基于经济财会视角分析当代大学生的消费观

徐欢 何明钊 陈柯源

摘  要  随着经济全球化的加强，消费主义思潮已经传播到世界的每一个角落;它所宣扬的消费是实现人生终极幸福的观念深深地影响着人们的消费行为和思想观念，使得人们更加注重个人的物质享受而忽略了精神世界以及道德建设。本文基于经济财会视角分析当代大学生的消费观。

关键词  当代大学生  超前消费  消费主义思潮

Abstract： With the strengthening of economic globalization， the trend of consumerism has spread to every corner of the world; the concept it promotes as the realization of ultimate happiness in life has profoundly affected people ’s consumption behavior and ideology， making people more Emphasizing personal material enjoyment while ignoring the spiritual world and moral construction. This article analyzes the contemporary college students' consumption perspective from the perspective of economic accounting.

Keywords： contemporary college students; advanced consumption; consumerism

正文：

近年来，随着互联网革命的深入发展，极大的促进了社会各个行业的发展和新兴工业部门的出现，科技的日益革新必然带来人们思想观念的变化;互联网技术和智能技术在消费方面的运用，为人们的消费生活提供了网络购物平台和更加便利的支付方式，社会物质产品的极大丰富和科学技术的发展为人们的消费提供了物质基础，从调查中也可以看出当代大学生的购物方式主要是网购。而另一方面，面对最近几年中国经济发展中存在的“生产相对过剩”的形势，政府采取一系列宽松的财政和货币政策，扩大内需、鼓励广大民众通过消费来拉动经济的发展，这一切都在客观上进一步加速了消费主义思潮在中国的传播。当代大学生属于社会上称的“90后”“00后”群体，我们是伴随着中国的改革开放成长起来的一代又肩负着社会发展的重任，而大学生本身深处校园，还没有形成一个成熟的价值观念和是非辨别能力、同时又有追求时尚潮流的观念和超前的消费理念、在经济基础上没有独立的经济能力，因此很容易受到消费主义思潮的影响，从而形成错误的消費观念和价值取向。

现在许多大学生对于消费是没有规划的，月初花钱大手大脚，月末只能“吃土”。或者是超前消费，花下个月的钱满足这个月的需求。在本次问卷中就有60%的大学生采用花呗，借呗等超前消费方式。这里面的很多消费都是没必要的，大多是一时冲动，被安利或者跟风，每年的双十一就是一个很好的例子，调查中有73.33%的大学生参与了今年的双十一活动，且大概有24%的大学生花费超过800元。问卷中看出有64.1%的大学生生活费都来自于父母，只有6%的学生生活费全部靠自己赚取。在大学生群体中虽然很少人过于追求名牌，但是依旧有20%的大学生认为自己的生活费不够用，这其中的确包括了生活费本就不多的人，但是也不乏追求“精致穷”的人，这大多是一种消费思潮使大学生过度追求虚荣、面子、攀比消费，同时使大学生的价值取向越来越功利化。使得大学生丧失拼搏精神，变得虚荣心强独立性差。随着时代的发展，网购越来越受大家欢迎，在大学生群体中约有80.77%的人每月都选择网上购物，这一购物方式虽然便捷省时，但是也侧面增加了促进了大家的购物。且在大学生所购买物品类型中可看出，约有20.4%的大学生每月愿意花500以上的生活费购买护肤品，约9%的学生原因花500元以上的生活费购买衣物，而只有24.36%的人愿意支出200元购买学习资料等。有些学者从宏观层面分析了消费主义思潮对社会经济、生态环境、文化教育及意识形态的影响：提大伟在《19世纪末20世纪初美国消费主义研究》一文中指出“消费主义对生产有很强的推动作用，商家利用媒体等宣传来刺激消费者的购买欲望和满足其购买需求，直接带动了物质商品的消费、市场份额被扩大，反过来客观上拉动了生产，以这样的模追去就金钱的观念，同时消解了艺术的高尚 性，凡是能用来盈利和娱乐的文化都可以进行商业化发展。”

非理性、奢侈性、盲目性的消费方式和行为导致了许多大学生消费伦理问题的产生。但是看见喜欢的东西就想买，是人之常情;手里有钱就想花，是商品社会的根基。从问卷可以看出，只有7.69%的学生能够讲钱全部计划好了再花。能抵御这个欲望，量入为出的，反而是反人性的，是需要学习理财和长期自制才能达到的高级理念。高级也就意味着难，大多数人还是会选择简单的事情去做——花钱多简单啊！

当代青年对消费的开放态度和接受新事物的能力，在价值观和社会心态上确实值得称道。从社会行为和生活方式来看，这一代人对消费行为的自我意识也充分证明了这一代人的自主性在不断增强。由于价值多元化和社会心理丰富化的特点，当代人的消费行为和生活方式正朝着日益个性化的方向发展。同时，这一代人的价值取向也在由群体向个体转变，自主性越来越强。

所以要改变当代大学生的消费方式，先要改变社会上的消费主义思潮，这也有助于其形成正确的价值观。改变消费主义思潮主要体现在政府、公共环境、家庭教育和公共教育层面：加强政府引导，建立合理消费政策来调节大学生的消费行为，发展生态产业促进非物质产品消费。

总之，生活在高消费时代的当代年轻人对物质的诱惑是极其强烈的。中国社会盛行的消费主义思潮正潜移默化地影响着这一代人。一方面，当代年轻人的消费行为顺应社会潮流，具有一定的积极意义;另一方面，其消费行为无疑具有极端的享乐主义和物质主义，因此必须进一步引导其消费行为朝着合理的方向发展。

参考文献：

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[2]刘丽.当代大学生消费观的调查与分析[J].辽宁广播电视大学学报，2015，0（4）.

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[4]杨康，郑凌霄.当代大学生绿色消费观的调查与分析[J].农村经济与科技，2015，26（5）：111-112. DOI：10.3969/j.issn.1007-7103.2015.05.042.

作者简介：徐欢（1998-），女，汉，四川省绵阳市江油市，本科，研究方向：经济学。

何明钊（1998-），男，汉，湖北省广水市，本科，研究方向：会计学。

陈柯源（1998-），女，汉，云南省曲靖市，本科，研究方向：会计学。