数字设计视域下动态海报形式特征探究

景琪琦 乔佳 牛宗源 王嘉仪

摘要：数字技术的诞生和发展逐渐改变了人们的生活方式和思维模式。在设计领域，海报的展现形式也变得更加丰富。传统静态海报所承载的信息量和传递效果有限，而运用数字技术设计的动态海报则打破了传统静态海报的局限性，呈现出时间性、双重空间性和多维互动性的特点，使得信息的传递更加丰富，更加精准，使受众获得深刻、愉悦的体验，从而强化了信息传递的效果。

关键词：数字技术;动态;海报设计;

中图分类号：A 文献标识码：A

1 数字技术与动态海报

1.1 数字技术

计算机的出现使数字技术应运而生，它能将各种声音、图像、文字等信息转化为计算机能够识别的二进制数字“0”与“1”进行传播。数字技术给媒体传播领域带来了巨大影响，主要体现在新媒体的出现和发展。新媒体传播打破了媒介之间的壁垒，消融了介质之间、地域之间、传播者与接受者之间的边界。数字技术推动了传统艺术设计的发展，同样也影响到海报设计的革新。海报的数字化，跨越了地理的限制，使得海报的设计形式产生了无限的可能，在一定程度上增强了传播的时效性。数字技术的特征是随机的建立数字空间中的超链接，突破时间空间的跳跃性“阅读”。在这样的背景下，单一的、静态的海报设计形式转向动态多维的设计形式成为不可避免的趋势。

1.2 动态海报

运动不但是宇宙万事万物的生成发展规律，也是艺术谈说与艺术实践的根本动力。在绘画和设计领域，尝试在视觉上营造动感是许多创作者或设计师的不断追求。例如：南齐谢赫的品画六法其一便为“气韵生动”，平面设计师在构成中讲究运用引力来营造平面空间中的设计，使画面元素产生出抽象运动的视觉意向。动态海报作为一种新的视觉信息传播形式，一般是以GIF、HTM5等形式，通过屏幕呈现。“动态”是动态海报最重要的形式特征，传统海报设计则是动态海报设计的基础。学者认为：“数字动态海報设计师指在新媒体的前提下所实施的广告传播设计。运动的画面与声音元素是区别于传统海报的特征”。静态海报设计中的“动态”更多是追求心理和精神上的视觉，动态海报设计的“动态”是多重感官上的视觉。声音和影像的融入让海报变得更加多元化，这使得动态海报的视觉冲击力更加强烈。动态海报在一定程度上使得设计师、作品、受众之间的联系越来越密切。

2 动态海报设计特征

2.1 增强叙事性

海德格尔在《世界图像的时代》中解释：“图像并不是指某个摹本，而是事情本身就像它为我们所了解的情形那样站立在我们面前”。动态海报设计基于“动态”的图形、文字、色彩作为视觉语言进行的图像阐释。传统静态海报设计是二维平面的视觉传递;动态海报则是四维空间的视觉传递。“空间性”贯穿于所有形式，两者也有所不同，其中传统静态海报是相对静止的时空属性，动态海报则是具有多变的时空属性。动态海报展现的空间关系相比较二维平面是更加有助于观者对内容文本的理解。下文将从时间性和双重空间性出发分析案例来探究动态海报增强叙事性的艺术设计特征。

2.1.1 突破时间性

突破时间性是动态海报与传统静态海报最本质的区别。传统静态海报中的时间性是通过相对静止的视觉呈现，而动态海报的时间性是一种过程性的视觉呈现。传统叙事是建立在时间上的叙事，又因为时间是朝着一个方向流动，其表达也总离不开“过去、现在、将来”这条时间轴。叙事的时间是具有灵活性，即时距、时序和频率。它们决定了线性时间叙事和非线性时间叙事。动态海报的叙事从开始到结束，将一个接着一个的运动中的图像形成的一个有意味的一堆链条，而叙事时间灵活性让运动中的图像组成各式各样的链条，即线性时间叙事和非线性时间叙事。

2.1.2 双重空间性

由于新技术的出现，人与人之间的距离消失了，空间距离也失去了原来的意义。以往的信息是通过静态的媒介进行传播，例如：绘画、招贴等。而现如今信息是通过数字化的媒介进行传播，即动态图像等。动态海报设计打破了传统平面二维上的时间性、空间性，这使得“现在与过去”、“现在与未来”在一定程度上处在一个空间。在笔者看来，动态海报设计中的空间性具有双重属性，一种是“抽象的”实际空间，另一种是通过数字技术的空间再创造。

从艺术名词角度解释，抽象是指对自然对象的外表进行简化或重新安排所产生的视觉效果，或者非再现性作品画面安排仅仅是为了满足艺术家个人需求。但笔者所阐述的抽象的概念是依附于实际空间中的再现作品。而“抽象”性的实际空间是指事物跨越了时间、空间而且通过某种媒介从新赋予到新的（实际）空间中去。

2.2 互动多样性

数字技术的发展，动态海报的媒介形式也不断变化，其中最突出的特征是互动的多样性，从最初的数字屏幕到移动终端再到人机交互等等，数字技术丰富了跨纬度、跨媒介的视觉体验。互动把读者感受置于优先地位，在信息接收过程中受到愉快、生动的体验，而且加强了情感记忆。据笔者了解，最早的可独立的户外交流的静态海报是Beck啤酒在2014新西兰音乐月的宣传海报。这个海报运用Novalia电容式触摸技术将Ghost Wave等人的音乐作品融入到海报中去，海报上的触摸点不仅使得听众可以选择收听的曲目，还可以通过内置装置来创作属于自己的音乐。

3 结论

数字化改变着人与人之间的交流方式和信息接收的方式，动态海报设计也是社会发展下的产物。动态海报是继承了传统海报的设计语言，使时间、空间还有互动融入其中，构成了人与海报、人与人之间新型沟通形式。在未来动态海报设计发展中，设计师们更多的是要把握动态与海报、技术与艺术之间的关系，动态海报中的“动态”是作为一种表现形式，是依托于传统海报而存在的。动态海报设计也是越来越以图像和技术为导向的社会中对与平面设计实践的一种反思。

参考文献

[1]倪洋.无限的循环往复——动态海报设计的创新研究[J].艺苑，2020（02）：65-67.

[2]孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安理工大学，2008.

作者简介：

景琪琦 女 2001.11.02 大连工业大学 视觉传达设计

乔佳   女 2001.05.12 大连工业大学 视觉传达设计

牛宗源 男 2001.06.07 大连工业大学 视觉传达设计

王嘉仪 女 2001.04.05 大连工业大学 视觉传达设计