新媒体在视觉传达设计中的创新应用

修诚龙 王梅

摘要：随着新媒体时代的到来，设计工具的进步、设计方法层出不穷，设计思维也与时俱进，使得视觉传达设计的表现效果正日趋多样化。为了更好地制作出适应社会发展和用户需求的设计作品，对视觉传达设计特点以及设计视觉元素进行了详细的阐述，本文从视觉传达的观念和角度出发，对在视觉传达设计中的新媒体应用方法进行阐释说明，并结合实际案例阐述视觉传达设计中的新媒体具体应用方式，为提升视觉传达设计水平奠定理论基础。

关键词：视觉传达设计;用户;交互;新媒体

1.相关理论概述

1.1新媒体理论概述

新媒体是一个相对的概念，它不同于传统媒体形态。从广义上讲，新媒体是新技术支撑体系下的媒体形态，与传统媒体相比，新媒体被称为“第五大媒体”。新媒体是一个宽泛的概念。它利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等频道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供流量信息和娱乐服务。换句话来说，新媒体应该可以被称为数字新媒体。

1.2视觉传达设计概述

视觉传达设计随着近些年新媒体技术不断发展和应用，随即打破了以视觉为主的传递方式，在获取信息的过程中开始调动受众的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多种感官参与，使视觉传达设计具有了生命。在设计中依据感官为基础的视觉传达设计，就是设计师为了完成受众的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多种感官体验并存，使其在受众大脑中进行信息和感觉的再现。由于新媒体在媒介形式上的新穎独特，让它再现知识和情感在大脑里。另一方面，媒介在媒介形态上的新颖性和独特性、视觉传达的设计以及新媒体情境下的视觉冲击力都与传统媒体有着显著的不同。作为视觉传达专业人员，策划视觉传播应当能通过自身在新媒体设计方面的经验和专业知识进行创新思维和应用。

2.新媒体的理论特征

2.1新媒体的交互性与即时性

新媒体与传统的媒体不同之处是因为使用的介质不同，新媒体主要通过发达的数字信息技术，可以通过任何电子器材来进行呈现。因为智能电子手机的慢慢普及推广，人们读取海量信息的手段和形式也发生了翻天覆地的变化。科学技术的进步也逐步影响了人们的工作和生活，人们在工作和出行越来越方便快捷的同时，可以支配整体利用的时间缺越来越少。与此同时，公司企业为了逢迎人们这种工作、生活方式节奏的转换，也是在不断利用人们碎片化的时间内，推出了更加方便快捷有利于新媒体发展的新媒体环境。这就使新媒体产生与传统媒体截然不同的特征之一。众多公司企业在利用人们的碎片化的时间来进行产品广告的推广传播，但是随着新媒体技术水平的慢慢发展，对于不同用户群体的时间点和生活工作节奏的掌握也越来越准确，也使新媒体具有即时性的特点。

2.2新媒体的海量性与共享性

新媒体依靠数字技术，基本上表现为电子载体的形式进行呈现。此外，数字技术的主要特点是，新媒体存储形式的储存量通常是无限的。这是智能电子产品互联网形势下的一个海量性的特点，新媒体智能电子载体也非常适合存储和读取海量信息。使用大型云计算器以及利用新媒体信息直接将信息输送到用户的设备上，同时，用户可以利用电子设备上的一些关键信息对数据进行重新扩展选择传播，这样会将数据信息多倍传播，并再次增加媒体信息的数量，用于新媒体的营销。一方面，如果生产或服务是在新媒体上推广的，如果没有推广策略，数据库中可能会有更多的信息无人问津。另一方面，如果他得到更多的关注和分享信息，信息传播就会爆炸。

2.3新媒体的个性化和群体性

新媒体凭借其发达的科技水平，不仅仅可以通过静态的平面内容来传播信息，一些动态的图像和视频内容，不仅可以显示图像而且可以包含更多信息。相对于年轻群体可以展示他们的个性和爱好。个性化和群体定位不仅改变了人们的社交方式，而且对产品的营销也有着强烈的影响形象宣传。产品的营销不仅可以在网络媒体上表现出来，还可以深入到各种社会活动中，产生一种趋势效应。

3.新媒体在视觉传达设计中的应用方法

新媒体下视觉传达表现方式逐渐突破了原有的传播限制，迈向更加宽广的领域。传统的媒体呈现方式不断受到新媒体传播方式的挑战，也将视觉表现方式不断发展。新媒体视觉传达表现方式以互联网交互技术为媒介，集文字、图像、影像、声音、动画于一身真正使信息接受者具有信息处理的主动性和互动性，真正实现多感官、全方位的信息接收体验，日益表现出视觉传达方式的多样性与个性化。

4.新媒体在视觉传达设计中的具体应用

（一）VR技术的应用

VR的兴起，使设计不再局限在二维上，也可以是三维，也可以是曲面的空间，因为VR是沉浸式的体验，给人身临其境的感觉，不再仅仅是手机、鼠标或者屏幕的交互，而是眼睛的聚焦，身体感触与界面的互动，在此过程中体验一种近乎真实的身心感受。环境整体的设计需要给用户提供真实感，不是单纯的图文结合，更涉及到空间的构造、界面布局的设计，因此，对VR虚拟交互中的界面设计需要考虑空间因素。

（二）动态海报的应用

动态海报是伴随新的传播方式和传播载体出现的海报设计新形式，作为新媒体技术下的一种新的信息传递手段，它具有鲜明的时代特征，同时又是一种新兴的文化传播手段和工具，能够满足当前审美主体基于新技术出现所产生的复杂审美需要。

（三）手机APP的应用

手机APP指的是第三方应用程序，APP作为一种传播介质，在当今格局下数字媒体时代下呈现出庞大的发展潜能，已然成为普通人民大众获得信息的一种重要途径。如：微信、支付宝、喜马拉雅、今日头条等。因此通过手机APP进行视觉传达设计具有充足的技术可行性和发展空间。

5.结语

从文字到图案，从二维到三维，从文艺复兴到后现代，视觉传达始终在人类社会的文明进程中不断演进，不断提高和提高自身的品质，同时满足每一个历史文化阶段对传播方式的要求。随着我们今天接近多元共存的时代，回顾和分析新媒体的发展变化，我们需要关注受众更多的视觉需求和不同的技术手段。

参考文献

[1]任蹦蹦.新媒体背景下的动态海报特征分析与创新设计研究[J].设计.

[2]王雪.民俗文化在手机App中的视觉语言研究[J].大众文艺.

作者简介：修诚龙（1997.02—），男，山东青岛人，工业设计工程专业.

指导老师：王梅，（1968.12—），女，北京人，硕士，研究方向：视觉传达.