手绘插画在国内影视海报设计中的应用分析

王嘉仪 牛宗源 乔佳 景琪琦

摘要：随着经济和文化的快速发展，海报产业更新迭代迅速，无数新型风格的海报层出不穷。手绘插画作为当下愈发重要的表现形式，开始逐渐兴起并广为传播，成为了目前众多海报设计所运用的表现语言之一。在影视海报中，越来越多手绘风格的海报出现在大众的视野，其极强的视觉冲击力使影视海报更具张力与影响力，增加了海报的氛围感与故事性，使其在更具有人情味的同时又能准确传达出电影的主题。手绘插画在影视海报中的广泛应用，体现了大众对手绘插画这种形式语言的认同，推动了手绘插画与影视海报设计的创新与发展。

关键词：手绘插画;影视海报;设计应用;案例分析;艺术情感;

中图分类号：A 文献标识码：A

以手绘插画的特征为研究基础，分析研究手绘插画的艺术价值，为手绘插画在影视海报设计中的应用提供参考依据。文章以国内部分手绘插画形式的影视海报案例为对象，深入分析手绘插画在影视海报中的运用方式，对手绘插画的色彩、表现方式等进行分析。总结出手绘插画运用在影视海报中的表现特征与意义。手绘插画在影视海报中的运用可以增强人们的感性认知与情感共鸣，增强画面的生动性与故事性，增强视觉冲击力，为影视海报补充艺术情感。

一、手绘插画在影视海报设计中的主要特征

（一）时代性与社会性

手绘插画作为一种风格多样的表现形式，在不同场景下会展现出不同的效果。不同时期的手绘影视海报具有当时所特有的特征。通过影视海报我们不仅可以看到影视作品的主要信息，也可以看到海报所属时期的社会背景、艺术风格和当时的文化现象。社会的不断进步和发展也意味着手绘插画的风格不会一成不变，会随着时代的变迁而产生相应的改变以适应当下的潮流。不同时期的影视海报通过手绘插画的形式将电影信息和情感向大众传递出来，海报设计中所用到的配色、风格等都一定程度上反映了当时的社会背景。比如现如今出现的数码插画，其便捷、易修改、易保存的特征便是当今社会的反映，是其时代性与社会性的体现。

（二）创造性与生动性

设计师通过手绘插画的方式将自己对影视作品的感受和认知融入到自己的海报创作中，在不同的影视剧情下会进行不同的创作，根据不同的题材绘制不同风格的手绘作品，与设计进行融合。自由的创作空间给予了插画多样性、独特性以及针对性的创作形式。在影视海报中，手绘笔触的随意感使海报画面更为生动，画面元素更为丰富，色彩表现更为突出，影视海报广阔的发展空间使手绘插画在影视海报中能够更轻易地传递出影视主题。

（三）审美性与专业性

手绘插画作为一种艺术表现形式，具备一定的审美性。随着时代的进步，人们的审美不断提高，对影视海报的美观性有了一定要求。无论是传统的手绘插画还是数码插画，都具备强烈的审美性，手绘插画与观众建立联系的方式简单直接，其生动的画面与色彩可以快速连接觀众，使观众产生情感共鸣。手绘插画风格的影视海报对手绘技法有着很高的要求，无论是影视作品的主题描绘还是对图形和色彩的运用都需要专业的设计师进行设计与绘制，不仅需要很高的手绘功力，也需要很高的设计能力。手绘技法与色彩的结合充分体现了其专业性。

二、手绘插画与影视海报设计之间的关系

（一）手绘插画具有比较强的独立性

在影视海报中，手绘插画相比较于其他的设计元素有着无可替代的独有性。手绘插画可以脱离影视海报而独立存在，风格独特的手绘插画能够给影视海报增添其他设计元素给不了的视觉冲击力，扎实的手绘基础和天马行空的想象力都能使影视海报更加栩栩如生，使其感情氛围更加饱满。比如电影《大鱼海棠》（如图7）与《哪吒之魔童降世》（如图8）的宣传海报，强大的手绘功底使两部作品的影视海报给观众带来了强烈的情感共鸣。

（二）手绘插画与影视海报设计二者相辅相成、互相影响

虽然手绘插画具有一定的独立性，但手绘插画的发展带动了影视海报的进一步发展，同样，影视海报的发展也会影响到手绘插画的发展。比如日本的动漫产业，动漫插画为他们的平面设计带来了更多的共鸣和发展空间，而平面设计的技巧也被运用到动漫插画人物的形象塑造中。

五、手绘插画运用在影视海报设计中的意义与价值

（一）手绘插画的运用可以增强人们的感性认知与情感共鸣

手绘插画在影视海报中作为一种文字的补充表现，能够更好地烘托画面氛围，突出影视的主题。插画对各类装饰元素进行艺术处理，并把传达的信息进行浓缩，以一种特殊的形式表达出来，其提高了表达的准确性和生动性，让读者容易理解并产生强烈的认同感。手绘插画运用的范围很广，除了影视海报，产品包装、绘本书籍等都有大量的应用，通过手绘插画的形式可以更好地迎合受众的审美需求，传递情感，增强受众的感性认知，引起情感共鸣。

（二）手绘插画的运用可以增强画面的视觉冲击力，吸引更多受众

相比较其他设计元素的运用，手绘插画运用到影视海报中能起到更好的宣传效果，通过手绘插画吸引观众，让观众开始思考进而观察到文案等其他文字信息，而后更加深入了解海报所表达的主题。明亮的色彩和丰富的画面能够更好地吸引观众的眼球，同时富有场景感的插画使海报中的信息更加醒目。手绘插画能够很好地对画面进行展现，丰富画面的细节，营造氛围感，从而形成很强的视觉冲击力，能够对电影进行更好的宣传，使其具有更高的商业价值与艺术价值。

结语

综上所述，随着时代演变和现代艺术设计的延伸，手绘插画这种表现形式在现代设计中逐渐占据重要地位，它极具表现力的视觉语言通过形象、自由、个性的表现形式将传统的插画学科晋升成为十分有竞争力的艺术与商业载体。手绘插画作为一种历史久远的艺术表现形式，在时代的变革中不断适应新的潮流，为各个时期的文化增添了独有的艺术气息。

参考文献

[1]贾昌娟.手绘在创意设计中的重要性探析[J].赤峰学院学报.2015（6）：74-75.

[2]卢洪源，陈红艳，孙群.影视海报中的构图分析[J].戏剧之家.2020（17）：86-96.

作者简介：

王嘉仪 女 2001.04.05 大连工业大学 视觉传达设计

牛宗源 男 2001.06.07 大连工业大学 视觉传达设计

乔佳   女 2001.05.12 大连工业大学 视觉传达设计

景琪琦 女 2001.11.02 大连工业大学 视觉传达设计