《每日邮报》也想买雅虎

姚芳沁

英国发行量最大的报纸《每日邮报》的母公司Daily Mail & General Trust（DMGT）4月11日宣布加入竞购雅虎的战局。

DMGT表示已经接触了大部分有意收购雅虎的竞争者，希望能与一家私募基金联合完成对雅虎的收购—后者接收雅虎，DMGT将得到雅虎在新闻和媒体方面的业务，包括雅虎新闻、雅虎财经和雅虎体育；另一种可能则是，被私募基金收购的雅虎将组成一个新的公司，DMGT旗下所有的数字媒体平台会与雅虎的新闻和媒体业务合并，DMGT将成为这个新公司的大股东。

2月，雅虎CEO梅耶尔宣布裁员1700人，这相当于雅虎在全球15%的员工，关闭5家驻外办公室以及7份数字杂志，并宣布出售核心业务。雅虎目前市值为380亿美元。消息公布至今，算上DMGT，雅虎已经吸引了包括Google、私募基金贝恩、德太投资（TPG）、威瑞森电信在内的40多个买家。

DMGT在过去的十年间一直在试图减少对销售逐年下降的报纸业务的依赖。DMGT去年的税前利润为2.16亿英镑，预计到今年9月这个数字将增长到2.69亿英镑（约合24.81亿元人民币），来自网站的数字广告收入占其中并且去年第四季度收入增长了27%，其中62%的增长来自美国市场。但还不足以抵消集团印刷报纸业务的下滑。

去年1月，DMGT以4300万美元的价格收购了美国新闻网站Elite Daily，该网站用户以18岁到24岁的年轻人为主。收购Elite Daily是DMGT在美国市场积极拓展的重要一步。

目前DMGT旗下网站Mail Online每天平均有1400万用户访问，是全球最受欢迎的英语新闻网站。如果DMGT成功收购雅虎，将迅速提升它在美国的市场占有率。

“市场占有率和互联网用户数据这两项对广告主极有吸引力的指标，都能通过对雅虎的收购获得。《每日邮报》也能迅速地转型成一家收入不错的数字新闻媒体。”投资银行Liberum的分析师Ian Whittake对《第一财经周刊》说。

但雅虎收购博客网站Tumblr之后，未能从其预期的年轻用户那里吸引更多的广告主，这个教训也值得DGMT警惕，买一家公司是一回事，让他们的员工认可你的价值观，带来业绩的增长则是另一回事。或许，很快我们就会看到一家全球最大的花边小报网站诞 生。