿元;毛利率为61.1%;每股盈利为0.1264元，按年升4.4%。

千百度（01028.HK）于2015年积极推动业务发展，集团去年成功收购了英国高端玩具零售商「Hamleys」集团，以实行全球品牌策略的第一步，有助于业务营运的多元化，实现更大的协同效应。

另外，集团加强了线上到线下的发展策略，提供多元化的线上产品以满足日益变化的消费者需要。在门店拓展方面，通过进行吸引力更大的促销，致力降低存货水平。

与此同时，千百度亦进一步优化品牌组合，提升旗下优雅及时尚生活方式的品牌形象及坚持中高端鞋履零售商的品牌定位。2015年，鞋履零售及批发经营业务对总收益之贡献按年增长3.4%至26.43亿元;零售及批发占收益之比例为86.8%，而合约生产占收益之比例上升至9.6%;玩具业务占收益之比例为3.6%。截至2015年年底，集团管理中国合共1，732间自营零售店及467间第三方零售店。

去年，千百度采取创新性市场营销策略及提升消费体验，以提高销售量及提升品牌知名度。充分利用新媒介平台，如微信官方账号，接触范围更广泛的消费者及为潜在消费者提供最新的产品信息;同时亦继续透过天猫及京东平台经营线上旗舰店，推出吸引力更大的线上促销以进一步整合线上与线下业务。未来，集团将千百度建设为具有多品牌组合的国际一体化零售商。

整合业务全球扩充

展望将来，更多家庭的收入升至中产阶级收入水平，将为中高端品牌带来巨大的商机。千百度计划利用新增加的Hamleys品牌扩大以百货商店等零售物业为重心的业务。就网络建设而言，千百度亦会多元化发展分销渠道及策略地与百货商店及电子商务平台合作以扩大市占率。不难估计，千百度会扩大二、三线城市的网络以物色新的大众市场，同时亦继续优化现有网络，关闭表现不佳的门店。

千百度股价现于2.75港元水平横行，投资者不妨小注吸纳，中线目标上望3.5港元。