浅谈国有企业新闻宣传工作的变化与创新

李天旭

摘要：国有企业能否在改革开放中站稳脚跟，永远立于不败之地，关键要看如何跟随时代发展，与时俱进地把工作做好。当前社会方方面面正处于深化改革的关键时期，人们接受各种信息的渠道不断增多，国有企业新闻宣传工作也遇到了严峻挑战，急需跟随时代脚步改革创新。

关键词：国有企业;新闻宣传;变化;创新

国有企业是推动国家发展的重要因素，其不仅注重对生产力的提升，同时还要注重维护企业外在形象。新闻宣传工作是国有企业联系外界的重要渠道，是企业直接面向大众的媒介，其工作成效对企业发展具有重要影响。随着媒介環境的发展，国有企业面临的媒体环境发生变化，开展新闻宣传工作的创新迫在眉睫。因此，如何通过新闻宣传工作改革树立良好外在形象，推动企业外在工作的顺利开展是目前宣传工作人员需要重点思考的问题。

一、新时期国有企业新闻宣传工作急需创新和变化

新闻宣传是诸多工作的延伸和有效补充，工作范围主要包括对各项理论方针的宣传、对各项政策的解读等，向外界展示积极向上的精神风貌。工作内容的特殊性决定了宣传工作者的工作特征，需要他们以热情态度感知社会发展进程中涌现的先进事物，以此为媒介强化舆论引导，以带有现场温度与充满真情的新闻报道使宣传工作散发企业活力。随着信息技术的不断普及，社会经济发展给人们带来了新的媒介环境，新闻宣传部门需要面临复杂的舆论生态环境。在大众传媒环境下，人们可以在网络平台自由分享信息，各类事件都可以通过网络途径得到扩散。信息技术的发展拉近了各类信息之间的距离，人们通过网络途径传播信息，进而促使新闻宣传部门积极做出改变，顺应时代步伐，以更加高效的方式提升企业竞争力。

二、认清国有企业新闻宣传工作的变化

（一）新闻宣传工作队伍年轻化

新闻宣传工作是一项年轻的事业。在大众媒体环境下，新闻宣传部门需要面对各类突发事件与快速发展新闻等，工作特征表明了其极高的挑战性，促使越来越多的年轻人参与其中。近年来新闻宣传工作队伍逐渐趋于年轻化，他们思想更加开放与活跃，看待事物有着自己独特的视角，能够把握时代发展的关键点，以创新思维开展宣传工作。年轻的国有企业新闻宣传工作者已经成为主力军，在严肃与中规中矩之余，为传统的国有企业新闻宣传工作注入了新鲜血液。

（二）国有企业新闻宣传工作者的知识层次日益提高

随着新闻宣传队伍的不断壮大，工作人员的综合素质得到明显提升。在企业发展过程中，管理模式与机制得到不断完善，工作人员的能力水平与综合素质成为企业选拔宣传人员的重要标准，在人才选聘方面主要以对口专业人才为主，吸引新闻专业毕业人才的加入。在人才培养方面，企业越来越注重对内部人员的培训，通过定期组织的培训活动，有助于提升宣传队伍分析解决问题的能力，助力企业发展。

三、国有企业新闻宣传工作的创新

国有企业新闻宣传工作必须毫不动摇地坚持马克思主义在社会主义意识形态领域中的指导地位，必须用敏锐的嗅觉、思维能力撷取新闻宣传角度，以适应政治、经济、社会发展的需要。必须实事求是，一切从实际出发，既要在思想上认识到它的重要性，又要在实践中发挥人的主观能动性。本着上述原则，国有企业新闻宣传工作可尝试从四个方面创新。

（一）内容创新

内容是宣传工作的核心所在。随着信息环境的不断完善，企业做面临的信息逐渐丰富，对此企业要由单一型的“学习教育”转变为“多样型的提高团队整体素质教育”，丰富新闻宣传工作内容。结合科学发展的新思想与新成果，顺应时代发展，积极创新宣传内容，提高政治站位，加强正面宣传，聚焦企业中心工作与战略目标，为企业工作高质量开展创造良好舆论环境。

（二）方法创新

在新闻传播过程中要注重对新兴媒体的应用。新媒体具有实效性，其可通过评论等方式建立与受众的互动，其作为传播途径具有较强的应有优势。对此，企业要顺应时代发展，将新闻宣传传统媒介与新兴媒体有效结合起来，打造出立体传播模式，通过线上抖音、微博等途径进行信息覆盖，借助线下报纸等方式紧抓传播权威，结合不同年龄群体的信息获取方式丰富创新传播方法。

（三）队伍创新

打造一支高素质的新闻宣传工作专业团队。新闻宣传工作者应不断提高业务能力。对此，企业要加强对人员的培训，引导新闻工作人员主动提升自我能力，以此推动新闻工作质量与宣传水平的提升。

（四）机制创新

由单向型向立体型转变，完善新闻宣传工作机制。建立起以党组织为领导、群团组织及专职政工干部为业务骨干、行政干部和职工共同参与的新闻宣传工作体系。健全和完善激励机制，建立新闻宣传工作评估机制。

建立健全引导机制，由理想信念宣传、形势任务宣传、职业道德宣传、典型示范宣传等多种宣传形式，强化事前宣传工作，将被动工作形式转变为主动工作方式。一个合格的国有企业新闻宣传工作者，必须具备正确的思想观念与良好的工作能力，创造性地完成自身工作，为企业发展贡献自己的力量。

参考文献：

[1]宋娟娟.新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径分析[J].企业改革与管理，2021（18）：211-213.

[2]张波.“讲好新时代国企故事”的策略研究[J].新闻爱好者，2021（09）：94-96.