中国传统元素在现代女性化妆品包装设计中的运用

于湧沛 王垚淼 沈显络 杨琳

摘要：中国历史悠久，拥有众多优秀的传统文化。如今，随着“国潮”文化的盛行，中国传统元素被广泛运用于各种类型的包装设计，其中也包括女性化妆品的包装设计。伴随着我国经济水平的不断提升，人们的审美取向也发生了一定的转变。对于包装设计而言，人们对它的期望不再单纯地局限于其功能方面，商品包装设计的美观度在很大程度上影响了消费者的购买欲望。因此，在设计女性化妆品的包装时，除了赋予其基本的使用功能，设计师还应该运用一定的设计美学方法。该文作者探讨在现代女性化妆品包装设计中如何将中国传统元素与现代审美融合，以设计出人们喜爱的化妆品包装。

关键词：女性化妆品;包装设计;中国传统元素;

中图分类号：A 文献标识码：A

一、包装设计

1. 包装的概念

包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。”这表明，包装最初的用途就是保护装盛的物品。设计师除了需要关注保护功能和便携功能，还应该对其本身进行适度的艺术处理。也就是说，设计师应该运用一定的设计手法合理地装饰包装，使最终的包装效果符合现代人的审美要求。

2. 包装的目的

如今，市场上的商品类型多样，且商品的造型、色彩、功能、式样也各不相同，这就要求设计师针对不同类型的产品设计出各不相同的包装。包装设计首先需要保证包装能够容纳商品，其次要保证包装起保护作用，最后应该通过对内外材质、纹样、字符等元素的使用，使包装符合商品的特性，起到宣传商品的作用。将不同文字、图样、色彩组合使用，能让消费者清晰、直观地了解包装内部物品、制造商以及品牌等相关信息。

二、现代女性对于化妆品包装设计的需求

1. 审美情趣的需求

审美心理学研究的中心内容是审美经验，即人们在欣赏美的艺术品等时产生的愉快的心理体验。现代女性在选购化妆品时，最终选择的化妆品与其审美情趣往往有着不可分割的联系。不同年龄段、不同的教育水平以及不同的流行趋势，会使女性的审美倾向发生相应的改变。自2008年韩国一款气垫产品上市后，气垫类化妆品就受到广大消费者的欢迎。气垫类产品的包装设计强调要具有便携性和美观性。如，迪奥品牌2019年推出的锁妆气垫在产品外包装设计和产品相关宣传照的拍摄上都十分强调产品轻薄便携的特点，注重表现产品外包装上皮革的质感。这种气垫产品包装与以往的气垫类化妆品的包装款式相比有了明显的差异，携带更轻便且拥有更高的审美水平。

2. 心理的需求

女性作为购买化妆品的主要群体，除了考虑化妆品的特定用途，还希望通过使用的化妆品体现自己的审美水平和收入水平。因此，设计师在设计过程中应当把握这种审美要求与心理的变化，赋予化妆品包装设计更为直观的视觉感受，让女性消费者能够判断出产品是否符合自身的需求。包装设计要体现品牌的文化理念、产品的档次和品位，与产品的定位一致。

三、中国传统元素在化妆品包装设计中的运用案例

1. 国内案例

中国传统民间艺术有着丰富的内涵，对于今天的包装设计有着较大的影响。随着国家政策和一些媒体平台的积极推广，越来越多的消费者开始了解中国传统文化，对于相关产品的需求也在不断增加。现在，很多中国传统元素出现在化妆品包装设计中。如，国产护肤品牌百雀羚曾设计出“雀鸟缠枝”宫廷化妆品系列产品。整套化妆品将中国传统元素相互组合、搭配使用，整体花纹精美细致，造型丰富独特。设计师利用包装的独特造型，将传统女性的优雅风尚与现代女性的精致、细腻的生活方式之美相融合。

2. 国外案例

除本土化妆品品牌外，国外的化妆品品牌也十分钟爱中国传统元素。如，法国品牌圣罗兰将汉字、中国结穗子、剪纸工艺等独特的传统文化元素运用在化妆品包装设计中。又如，美国彩妆品牌NARS（娜斯）也曾在化妆品包装中运用中国传统元素。在2018年推出的新年系列中，该品牌将苏州园林的漏窗纹理元素嵌入包装设计，将红色作为此系列限量产品的主要色彩。此外，该品牌还加入了金属网格状的图样，并将漏窗纹理元素印在金属网格状的图样之上，让整体的设计效果更具有层次感与独特性。整个新年系列的化妆品包装设计体现出中国古建筑门窗的元素，再配以中国红的色彩，让产品包装在结合中国传统元素的同时又不失时尚感。

四、化妆品包装设计中中国传统元素与现代审美的融合

1. 提取传统纹样

在中国传统纹样中，水纹、花鸟纹、植物纹等作为经典代表纹样被大量运用于包装设计。近年来，国产化妆品品牌由于自身品质的提升和国人对于本土化妆品牌的认可，得以蓬勃发展。如，彩棠作为中国本土的化妆品品牌，在“苏绣”系列彩妆中，以苏州园林中的花鸟鱼虫形象为代表展开设计，在选定紋样后，结合苏绣的技法，使刺绣工艺的魅力在包装设计中得以体现。苏绣工艺的使用增强了包装设计的质感，使整体设计呈现出东方特有的意境之美，结合色彩的搭配，还体现出中国女性的温柔等美好特质。

2. 选择传统色彩

如今的化妆品常常在包装设计中运用中国传统元素，体现出强烈的民族特征，能够让产品包装设计更加与众不同。色彩不仅是传统文化元素的重要组成部分，而且在现代设计中占据了重要的地位。实际上，人们的日常生活中常常能够看到中国传统色彩，现代女性化妆品设计中也频繁使用传统色彩。现今互联网发展速度快，社会上各类信息都随着互联网的发展得到了有效的传播。对于中国传统色彩的提取与应用，当代设计师应当使传统色彩元素与化妆品包装设计的结合符合时代发展的潮流，在继承传统的过程中不断创新。

结语

中华民族历史悠久，形成了优秀的传统民族文化。近年来，复兴传统文化成为人们口中热议的话题，消费者对于蕴含中国传统元素的化妆品包装设计的需求也在不断增加。文章探究现代女性化妆品包装设计，分析现代女性对于化妆品包装设计的需求，研究如何在化妆品包装设计中体现中国传统元素。文章涉及的相关设计案例对于我国化妆品的包装设计具有一定的参考价值。笔者相信，随着文化自信理念的持续深入发展，中国传统文化会走向更大的舞台，中国化妆品的包装设计也将更加具有代表性。

参考文献

[1]滕守尧.审美心理描述[M].成都：四川人民出版社，1998：1.

作者简介：

于湧沛 男 2001.05.28 大连工业大学 视觉传达设计

王垚淼 女 2001.06.01 大连工业大学 视觉传达设计

沈显络 女 2001.07.26 大连工业大学 视觉传达设计

杨琳   男 2001.06.16 大连工业大学 视觉传达设计