注意，新的媒体巨头出没

John Koblin

在纽约出席活动的大卫·扎斯拉夫（中）。

Discovery是一家美国中型传媒和娱乐公司，以小型有线电视网络起家，创立于1985年。该公司最近完成了一件不可思议的事情：与颇具传奇色彩的好莱坞公司WarnerMedia合并—WarnerMedia拥有《蝙蝠侠》《哈利·波特》《欲望都市》《权力的游戏》等IP和CNN等。

Discovery和WarnerMedia于4月8日下午完成合并。合并后，兩家公司所覆盖的电视、电影和新闻业务年收入预计达到约500亿美元。新公司WarnerBros.Discovery将成为美国最大的媒体公司之一。

WarnerMedia母公司AT&T这一决定的影响将撼动整个媒体世界。此举可能会促使实力较弱的竞争对手寻求交易以扩大规模;网飞（Netflix）、迪士尼（Disney）、亚马逊（Amazon）和苹果（Apple）等公司现在也有了一个新的竞争对手来一同争夺流媒体市场的主导地位。

让合并后的公司取得成功的重任落在了62岁的资深有线电视高管大卫·扎斯拉夫（DavidZaslav）身上，他经营Discovery已经15年了。他接任了新公司的首席执行官一职。

扎斯拉夫在4月8日致新员工的一封信中说：“今天，我们开始为两家公司写下激动人心的新篇章。WarnerBros.Discovery是一家纯粹的讲故事的公司，汇集了最珍贵的内容、品牌和特许经营权。”

扎斯拉夫的Discovery实力强劲。该公司拥有诸如美食频道FoodNetwork、家园频道HGTV和旅游生活频道TLC等有线电视频道，以及大量非小说类节目的版权。

但现在，扎斯拉夫正在娱乐界迈入一个更重要的位置。与更为低调的前任管理者不同，他在过去的一年里一直充满热情—不断努力以接管好一个包括HBO、CNN、TBS、TNT和华纳兄弟（WarnerBros.）的巨头。

扎斯拉夫将从纽约搬到洛杉矶，他已经在洛杉矶比弗利山庄的马球酒廊与好莱坞权势人物共事数月。他在好莱坞制片人罗伯特·埃文斯（RobertEvans）故居内的一张精美照片中出现，还将埃文斯的豪宅纳入个人房地产投资。扎斯拉夫是媒体行业薪酬最高的首席执行官之一—去年他的薪酬为2.466亿美元。

合并宣布完成后，他用一贯的感召力说道：“我希望我们能成为世界上最好的媒体公司。”

不过，对扎斯拉夫和WarnerBros.Discovery而言，挑战也很艰巨。

交易完成后，Discovery将承担550亿美元的债务，并同时面临立即开始偿还债务的压力。公司还决定要在合并后节省30亿美元，而这几乎让裁员成为定局，尤其是重叠的业务职能部门。

Discovery拥有制作低成本非小说类节目的悠久传统，它不一定会遵循已成为娱乐业惯例的快节奏。

扎斯拉夫2月时曾告诉投资者：“我们会十分小心谨慎。我们的目标是与领先的流媒体服务竞争，而不是赢得这场消费战。”

他指出，HBO最近改编的剧集—包括《亢奋》（Euphoria）、《镀金年代》（TheGildedAge）和《继承之战》（Succession），均在网络上吸引了大批热度。

扎斯拉夫曾表示：“如果HBO现在有另外三个非常成功的剧本系列，它肯定会更好吗？这倒不见得。”

扎斯拉夫已经开始彻底改革公司的领导层。

两年来担任WarnerMedia首席执行官的杰森·基拉尔（JasonKilar）和华纳兄弟（WarnerBros.）首席执行官安·萨诺夫（AnnSarnoff），以及许多负责通信、收入、人力资源、技术、法律和财务的公司官员，在Discovery接管之前就准备离开了。

这笔交易为WarnerMedia带来又一轮领导层的变动。它在过去的二十多年中经历过重大的所有权变更和领导层重组，其中就包括21世纪初与美国在线（AOL）的合并。

AT&T于2018年以854亿美元收购了WarnerMedia（前身为时代华纳），并承诺将流媒体视频带入到数百万手机中。但在沉重的债务负担和无线行业的激烈竞争下，AT&T迅速退出了娱乐领域，并决意将重心转向与光纤和5G相关的核心业务。

一位分析师去年指出：“对于这家曾是美国最著名的公司之一来说，这是多么令人尴尬的一幕。”

AT&T首席执行官约翰·斯坦基（JohnStankey）在一封公司内部的邮件中表示，分拆WarnerMedia并退出娱乐业务是“我一生中最艰难的决定之一”。

他写道：“对这一决定可能引发的变化，我曾感到焦虑和失望。但综合考虑，我仍然相信我们已经踏上了正确的道路。”

WarnerBros.Discovery的创立可能会让现有的媒体公司发生变化，迫使像派拉蒙（Paramount）这样的小公司想办法扩大规模。

“（领先的流媒体服务商）有5家：迪士尼、HBOMax、网飞、亚马逊和苹果。你可不想排在六、七或八的位置。”媒体分析师迈克尔·内桑森（MichaelNathanson）表示，“某个时候，它们会说，‘我们必须找一个舞伴（暗指合作伙伴）。”

那么，合并后公司的流媒体服务—HBOMax和Discovery+—会如何呢？扎斯拉夫表示：“最初，二者可以捆绑销售，但随着时间的推移，它们将合并成为一个巨大的流媒体服务。”