消费者审美心理与产品外观设计探析

审美是一种主观的心理活动的过程，使人们根据自身对某事物的要求所作出的一种对事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同时也受制于客因素，尤其是人们所处的时代背景会对人们的评判标准起到很大的影响。人之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，找到适合我们需要的那部分，即美的事物。人们可以通过自己的指挥发现世界上存在的许对美的东西，丰富自己的物质生活和精神家园，以达到愉悦自己的目的。除了愉悦自己的之外，在很大程度上也是为了完善自己。通过一代代人对周遭世界的评判，不断进化，形成了更为完善的对事物的看法，剔出人性中一些丑陋的东西，发扬真、善、美。由于审美存在偶然性与个体性，所以审美一直没有一个准确的标准，但个人认为每个人的审美观都有个共同的判断基准----那就是生活。设计师不仅要发现美，还要创造美，要深入生活实际，了解人们的生活方式、风俗习惯。

审美心理是人们在审美实践中面对审美对象在审美体验中获得积极情感体验的一种心理现象。审美意识是从人类一诞生起就随之产生的。远古时代人的审美意识常与满足吃饱后的愉快感等交织在一起，审美感受还不能摆脱对对象直接的实用关系和欲念要求。而今，人们思想越来越发达，人的审美感受在满足物质消费后更多地追求高质量的精神消费。

每个人的内心对美的感受都有自己的一个标准。消费者对美感的感受，受主观因素影响很大，消费者在生活背景、文化程度、艺 术修养、兴趣爱好、年龄、性别、民族、地域、生理、心理等方面的差异，决定了审美者对美感感受的差异。

审美的发展是有周期性的。审美情趣总是以“走出、回归”和更高层次的“再走出、再回归”的循环往复方式为基本特征的发展规律。在社会发展中，有很多产品被淘汰，同时又有新产品不断出现。也许有的产品造型设计在当时看来是丑陋的，但经过一个时期的发展，消费者审美心理会发生变化，原本丑陋的设计就有可能会变为今天的流行与时尚。人们总是在不断地追求新的审美需求， 而审美的发展规律也总是以“走出、回归” 和更高层次的“再走出、再回归”的循环往复方式。

消费者审美心理既有个性，又有共性。生活在同一时代的人们对社会中审美对象美的感受是存在共性的，无论是谁，他对雄伟壮丽的金字塔、精美绝伦的故宫都会欣赏; 同时人们又在这个变化万千的世界里追求审美的个性。设计师要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性，满足消费者个性化的要求。

外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。

消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。产品本身应该有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合，如人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，同时也是身份和地位的象征，世界上最大的一颗钻石就镶嵌在英国女王的皇冠上。在中国的封建时代，服饰的色彩、图案和质地因阶级不同而有改变，不仅是因不同阶级人物活动所需的功能不同，还代表了不同的官阶等级，来彰显他们的地位与权利。换句话说就是因不同在功能，审美以及象征意义的需求不同，产品外观设计也应有不同。

情感与审美一样，也是一种对产品销售至关重要的心理要素。中国自古就有提出“情以物兴”，“物以情观”的观点。从中体现的是将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。俄国著名的作家托尔斯也曾表达了对艺术的看法，他把藝术看作人与人相互交际的手段之一。

设计师首先要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下下，努力创造个性。产品是面向广大消费者的，它具有一定的共同属性，但消费者的审美心理又具有个性要求。所以关注人对设计师来说十分重要，要让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满满娱乐性。比如服装设计师总是千方百计地设计出与众不同的服装款式，而服装生产厂家总是模仿和抄袭并批量生产这些衣服，随后进行销售。实际上，一款服装并不适合所有人，因穿着者的身材、气质、年龄、种族的不同，每个人应穿出自己的性，就像中国妇女穿着旗枹能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力。西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇酒。

当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品，例如，在液晶显示技术渐现瓶颈时，日本松下公司推出了等离子体的显示板。它是一种平板型主动发光器件，利用惰性气体在一定电压的作用下产生气体放电，从而形成等离子体，直接发射可见光，或发射真空紫外线以激发光致发光荧光粉而发射可见光。其按驱动方式分为交流和直流，具有伏安特性非线性强、亮度高、视角大、响应快、寿命长和环境性能强等优点，其产品外观造型也随新材料，新工艺的运用变得更为简练时尚，所以使之被广大消费者认可，成为大屏幕壁挂电视的主流产品。

参考文献

[1]赵惠玲.《 大众文化审美心理娱乐化倾向探析》洛阳理工学院学报，2008.2.

[2]许世虎等.《工业产品设计与色彩流行.包装工程》2006.2.

[3]曾光廷《现代新型材料》中国轻工业出版社2006年4月出版.

[4]棱继尧《美学十五讲》北京大学出版社2003年8月出版.

作者简介：刘丹（1991-），女，聊城大学美术学院17级研究生，专业为设计，研究方向为视觉传达。