平阳县文化产业与旅游产业融合发展策略研究

张力军

摘要：平阳是一座具有深厚文化底蕴的千年古县，在文化产业与旅游产业融合方面有很多值得挖掘的地方，文章从优势、劣势、机遇与挑战四个方面分析平阳县文化旅游产业现状，并提出文化产业与旅游产业融合发展相關的策略，实现产业融合创新，为平阳县的经济发展做出更大的贡献。

关键词：文化产业;旅游产业;融合发展;策略研究

我国文化产业和旅游产业的逐渐繁荣，二者的联系也越来越密切，都面临着转型升级，而融合则是实现这一目标的重要方式，当两者的融合达到一定程度会形成"文化旅游产业"，这样不仅可以使文化旅游化，也可以使旅游文化，又兼具各自产业的特征，从而带来两大产业的优化提升，创新原先的产业发展模式，丰富两大产业内涵和外延，促进产业的可持续发展。平阳是一座具有深厚文化底蕴的千年古县，在文化产业与旅游产业融合方面有很多值得挖掘的地方，在旅游经济发展中融入更多的文化因子，将会创建时尚朝气、特色鲜亮、文明精神的旅游城市。

一.平阳县文化旅游产业现状分析

1. 平阳县文化旅游产业融合发展的优势

（1）交通区位优势

平阳地处东部沿海地区，海西经济区与长三角交汇地带，隶属于海西六大中心城市之一的温州市，是浙江南部门户之一和温州南部的旅游中心。到2020年，平阳将以“互联互通”建设理念，从三个维度加快打造温州南部交通枢纽中心。

（2）文化资源优势

平阳历史悠久，文风鼎盛，物华天宝，人杰地灵。 从宋哲宗绍圣四年至度宗咸淳十年（1097～1274）170多年间，平阳有据可查考中进士、武进士有653人。深厚的文化底藴，遗留的诸多历史文化资源为旅游业的发展提供丰富的文化资源。

（3）《平阳县旅游业“十三五”发展规划（2016—2020年）》提出大力开发文化艺术游、民俗体验游、康体文化游、乡±文化游等多元化旅游产品体系，充分利用极具地域文化特色的茶文化、理学文化、农耕文化、传统民俗文化和古民居建筑文化等当地历史人文资源， 有主有次地开发文化、艺术和体验旅游产品，实现与旅游产业多产联动开发和经营，适应与当今主题文化、养生、体验旅游等新发展。

2、平阳县文化产业与旅游产业融合发展的机遇

（1）政策大环境

"要注重文化传承和创新，实现旅游业的可持续发展"在《围务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（2011年）被提出。2014年3月26日，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》为文化旅游产业提出了强有力的政策支持。也必将加速平阳县文化旅游的发展。

（2）旅游交通体系的形成

由104国道西过境线、水头环城北路、57省道复线、104国道、车站大道、疏港大道、昆宋公路组成。可将东部滨海景区景点、客运码头、昆阳旅游集散中心、西部红色文化景区景点、西部南雁荡山风景名胜区等县域内各主要节点串联，形成平阳大旅游环线。

（3） 旅游市场需求转向

我国旅游业经历着巨大的转型和变化，文化旅游越来越受欢迎。平阳县应充分利用独具特色的文化资源、丰富的民俗景观，定位平阳县文化创意旅游形象，创新民俗体验、文化创意旅游品牌和产品，开辟不同的旅游项目和线路，并充分利用各种媒体、网络进行全面宣传，利用影视演艺进行插入式宣传，利用节庆活动进行针对性宣传，利用旅行社进行专业化促销，利用交流会、洽谈会进行面对面宣传等，扩大平阳县文化旅游的影响力和竞争力。

3、平阳县文化产业与旅游产业融合发展的挑战

（1）平阳县文化旅游起步较晚，文化旅游产品开发层次较低，产品比较单一且附加值低，没有充分地开发优势资源，多种文化旅游资源的内涵没有得到挖掘和充分的表达，所以造成文化层次不高、内涵不足，影响产品价值、导致竞争力不强。

（2）管理机制不完善，缺乏旅游专业人才

高素质旅游人才极度缺乏，旅游人才建设与行业发展不适应，人才的培养滞后于市场需求，旅游教育培训工作落后于旅游业发展需求;主管旅游的机构的是县风景旅游管理局，往往孤掌难鸣，还需县内其他部门积极配合，统筹全县旅游发展思路，大力发展旅游产业。

（3）市场分割不明晰，市场营销力度不够

旅游业要想取得可持续发展，必须依据游客年龄、职业、空间距离远近等条件对旅游市场进巧细化。目前平阳县的旅游规划项目还是平面化的，缺乏立体性。

二.平阳县文化产业与旅游产业融合发展的策略与建议

1、加强文化资源与旅游资源的整合

（1）传统性文化资本再创造

对传统性文化资本应“重拾、重缀、重建、重构”，进行再创造。以坡南街为例，坡南街作为省级历史文化街区，它还需要进行提炼、整合，赋予其全新的精神与内容，将之打造成为一个文化产业经济带，这其实是城市文化资本的一种再生产的过程，会创造出更高的价值，

（2）非物质文化遗产“复活”创新

平阳非物质文化遗产丰富，木偶戏是浙江省温州市的传统民间艺术之一，2008年被列入首批国家级非物质文化遗产名录扩展项目。还有白鹤拳、蛋画、太平钿剪纸等等，在都市多元且快速变幻的文化空间中，非遗保护与传播是需要让其 “复活”，结合流行元素介入商业链条，致力打造集温州文人瓷创作基地、文人瓷研究所、古陶瓷博物馆、大师工作室、销售展厅、互动式游客体验中心等于一体的文化综合体。

（3）先贤文化园创建提升

东晋文学家郭璞、南宋末期爱国诗人林景熙、元代著名山水画家黄公望、近代启蒙思想家宋恕等100多位著名人物，这些文化名人汇集成平阳千年古城的辉煌历史，也让我们从另一个层面了解到平阳文化的延续脉络。

2、因地制宜 突出特色

依托平阳县的各类旅游资源，优美的自然山水、田园景观，优越的自然生态环境，充分挖掘平阳县农耕文化、古村落、民俗风情，红色文化等人文旅游资源.对文化资源和旅游资源进行总体规划合理布局，发挥各个区域的优势、规避不足，打造一批具有人文景观与自然景观相融合旅游景点。

文化产业和旅游产业融合开发，形成了产业优势和品牌优势，提升了文化旅游的附加值;平阳县要根据当地的实际，强化当地旅游资源特色，重视文化内涵的挖掘与包装，突出农村淳朴、自然的氛国，发展平阳县文化旅游产业的独特个性和品牌，把文化旅游资源创造成特色旅游产品，通过旅游产品弘扬优秀文化，实现产业融合的创新，为平阳县的经济发展做出更大的贡献。

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