新媒体时代广播电视编导的创新改进路径

摘要：新媒体有别于报纸广播电视等传统媒体，它是在新的媒介环境中，通过新的技术体系支持所形成的全新的媒体形态。虽然传统媒体具有日积月累所奠定的品牌优势，但是面对新媒体的出现与发展，传统媒体也承担着巨大的发展压力，急需进行改革与创新。而新媒体虽然具有传播优势，但毕竟发展时间尚短，体系中仍有诸多不完善之处。因此，新媒体与传统媒体应融合发展，广播电视编导应该在新媒体时代寻找创新型发展途径。本文将从新媒体对传统媒体的影响入手，具体探索广播电视编导创新与改进的方向。

关键词：新媒体;广播电视编导;创新

新媒体的出现对传统媒体造成了一定的冲击，新媒体在传播上具有良好的优势，并加重了媒体市场的竞争激烈程度。面对日益复杂的市场，广播电视媒体应该协同新媒体共同发展，在新媒体时代找到合适的创新与改革的道路，从而实现持续发展。

1新媒体对传统媒体影响的辩证思考

1.1积极影响

（1）丰富了受众的接受方式。电视、广播等传统媒体在以往一直受到时间与地域的限制，使受众不能及时地接收到信息，不利于受众黏度的提高。而随着新媒体的不断发展，众多门户网站都拥有了自身的新闻专栏、微信平台、微博账号及专属APP等。这些渠道的开放也使用户获取新闻的自由度更高，使用户能够更加便捷地获取信息。同时，高质量的网络视频也能够提高用户观看新闻的兴趣。随着手机4G网络的普及、5G时代的到来，用户们观看新闻节目更加便利，不再受到时间和地域的限制。（2）拉近媒体与受众的距离。传统媒体使电视及广播平台很难接收到受众的反馈，与受众存在着天然的距离感与隔阂感。而随着新媒体的介入，传统媒体通过微博、微信等普及度较高的软件，能够接收到媒体受众根据新闻内容发表的观点，提高了传受的互动性。

1.2消极影响

（1）缺乏质量把关。新媒体时代的到来，固然给大众提供了更加自由的新闻传播平台，使越来越多的人能够参与信息传播，但也导致信息传播者素质参差不齐。因缺乏相关的把关者，致使质量高低不一的信息同时传播给大众，而这种非专业人士的信息传播并不等同于有效的大众传播。（2）媒体传播向娱乐化发展。新媒体时代，人们更加乐于在碎片化的时间接收信息，因此新闻需要在最短时间内抓住人们的眼光，吸引受众的注意力。这也导致新媒体为迎合受众的娱乐心理，逐渐向娱乐化的方向发展，新闻的严肃性及专业性被忽视。同时，因新媒体碎片化特征不断放大，娱乐化痕迹不断加深，导致人们的浮躁心态不断加重。人们在接收信息时不具备连续性，往往上一秒沉浸在安全事故的悲痛中，下一秒又开始讨论明星的娱乐新闻。同时，新媒体环境下，新闻信息存在着失真现象。人们接收着来自四面八方的信息，很多信息都具有较大的不确定性，它们或毫无根据、或强行拼凑、或哗众取宠，此类信息的泛滥使受众经常通过事件的局部去推断事件的整体，而娱乐化心理使受众不关注事情的真相，盲目地进行讨论。

2新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径

2.1新旧融合，打破常规性

新媒体时代，媒体人需要意识到若要在激烈的市场竞争中谋求发展，不能再只依靠电视台工作人员的创意与智慧，办节目并不是为了办自己想要的节目，而是要办观众喜爱的节目。只有从受众的角度来看待问题，才能真正让电视媒体在新媒体时代存活下来。为了使电视新闻成为观众喜闻乐见的事物，电视台需要与受众之间建立良好的沟通，使受众有机会参与电视节目的设计。因此，越来越多的电视台开始推出自己的微信公众平台、新闻客户端等，希望通过这些媒介与受众之间达成有效的交流。但新媒体时代，电视媒体所面临的不仅是新媒体所带来的红利，更重要的是，在新媒体的冲击下，传统电视媒体如何在保障受众有充分的个性化、自由化空间的同时做好两者之间的融合，使广播电视媒体在新媒体时代能够打破常规，但也要把握好一定的度。另外，新媒体时代广播电视媒体在日常监管工作以及播出工作上也与之前有所不同，做好这两方面工作也很重要。

2.2創新形式，稳固受众群

创新是这个时代的生存法则，在时代的推动下，唯有拿出创新的东西，才能够满足受众的需求。电视媒体亦是如此。新媒体的愈加成熟对于电视新闻来说是一种挑战，电视新闻节目若要实现发展，必须以创新为动力，使新闻节目在当前的市场环境中力求突破，采用创新的形式来提高自身的竞争力。地方卫视的新闻节目如此，央视的新闻联播亦是如此。为此，不仅地方台开始创新，央视的新闻联播也开始进行创新改革，在央视的新闻认证平台上，新闻主播一改往日的严谨，利用“说段子”的方式和观众分享新闻，平日中一本正经的他们与趣味性极强的段子手之间形成了一种强烈反差，使观众看得津津乐道，甚至有观众表示“这样的新闻联播可以永不转台！”

2.3树立品牌，吸引受众群

为了把因新媒体分流出去的受众群吸引回来，广播电视一定要将自身的品牌树立起来，借用品牌效应的影响吸引受众的注意。实际上，无论时代经历了怎样的变化，唯有沉淀的东西才是精华，一个品牌的效应往往能够使一群受众死心塌地地守住品牌。换言之，只要品牌在，就不怕没有观众。打造品牌电视新闻节目需要考虑的因素有很多，因为电视媒体的权威性是其依赖的根本，选择知名度高的主持人也是很重要的。为节目找好定位后，广播电视编导还需要找准与节目特色相符合的主持人，主持人最好自身带有一定的影响力，因为好的主持人往往是节目树立品牌的关键因素，新闻节目既是党的喉舌，也是群众的发言人，因此主持人在角色拿捏方面一定要让受众满意。

3结语

综上所述，新媒体时代中电视新闻节目的确面临着困境。从广播电视编导的角度来看，为了实现电视台和新媒体的深度融合发展，广播电视编导一定要更新自己的观念，重视资源整合，发挥新媒体与电视台之间的互补作用，创造更多新型、有趣的电视节目，树立更多优质的节目品牌，唯有如此，才能在时代的发展中长久生存。

参考文献

[1]祈立涛. 浅谈广播电视编导人员的艺术修养[J]. 记者摇篮，2022，（01）：24-25.

[2]齐美慧. 新媒体视域下广播电视编导的创新及改进探究[J]. 中国新通信，2022，24（01）：143-144.

[3]刘晓亮. 广播电视编导创新思维能力培养分析[J]. 新闻传播，2021，（24）：98-99.

焦雯欣，女，汉，1999年12月，山东省淄博市张店区，西安外事学院人文艺术学院，播音与主持艺术专业，播音艺术方向，本科，职称，山东淄博，710077