消失的报刊亭

管家艺

你有多久没从报刊亭购买过杂志了？这种售卖报纸、杂志，占地面积不超过5平方米的小亭子，可能要消失在下一代人的记忆里了。

在上海用百度地图搜索“报刊亭”，仍然有200多个搜索结果。但当我们尝试在上海的徐汇、黄浦、长宁三区按图索骥时，那16个标注点如今已经全部停 业。

也许你并没有注意到这件事情，或者，你并不觉得报刊亭的消失会给生活带来很大不便，而原因很可能是：“从报刊亭购买报纸、杂志”这件事早已退出了你的生活。

01 #读者去哪儿了？

上海陕西南路地铁站2号口的正对面仍有一家报刊亭。在这个十字路口，同时落有购物商场iapm、巴黎春天、百盛，也有復旦大学附属中山医院徐汇医院。这是个人流旺盛的地带，即便是工作日的晚上，也会有不少人结伴来逛街。

可即便在这样的位置，注意到报刊亭的人还是寥寥。半小时内，约200人步行路过这家报刊亭，但只有7个人和它有交集。一人问路，两人买水，四人成功购入或尝试购入报刊。四人中，一个是缠着爸妈要购买画有恐龙封面童书的孩子，一个是在网上没抢到新一期有朱一龙内刊的时尚杂志《睿士》、转而到线下的报刊亭来碰碰运气的上海大学学生。

报纸杂志的销售额、报纸日到达率（你可以理解为报纸的“收视率”）一直在下滑。新闻纸的产量也从2012年的370吨降到2017年的165万吨，新闻纸生产厂家数量，则从2012年的20家下降到仅剩5家。

在上海，报刊亭的销售额在逐渐下降。2011年销售额为4632万元，2012年跌至4497万元，2013年仅有3518万元。也就在这段时间，报刊杂志销售渠道的主体之一—报刊亭，因为上游产业的变化，也逐渐消失。

报刊本身的自媒体化、电子化早已不是新鲜话题。2013年，复星发行和东方书报公司联合统计了报刊亭中常见的103种杂志的上架率和销量指数。如今，这其中销量最高的20本杂志中，有17本开通了公众号，有16本杂志除了在公众号发布文章，还可在线阅读。这些杂志有的通过官方App发布，有的借助于电子阅读平台发布。

纸媒的竞争对手是不同形式的媒介，作为线下零售渠道，报刊亭的竞争对手则是不断发展壮大的电商。即便是倾向于购买实体杂志的读者，可购入实体杂志的渠道也不再局限在传统的书店、机场、地铁、便利店、报刊亭等线下零售网点。

不过，报刊亭依然有电商不可替代的优势。读者的杂志购买行为常带有随机性，有时，一个好看的封面，一个吸引人的企划，就足够他们作出购买决定。失去了报刊亭制造的偶然性，杂志们就要更仰赖微博、微信等社交网络平台来展现内容，以引起读者兴趣。

02 #报刊亭消亡轨迹

2015年4月3日，由中国报业协会主办的“报刊亭现状与发展研讨会”在北京召开，这场会议，提到了官方对报刊亭作用的3个定位：一，宣传党报党刊；二，满足人们文化需求；三，为社会弱势群体解决就业难题。

在上海，报刊亭最初被列为政府实事项目之一，之后，又和“4050工程”相结合。

这里提到的“4050工程”，指的是1990年代末期提出的一系列就业扶持政策。当时，大批国企员工随着国企改革而下岗，上海市为了帮助三四十万未到退休年龄的下岗工人就业，提出了“4050工程”。在这些人里，通常女性在40岁左右，男性在50岁左右。

“4050”人员创业，可在税费、贷款方面获得优惠，吸纳“4050”人员就业的企业，也会得到补贴发放给这一人群。报刊亭从业者也可归类为由报刊亭招聘的“非正规就业人员”，能申请国家社会保险补贴。

1998年11月，上海东方书报服务有限公司成立（以下简称“东方书报公司”），上海市邮政局占股60%，文汇新民集团、解放日报社、新闻出版局占其余40%股份。在此之前，邮局实行“邮发合一”策略，是报刊发行和零售的主要渠道。1999年，也就是东方书报亭开业后的第一年，报刊亭的零售流转额就达到6200多万元，是此前上海邮政零售网点每年零售流转额的两倍。不仅如此，报刊亭的成功并没有影响原零售网点报刊的销售。也就是说，东方书报亭的建立完全开拓了一个新的报刊零售市场。

这与报刊亭占据了有利的地理位置不无关系。

中央文明办、建设部、公安部等部门都对报刊亭的建立给予了支持。第一批东方书报亭共1012个，922个集中在市区，结合城镇规划，以400至500米为服务半径设置。火车站、公交车站、地铁口等人口密度高，人流量大的地方往往都有报刊亭。居民小区街道、学校附近也是报刊亭常见的选址场所。到2008年，东方书报亭在上海市拥有2120个零售网点，经营书报刊2700多种。

报刊亭的工作虽然无需特定技能，但也从来不是一个轻松的工作。

东方书报公司建立了一套“统一经营、统一进货、统一配送、统一规章、统一标识”的管理制度。上海邮政报刊发行局为东方报刊亭成立配送中心，早报上午7：00到亭，晚报下午14：30到亭。虽说每个报刊亭可以自行决定营业时间，但销售业绩与奖金挂钩，报刊亭业者们一天的工作时间往往超过10个小时。报刊亭内部空间狭小，两个人就已经难以伸展手脚，但报刊亭仍然大多以家庭为单位经营。两人一起照看可以轮换经营，即便有事要离开亭子，也不需要大费周章地收摊。