新媒体时代广播电视媒体发展及网络融合对策研究

田苗

摘要：近几年来，我国的新媒体技术取得了重大的发展，在短时间内迅速的占领市场，新媒体的传播方式以及宣传力度都要优于目前的传统媒体，为传统媒体在未来的发展提出了更严峻的挑战。传统的媒体要想改变此现状就要从自身的实际发展环境入手，对传统媒体的功能有一个更清晰的认知，使传统的媒体可以适应当今社会的发展，在一定程度上可以满足人们日常的生活需求，从而使传统媒体可以稳定的发展。

关键词：新媒体;广播电视媒体;发展瓶颈;网络结合

如今，我国的科技正在飞速的发展，同时，新媒体技术也随着科技的发展正在迅速占领传媒市场，在强大的会联网技术的支撑下，新媒体呈现出了得天独厚的优势，在互动性和时效性方面完全碾压了传统媒体，为传统媒体的发展带来了更大的挑战[1]。传统媒体可以通过整合整个行业的资源弥补自身短板的方式打破这种现状，拓宽自己的传媒市场，从而促进广播电视的发展。

1新媒体给广播电视媒体发展带来的挑战

1.1广播电视媒体模式单一，竞争力低下

近百年来，广播电视媒体历经了许多风雨，媒体公信力已经是传统媒体的发展优势之一了，除此之外，传统的媒体还具有高度的视听舒适度以及权威的信息传播功能，但是在互通性方面仍有很大的进步空间，在观看传统媒体的广播时，听众无法随时的将自己的意见进行发表，无法满足观众的观看需求。同时在互联网方面上，传统的媒体没有较多的发展，导致了传统媒体在信息传播方面比新媒体落后了许多，如果传统媒体在信息传播这个方面的速度能媲美新媒体时，将会大幅度的提高自身的核心竞争力。

1.2面临较大的市场冲击，广播电视媒体流失了大量观众

根据大数据进行分析，60周岁以上的观众仍然比较倾向于传统的媒体广播，但是大多数都集中在新闻以及天气预报节目上，但是低龄阶段的观众并不是特别喜欢传统的媒体广播[2]。基于此，可以看出如今的观众都比较青睐新媒体，这也说明新媒体的发展带走了许多传统媒体的观众，从根本上对传统媒体的发展有着较大的威胁。

1.3宣传力度不足，资源配置不合理

从当下的情况看来，宣传力度限制了传统媒体广播电视的发展，如今的社会与互联网技术息息相关，传统的媒体广播电视要想增大自身的宣传力度就要与互联网进行融合，通过互联网的大平台对自身的优势项目进行大力的宣传。如果做不到这一点，势必会引起观众流失等一系列的问题，对传统媒体电视的未来发展極为不利，进而影响节目的收视率，使传统传媒广播电视的利润减少。现在的节目内容都是大同小异，新媒体上的节目往往与传统媒体广播电视上的节目雷同，在一定程度上导致媒体资源失衡的现象。

2新媒体时代广播电视媒体与网络融合发展措施

2.1应用新媒体技术，增强自身创新能力

在近百年的发展过程中，传统的媒体广播电视在本质上本没有做出创新性的改革，制作流程与工艺都较为单一，在目前的新媒体的条件下，传统媒体广播电视已经无法满足人们日常需求了[3]。同时也在被时代慢慢的淘汰，针对这种情况，传统媒体广播电视要从自身的技术着手，升级必要的信息传播技术，在此基础上与互联网技术加强互动，在节目的制作方式以及播放方式上做出必要的创新改革，同时还要兼顾到各个年龄段对于节目内容的需求，制定相对应的节目内容，从而获得青少年的青睐。最根本上还是借助强大的互联网技术，加强自身节目的宣传，同时建立起独立的网络平台，为传统媒体广播电视未来的发展打下夯实的基础。

2.2与网络技术、数字化技术有机融合

从目前的情况来看，传统媒体广播电视要想加强自身的核心竞争力就要对现有的社会资源进行整合，同时还要与网络平台进行必要的融合。如今的微博、抖音、微信等平台的用户相对较多，传统媒体广播电视可以与这些平台达成合作意向，并对其资源进行利用，从而提供自身的竞争力，进而构建属于自己的网络平台。传统媒体广播电视可以自己在发展过程中积攒的优势拓宽自身的发展领域，保证传统媒体广播电视在发展过程中的良性循环，从而达到提高节目收视率的作用[4]。除此之外，还要加强对自身传媒技术的研发与升级，使传统传媒广播电视在节目内容方面有着较为明显的更新换代，进而留住自己的观众。

2.3针对自身情况制定针对性改革方案

目前我国的新媒体与传统媒体广播电视正在进行着较为强烈的对碰，对于传统媒体广播电视来说，新媒体的发展趋势相对将为激烈，新媒体的优势也比传统媒体广播电视更加突出。在未来的发展中，传统媒体广播电视还是不能适应人们的需求的话，将会面临着被时代淘汰的风险。基于此，传统媒体广播电视要有一定的危机意识，制定出目前状况下适合传统媒体广播电视的发展规划，从而使传统媒体广播电视稳步的发展。

结语

在互联网的大背景下，传统媒体广播电视的发展受到了极大的约束，要想在激烈的市场竞争中占领一席之地，就要对自身的传媒技术进行必要的升级，将自身的优势与互联网技术进行融合是非常明智的选择。运用互联网的平台的流量为自己的发展打下良好的基础，提升自身的核心竞争力，冲破桎梏，从而创造属于自己网络平台，为将来的发展打下夯实的基础。

参考文献：

[1]帅红，谢晖.新媒体时代下的新闻传播创新模式探索[J].传媒论坛，2021，4（09）：1-2.

[2]戴艺.媒体融合视阈下广播媒体转型的路径建构研究[J].传媒论坛，2021，4（09）：13-14.

[3]李文杰. 全媒体时代下的媒体融合发展[N]. 图们江报，2021-04-30（003）.

[4]高建友，于春伟.新媒体时代电视新闻报道的创新发展[J].新闻传播，2021（08）：51-52.

重庆工商大学 400060