时间:2024-04-24
Arit John 朱路
过去一年对诺恩·尤班克斯(Noen Eubanks)来说意义非凡。去年9月,他只是住在亚特兰大郊区的一名高中生,参加学校的戏剧演出,计划以后就读电子游戏设计专业。和许多高中生一样,他只希望青春期能平安度过。
一次偶然的机会,他试着在Tik Tok上发布了一段要给哥哥看的搞笑短视频,然后就把这事给忘了。等再想起来时,他发现播放量竟然到了100,当时他觉得这数字真不少。他的主播生涯就此开始,一发不可收拾。他说自己好像着了魔。
如今,这位坐拥超过500万粉丝的网红搬到了好莱坞山,并在今年年初加盟Kvra TV——一家基于Z世代用户创建的YouTube媒体公司。有一位制作人负责策划尤班克斯的视频、寻求品牌合作、洽淡薪酬。目前,他有一个服装系列在谈,首个代言的产品将是一款运动衫。
至于下一步的打算,18歲的尤班克斯笑称可能会“买下一个国家”。
他说:“我是跟着感觉走。有时你得学会放手,如果太坚持,就等于跟自己过不去。”
诺恩·尤班克斯(左)正在与Kyra TV高管巴尔·哈瑞利(Bar Hariely)和詹姆斯·卡德瓦拉德(右)讨论照片。
与Instagram一样,Tik Tok已被那些急于保持市场地位、吸引年轻新用户的品牌及营销团队盯上了。网红关系营销机构RQ Agency首席执行官布莱恩·萨尔茨曼(Brian Salzman)称:“Tik Tok节奏很快,很有趣。对品牌来说,融入这股新潮流很重要。”
为此,许多公司开始聘用00后Tik Tok网红作为自己的品牌形象代言人及顾问。萨尔茨曼表示:“我们不仅要了解网络新平台,还要知道谁才是玩转这个平台的人。”
这么做当然也有风险,Tik Tok可能会重走Vine等已倒闭的社交媒体平台的旧路。Kvra TV希望摆脱这种厄运,其方法是挖掘各平台上的达人,将其包装成真正的网红。创始人之一、29岁的詹姆斯·卡德瓦拉德(James Cadwallader)称Kyra TV的目标是成为“Z世代专属的视频行业王者。”
Kyra TV由4个90后小伙于2017年在伦敦创办,目前在YouTube上运营《PAQ》和《Nayva》两档节目。节目中,4位主持人每周都要完成与时尚有关的挑战。其中一集《Nayva》要求嘉宾以不超过100美元的预算再现说唱歌手里可·耐史迪(Rico Nasty)的Instagram造型。
尽管Kvra TV总部设在伦敦,其绝大部分观众和明星嘉宾都来自美国,所以今年年底它将在洛杉矶开设一家分公司。
尤班克斯曾为了事业只身横跨大半个美国。在没有亲人和朋友的陌生城市,他和Kvra TV的员工度过了很长一段时光。
在一张拍摄于他们合住的爱彼迎公寓的照片中,卡德瓦拉德嘲笑尤班克斯下巴上冒出的一根汗毛。而另外一次,为完成公司指定的照片拍摄,他们驾车前往约书亚树国家公园(Joshua Tree)。途中,尤班克斯称90后的卡德瓦拉德像一个“刚出生”的“婴儿潮一代”。
卡德瓦拉德回击道:“老兄,这都是相对的。再过5年,你也会这么老。”
Kvra TV团队否决了许多专为尤班克斯准备的创意,比如视频制作理念,如何推广个,人品牌,这些他自己也经常会说“NO”。
尤班克斯表示:“作品问世前,我就知道行不行。你能感觉出来、判断出来。比方说,你先自己看,看完就知道这是不是观众想看的内容。”
尤班克斯选择每天中午刚过就上传视频,以吸引放学回家的中小学生。苹果系统的“屏幕使用时间”记录显示,他每天要花6小时在Tik Tok上,这样才能紧跟最新潮流。
他对Z世代幽默(讽刺自嘲,有时调侃命运)无师自通,在这点上他的90后老板们自愧不如。
去往约书亚树国家公园的路上,尤班克斯解释了Tik Tok上一个“蚂蚁”表情包。“蚂蚁”有很多种解释,因为段子在复制、扩散、分享过程中,内涵也在不断演变。
但它的最初起源其实是:视频制作者做出丢弃一件物品——比如一片水果——的动作,看上去物品上爬满了蚂蚁。下一幕,同一个人假扮成愤怒的蚂蚁,双目圆睁,不停挥舞触角。
年轻网友学会了这招,又开始各种恶搞,比如往胡椒博士(Dr Pepper)饮料里喷防晒霜来模拟“蚂蚁”的懊恼。尤班克斯说这个表情包能火是因为它折射出生活不变的一面。
他说:“不管发生什么,有些事情始终如一,而我们不得不面对。你可以住在佐治亚州,也可以住在这。不管你在哪,都会有蚂蚁。”
但“恒久不变”是数字时代的一个相对概念。这阵风潮过去之后,它也会随之消失。
尤班克斯是Kyra TV签约的第一个社交媒体明星,公司也在接洽其他网红。公司首席技术官尼克达特(Nick Dart)研发出一套算法,希望能赶在Kyra TV投资更多网红之前实现对Instagram及Tik Tok上1000万个账户的跟踪监测。
公司今年收入预计将达1000万美元,其中大部分来自品牌冠名视频。创始人之一、负责业务运营的戴弗伦·卡拉加(Devran Karaea)透露,Kvra TV已在今年成功筹得7300万美元风投。
未来,Kyra TV希望利用洛杉矶分公司获取更多渠道资源,以绝对优势统领12至20岁年龄段的社交媒体市场。
版权声明
本文内容由《纽约时报》提供版权
我们致力于保护作者版权,注重分享,被刊用文章因无法核实真实出处,未能及时与作者取得联系,或有版权异议的,请联系管理员,我们会立即处理! 部分文章是来自各大过期杂志,内容仅供学习参考,不准确地方联系删除处理!