多元文化在茶叶包装设计中的融合与应用策略

崔孟瑶 魏维 张潇月 代依明

摘要：包装设计是服务产品营销的重要方式，也是现代产品体系的重要维度。茶叶作为具有生活元素、文化内涵的特殊商品，积极开展茶叶包装设计，将有助于茶叶产品营销与品牌塑造。在开展茶叶包装设计时，不仅需要注重赋予产品包装其独特的视觉表现形式，也需要合理引入多元文化，通过赋予消费者特殊的情感共鸣，建立应有的文化认同，以优质文化服务茶叶产品销售与品牌塑造。

关键词：多元文化;茶叶;包装设计;融合;应用策略;

中图分类号：A 文献标识码：A

随着大众健康、养生理念的认知度不断成熟，茶叶的健康属性不断被挖掘，饮茶成为重要的健康风尚。面对新的消费导向，在当前推动茶叶产业发展过程中，不仅要充分重视做好茶叶产品的品质把控与监督，还需要聚焦多元文化优势，赋予茶叶包装设计活动的全新方案。本文以多元文化在茶叶包装设计活动中的应用价值为基础，分析多元文化在茶叶包装设计中的融合方向与应用策略。

1 多元文化在茶叶包装设计活动中的应用价值

1.1 丰富包装形式，彰显包装设计主题

推进多元文化渗透、融入茶叶包装设计活动，将从设计形式、包装特征与视觉效果等角度赋予茶叶产品新的内涵。首先，合理引入多元文化是全面提升茶叶产品包装设计质量的重要因素。在当前开展茶叶包装设計工作时，通过充分发挥多元文化的应用优势，精选点、线、面、绘制图案和符号等内容，赋予茶叶产品独有的审美内涵与文化审美，使茶叶产品包装成为具有独特文化内涵与审美理解的重要素材。其次，赋予茶叶产品包装设计新的个性化风格。随着当前茶叶产业发展体系不断完善，以及大众对茶叶品牌化转型诉求，消费者对茶叶产品的要求逐渐从品质、口感和价格向包装设计文化、品牌信息和大众口碑等方向发展。因此，为全面提升茶叶产品的市场辨识度与竞争力，需要充分融合茶叶产品的特质。通过引入多元文化，精选产品包装设计定位，改善茶叶包装设计方案，赋予茶叶产品包装必要的个性化特征，助力茶叶产品销售。最后，赋予茶叶产品更加明确的设计主题。多元文化为包装设计提供了大量新奇的思路、新颖的方向，通过将其合理应用于茶叶包装设计，强化多元文化与茶叶包装设计之间的关联性，将拓宽茶叶包装设计形式与多元文化之间的融合优势，进一步彰显更加突出的文化主题。

1.2 拓展包装设计内容，满足消费者的多元诉求

基于多元文化的包装设计方案、彰显独特个性的设计理念，生动展示了人文内涵与个性审美，更加符合消费者的多元诉求。其一，在当前开展茶叶产品包装设计活动时，通过对多元文化的优质内容、有益元素进行合理整合、有效提取，采用充满时代特征与文化精髓的方式，对茶叶包装设计语言进行创新性整合，通过构建符合茶叶产品特征的包装设计方案，全面提升茶叶产品的影响力。其二，包装设计效果直接关系到消费者对产品的印象与理解，也影响消费者的选购决策行为。通过从多元文化中选择设计素材，彰显个性化、独特性的包装设计形象，充分满足消费者的多元诉求，促进茶叶产品包装与消费者之间形成良好的情感共鸣。其三，茶叶产品包装成为产品品牌塑造、彰显符号的重要载体，也成为增添茶叶产品市场辨识度的重要依据。通过将多元文化与茶叶产品品牌塑造有机融合，使消费者借助品牌包装蕴含的优势内容与多元文化，助力茶叶产品营销。

2 多元文化在茶叶包装设计中的融合方向

2.1 彰显文化属性，推动多元文化融合发展

以多元文化融合为基础，探寻个性审美，已成为当前全面做好茶叶产品包装设计工作的重要理念。在当前开展茶叶包装设计时，通过践行正确的文化融合观念，合理探寻多元文化的融合优势，将持续提升茶叶产品的包装设计水平。首先，茶叶作为极为特殊的产品，在开展茶叶产品包装设计时，不仅要重视做好设计美学的诠释与表达，更需要针对茶叶产品的具体类型、市场定位，选择合适的文化元素积极创新包装设计活动。通过精选文化元素、设计符号，使大众在有效了解茶叶产品特征的同时，有效助力茶叶产品营销。其次，在创新茶叶产品包装设计方案时，通过合理平衡茶叶产品属性与市场需求之间的关系，以科学、合理的方式诠释和应用多元文化，全面提升茶叶产品包装设计的艺术品质。最后，要关注大众消费需求与审美变化，通过选择符合当前消费环境，更容易引发消费者对茶叶产品的认同，实现茶叶产品包装设计的理想价值。

2.2 诠释品牌意识，赋予茶叶产品必要的市场属性

在引入多元文化开展茶叶包装设计时，不仅要重视符合茶叶产品特征，也要合理引入多元文化，通过充分利用包装设计技术的应用优势，塑造全新的品牌形象，加快茶叶产品的市场化进程。一方面，将品牌塑造与茶叶产品包装设计相融合，是当前推动我国茶叶产业高质量发展的重要途径。从我国茶叶产业的发展状况看，由于对茶叶产品的品牌建设缺少足够重视，缺少独立、缺少有国际影响力的茶叶品牌，直接影响了茶叶产业的良性发展。因此，在构建现代茶叶产业体系时，通过以多元文化为基础，积极诠释品牌意识，为茶叶产业良性发展赋予了丰富元素与人文内涵。另一方面，良好的茶叶包装设计方案，全面提升了茶叶产品的市场属性，增强茶叶产品的社会竞争力，有利于服务茶叶产品的市场营销活动。随着大众消费理念不断成熟，将品牌塑造与茶叶包装设计活动有效融合，通过丰富茶叶包装设计的市场属性与艺术属性，丰富茶叶产品包装的独特美感，全面提升茶叶产品的视觉冲击力，形成良好的市场认知。

3 结语

优化茶叶产品包装设计体系是当前推动茶叶产业高质量发展的具体诉求。面对新的茶叶产品包装设计方案，要坚持以自然选材为设计基础，以科学、合理的方式开展茶叶产品包装设计方案，通过彰显多元文化特色，为用户提供更丰富的产品信息，充分满足用户对产品包装设计的多元想象，全面提升茶叶产品的包装设计水平，促进茶叶产业高质量发展。

参考文献

[1]唐兴荣.论文创农产品包装设计中乡土价值的构建--以台湾“掌声谷粒”产品包装设计为例[J].中国包装，2017（04）：26-30.

作者简介：

崔孟瑶 女 2001.09.25 大连工业大学 视觉传达设计

魏维   女 2001.09.10 大连工业大学 视觉传达设计

张潇月 女 2001.04.02 大连工业大学 视觉传达设计

代依明 女 2001.01.16 大连工业大学 视觉传达设计