关于新时期加强广播电视与媒体融合发展分析

摘要：媒体传播迎来了新的发展时期，通过互联网进行传播的新媒体，因为传播效率高、传播范围广，成为了发展最快的传媒方式。为确保广电传播的工作效率，需要将其与新媒体进行有效融合，以提升广电传播的效率。本文将探讨新时期广播电视与新媒体统合的发展意义，并对其发展现状与策略进行分析，希望能够为相关人员提供有用的参考。

关键词：广播;电视;新媒体

引言：借助互联网发展的新媒体，因具有传播广、速度快的特点，逐渐对广播电视等传统传媒方式造成了威胁。为此，广电行业要积极迎合时代发展，通过与新媒体的有效融合实现行业的可持续发展，还要利用新媒体的传播优势，使得传统传媒方式获得新的发展机遇，通过与新媒体的融合，实现进一步发展。

一、发展意义

以往信息只能通过广播和电视等传统媒体进行传播，通过广播与电视获取的信息更具有参考价值;但伴随着互联网浪潮发展的新媒体，使得人们更倾向于通过网络获取信息，使得信息的传播渠道更为丰富，也使得人们能够获取更加及时、准确、高质量的信息。新媒体通过互联网进行信息的传播，有着更快的传播速度，同时受众还能够利用网络平台实现信息的互动，进一步加大对信息的传播力度，使得受众能够更加主动地去获取信息而非被动地接收信息。

此外，移动互联网的普及，新媒体的传播可不受到时间与空间的限制，通过手机、平板电脑等移动终端进行随时随地的信息接收，也能够进行对信息的自主查询与筛选，外加新媒体可通过视频、图片和文字等形式对信息进行呈现，有效提升了阅读体验。而广电传播与新媒体的融合，能够更好地实现技术的转型，为人们更好地进行信息的宣传[1]。

二、发展现状

目前，新媒体与传统媒体的融合依然存在些许问题，例如传播、发展前景和人员素质等方面的问题需要解决。

过去，人们通过电视和广播获取新闻资讯，是当时最快的信息传播方式;而如今，互联网的普及带动了新媒体的发展，而传统的广电媒体曾尝试过利用电视和广播与新媒体进行联合传播，但由于年轻人更偏爱互联网而非广播与电视，实际效果并不理想。此外，新媒体的飞速发展加快了新闻资讯的传播速度，同时因为新媒体的传播不受时段限制，能够在第一时间发布新闻信息，对于传统的广电传媒是不能想象的。

广电传媒与新媒体的融合前景也并不明朗，仍旧存在些许没能解决的实际问题。首先，新媒体有着技术上的优势，使得传统媒体的发展受到了限制;其次，关于传统媒体与新媒体的融合的研究，还没有向着新媒体的方向进行发展;最后，傳统媒体的融合管理集中制无法适应当下的发展，为融合造成了阻力。

此外，媒体人员的素质对于传统媒体与新媒体的统合质量有着直接影响。目前，许多传统媒体的工作人员并没有将思想观念进行及时转变，没有学习更为先进的新知识，使得许多相关人员对于新媒体相关的技术并不了解，进而引发了一系列的问题。

三、发展策略

（一）提升媒体质量

传统媒体需要在新时期进行不断创新，还需要从市场角度进行分析，通过吸引更多的受众，以推进新媒体与传统媒体的融合。

融合过程中，需要对新媒体的发展具有充分的了解，通过对新媒体技术的活用，以促进传统媒体的发展。在传统媒体行业，需要注意公信力的问题，信息技术的合理使用在这里尤为重要。通过对各种社交媒体的使用，以提高信息的传播速度与传播范围，从而实现传统媒体与新媒体之间的双赢。

（二）积极融入媒体

传统媒体的优势在于其权威性和知名度，新媒体的优势在于传播不受时间与空间的限制，能够更为及时发布，并通过互联网进行快速传播。因此，二者的融合需要发挥各自的优势，形成优势互补。

从媒体的角度进行分析，无论是何种传播方式，最重要的就是将各种信息向公众推送。因此，在二者融合的过程中，需要根据新媒体的特点，充分发挥新媒体传播的优势，在传统媒体的基础上通过新媒体提高信息传播的效率与范围，使得信息能够以更为灵活的方式进行传播，还要确保信息的真实性，保障媒体的公信力。

（三）加强媒体融合

信息技术的进步使得新媒体得以飞速发展;而在将传统媒体与新媒体进行融合后，也使得传统媒体得以更快的发展，通过更为先进的技术，使得发展更为全面立体。

新媒体与传统媒体的统合，需要二者之间的优势互补。新媒体需要带动传统媒体，同时让传统媒体拥有更多的责任感，为二者的融合营造良好的发展氛围;而传统媒体也需要通过自身的权威性与知名度，通过新媒体平台进行更好的传播，使其更好地发展。

在新媒体与传统媒体的融合过程中，需要构建公开的信息平台，以满足公众对于各种信息的需求。目前的传媒领域，需要文化的支撑，因此通过在媒体融合时将文化进行结合，有效将二者融合过程中存在的问题进行改善，从而更好地促进传统媒体的发展[2]。

（四）有效运用平台

新媒体由于是借助互联网进行发展的，因此具有较强的互动性，受众能够通过信息的转发加快信息的传播，并能够通过评论区发表对于新闻资讯的观点与看法，通过对受众观点的收集，得知群众对于事件的看法，这些是作为传统传媒方式所无法想象的。

因此，传统媒体与新媒体的融合，还需要活用网络平台。目前，年轻人较为喜欢微博作为社交平台，通过订阅微信公众号获取新闻资讯，在“哔哩哔哩”为自己观看的视频发送“弹幕”留言。为此，传统媒体可活用现有的网络媒体平台，发布新闻资讯，并通过收集受众对于新闻事件的看法，了解社会民意，提高新闻传媒的互动性。

结论：信息时代下，如何将广电传媒与新媒体传播进行有效融合，是传统传媒方式在新时代下所需要思考的问题。通过对其发展意义的探讨，可知新媒体有着传播范围广、传播速度快等特点，如果将广电传媒与新媒体进行融合，则能够更好地发挥相应的作用。目前，广电传播与新媒体的融合存在传播问题、融合前景和人员素质等方面的问题，因此需要对媒体质量进行不断提升，同时与新媒体进行积极融合，并要求二者的融合能够达到更好的效果，使得传统的传媒方式通过新媒体获得新的发展方向。

参考文献：

[1]魏树娇.新时期加强广播电视与新媒体融合发展探究[J].科教导刊-电子版（下旬），2020（3）：289.

[2]潘影.新时期加强广播电视与新媒体融合发展[J].传媒论坛，2019，2（20）：34，36.

作者简介：罗雨（1991-），男，汉族，江苏省常熟市人，本科，研究方向：融媒体、新闻。