浅谈新媒体艺术的发展对视觉传达设计的冲击

摘  要  进入21世纪以来，我国科学技术有了很大的进步，数字化技术也有了明显的提升。新媒体结合科学信息技术和数字技术，成为一种新的艺术方式，得到社会各界的广泛认同，而且新媒体艺术已经在影视行业有了非常好的应用。视觉传达设计的目的主要是为了信息传递，而这种传递作用的发挥则主要依赖于现代媒体，通过对其进行文字、影像等设计实现视觉的传达设计，达到良好的效果。本文将从实际出发，对新媒体艺术冲击下的视觉传达设计进行探究。

关键词  新媒体  艺术形式  发展方向  视觉传达  冲击性

1.新媒体时代下视觉传达设计的发展现状

1.1新媒体时代下我国视觉传达设计发展迅速

人们生活水平的提高使得对艺术的追求也在提高，因此，视觉传达设计也在尽一切可能不断向前发展。在视觉传达艺术发展的过程中，经济起到决定性的作用，正是由于经济上有大量的资金投入，才使得视觉传达的发展成为可能。这也顺应了国民对于视觉传达设计的需求，进一步加速了行业的发展。此外，近些年不断有高校将视觉传达设计作为一门专业单独开设出来，这也就为行业培养了大量的人才。

1.2传达媒介限制设计者创新思维

新型事物的兴起和发展都不可能使一帆风顺的，还需要周围环境的考验并进行新旧交替。新媒体时代下尽管传播媒介出现了新的形式，不过部分传播形式还并不完善，这使得设计者的创作也受到了一定限制，不过，这种情况并不会持续太久，设计者还是要逐步使用新的媒介，提高自己的视觉传达设计作品。

2.新媒体艺术和视觉传达设计的特点

随着科学信息技术的发展，新媒体艺术作为一种新兴的艺术形态出现在人们的视野之中。从定义上看，新媒体艺术主要是对艺术作品进行重新创造和加工，通常运用的是网络工具或者数字信息技术方法，比如网络上可以直接观看的动画片和影视剧等。人们在生活中对新媒体艺术并沒有清晰的概念，找不到新媒体艺术的正确定位。

从实践中可以了解到新媒体艺术具有互动性和趣味性这两个特点，这就意味着新媒体艺术设计的冲击下视觉传达设计已经被注入了新鲜的活力。现代互动的视觉传达设计作品也已经成为我国传播新闻的主要途径之一，同时许多群众都已经参与了进来，在群众对于信息进行完整的传达的同时，也让群众体会到了其中的无限乐趣。新媒体艺术之间的信息是相互链接在一起，这就意味着当视觉传达的时候，在人们进行浏览的时候，浏览的信息顺序是不固定，而信息是以非线性的方式展现给观众的。但是传统的媒介信息都是预先安排好的。这就

意味着新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计的方式具有容易编辑的特性，具有容易浏览的特性，与此同时对于设计的风格、思维等都已经发生了巨大的改变。

2.新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计的特点

2.1将虚拟的东西变得现实化

新媒体艺术的发展，极大化的促进了视觉传达数字化的传播。从实践中可以清楚的了解到数字化的最明显的特征就是虚拟化，虚拟指的就是这件事物存在着的形态不是以物质展现在人们的眼前，是属于一种无形的物质，是把一种不能看见的事物进行视觉化的处理。视觉传达虚拟化对于人们传统的生活带来了翻天覆地的变化，将人们传统的获取信息的方式进行了颠覆式的改变。

在新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计已经达到了令人吃惊不已的状态，因为它已经超越了现代摄影都没有办法到达的具有真实的，并且超乎人们的现象，让人们在现实和虚拟中游离，在虚拟的事物中感受到现实的事物的状态。从理论上可以知道视觉传达设计是一门由艺术、技术，以及现代化科学等等多种学科相互交融而得到的综合性的学科，综合性的艺术。

2.2观念和思维方式的转变

新媒体艺术设计，也可以被称为观念艺术，新媒体艺术设计是通过新兴的技术从而表达出新的思想和观念，这就意味着视觉传达设计是通过新媒体艺术这种新观念从而将信息进行传达。新媒体艺术设计摒弃了传统的媒介，传统的艺术语言，从而使用新的媒介，新的艺术语言进而完成了对自我的介绍。视觉传达设计在科技与艺术的不断推动下，从而使得设计思维的方式发生了翻天覆地的转变。

2.3交互性

从以上的特点中可以看出来，新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计的交互性已经成为了一种模式，从而保证了创新的来源，使得创作出来的作品越来越趋于个性化、艺术化，从而使得人们在接受信息的时候，同时也能感受得到新媒体艺术设计所带来的震撼的效果。交互设计的使用更为方便的为人们的生活提供了不少的方便，交互性的特色就是一个人按照自己的想法进行操作，不受任何人思想的左右，不受外界的任何影响。同时由于新媒体是艺术设计，不是单一的传播方式，这就意味着这种交互性最大的特色就是大大缩短了传播者与群众之间的距离。

3.新媒体艺术对视觉传达设计的冲击

在视觉传达设计领域中，比较重要的互动设计形式是网络设计，它的信息传播方式是双向沟通。受众坐在电脑前浏览大量信息，当屏幕上有感兴趣的信息后，通过点击鼠标的方式，我们就能了解到直观详细的信息，通过进一步的“体验”服务与产品，从而形成对该信息更加深刻的认识。互动性的视觉传达设计不再是设计师的独自告白，它呈现出一个具有创造性的设计。在整个设计环节里，设计师是信息的整合者，他通过链接不同背景下的人，创造一种新的人际关系，他提供的是一个作品的“某部分”，并不是一个真正的成品，因为脱离受众参与的设计作品是不能够表达出精确、完整的概念。新媒体艺术是一种观念艺术。在新媒体艺术家看来，只有观念驱使的媒体创作才称得上艺术性创作，仅仅通过技术实现的作品就难以称其为艺术作品。借助新技术的手段表达思想和观念，这才是新媒体艺术家向我们传达的意义。

4.总结

目前，新媒体艺术正像艺术设计的风格深受雕塑、绘画等的艺术风格的影响一样，对现代视觉传达设计也正产生着深远的影响。新媒体艺术设计作为一种新的艺术设计门类，是新媒体时代快速发展而来的一种产物，它通过利用各种计算机软件，能够将二维画面重新进行转化更新，使其具备更多的艺术美感，这对于传统基于二维平面设计的视觉传达设计带来了一定的冲击影响，面对这种冲击影响，通过探究二维视觉设计该如何沉稳应对，对于自身未来能否实现可持续发展具有重要的意义。

参考文献：

[1]胡明.浅谈新媒体艺术的特征[J].电脑知识与技术.2007，4（23）：1288-1292.

[2]张燕燕，王秀峰，新媒体艺术的发展对艺术设计的影响[U].电影评价.2010（2）：82.

作者简介：马梓懿，籍贯：河北省唐山市 学历：本科，就读辽东学院艺术与设计学院，学号：0413417031研究方向：视觉传达。