王怀南：如何分辨出是不是真正的品牌

宝宝树网站創始人

我认为品牌是一种认知。有一个方法能特别简单地分辨出是不是真正的品牌——路上随便拉过来一个人，只要接触过产品，首先问第一个问题：能不能说出用的是什么品牌？有的“品牌”之所以不能成为品牌，就是因为大家没有认知，在人们心中只是一个工具或产品。接下来问第二个问题：可以用一个词形容一下这个品牌吗？品牌是可以用深刻的情感来形容的，比如信任、温暖、陪伴，这些一定是年轻妈妈用来形容宝宝树的关键词。

这几年我做“银发”也一样。虽然是从一双鞋入手，但最终这双鞋肯定是一种生活方式。耐克致敬的是运动家的气质，响午致敬的是生生不息的生命态度。虽然不论是用的、穿的、吃的还是玩的，产品的底层都是功能，但我希望能升级到一种认知和生活态度。