明星变现的影响力

拿影帝影后、专辑大卖、代言天价广告……这些都是衡量一位娱乐明星是否成功的重要标准。然而，在互联网时代，明星们需要攻下的不仅仅是观众、评委和广告商，还有科技界。

翻看最近的新闻你就会发现，娱乐明星和互联网正以各种方式拉上关系：王力宏入职腾讯，何炅、高晓松成为阿里高层，黄渤、章子怡入股star vc，李湘成为360一员，周杰伦当上了唯品会的首席惊喜官……从此，这些娱乐明星的前缀不再仅仅是某某公司艺人，还有一个充满神秘色彩的公司职位。原来，每个明星心中都有一个霸道总裁的梦想。

跟其他员工一样有自己的工作牌，有办公室，甚至还有自己的团队。过去，请明星代言是很多企业提高知名度的不二选择，而如今，明星到企业入职正掀起一股新风潮。明星们从过去单纯靠刷脸代言吃饭，到现在纷纷玩起头脑经济，摇身一变成为互联网企业的高管。

时代变化之下，互联网释放明星背后经济效益的能力越来越突出，而这也让站在娱乐前言的明星们意识到，自己和互联网的关系绝非“吸粉”那么简单。

2016年1月底，李湘辞任深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位，随后不久便被确认，李湘以“千万年薪+股份”的方式加盟奇虎360，出任360娱乐总裁，全权负责该视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。

而在不久之前，王力宏空降QQ音乐战略发布会，并独家加盟QQ音乐的消息刷爆了微博和朋友圈，腾讯内部人员还晒出了王力宏的腾讯工牌。

在王力宏加盟腾讯之前，拥有30年音乐行业履历的作词人、音乐制作人、音乐经理人姚谦加盟了乐视音乐，出任高级副总裁一职，负责乐视音乐生态规划中产业上游资源整合、艺人开发、版权管理及内容研发创意业务。

明星跨界互联网企业成为高管，其实在更早之前，因为过度频繁的发生已经成为常事。去年，音乐人高晓松、宋柯，主持人何炅先后入职阿里音乐，并分别担任董事长、CEO和COO。

此外，华语乐坛金牌制作人，《我是歌手》、《蒙面歌王》音乐总监梁翘柏加盟陌陌，担任首席内容官。

今年3月，宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝，被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间，而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是，希望苍老师加入来提升公司文化，而订房宝也因此着实火了一阵。

割眼袋之前的马东算是第一个入职互联网企业的，当时加盟爱奇艺，马东的职位是COO（首席内容官）。在他的主导下，爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等独播剧和热门综艺，随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》，据说《灵魂摆渡》等剧马东也是出了大力。

与此同时，另一些明显通过投资人的形式入局互联网领域。陈坤投资了移动电商平台楚楚街，Anglebaby投资了跨境电商洋码头，任泉、李冰冰、黄晓明成立的star vc投资了秒拍、韩都衣舍等互联网企业，胡海泉投资了宝驾租车。

另外，还有一小撮明星则以产品经理人的方式进军互联网。例如，汪峰创业做了FIIL耳机，黄健翔创业推出了“动吧体育”的社区，胡彦兵开设了名为“牛班”的音乐教学社区，黄磊创建了“黄小厨”APP。

在如今这样一个商业时代，无论是谈情怀还是谈理想，都远不如谈收益来的直接和实在。

明星价值的欣赏人群数量大小决定了他的终端市场价值大小。明星的欣赏人群数量=铁杆粉丝+一般性欣赏人群+潜在可能的欣赏人群-不欣赏或讨厌他的人群数量。

如此，无论明星与谁融合，其天生就拥有天然互动属性的社交平台，这样一个具有无限潜力的辐射源，也使得国内明星频繁与互联网企业接触，并迅速成为其中的一员。

明星们加入这些大型互联网企业，通过平台大数据采集信息，了解各自粉丝的心愿和诉求，就可与平台进行定制化协作及周边衍生，创造更多的经济价值和影响力。而对于企业而言，看中的则是头顶光环的明星们在娱乐圈摸爬滚打数年积累下来的形象和人气，加之身后庞大的粉丝团队，这使得他们拥有非同一般的执行力和号召力，眼球效应也被成倍放大。这可以为企业带来更多宣传，拉高企业文化和口碑，也能带动粉丝消费经济的爆发。

华谊兄弟总裁王中磊曾在公开场合表示：明星的吸引力可以在多个出口变现，此外还能在多个内外部平台上聚合丰富的资源，打造出以明星为内核的IP产品矩阵。而在华谊内部，一个具备IP化能力的明星，能够创造的价值不仅仅体现在账面上，还能够激活各业务平台上尚不具备IP价值的资源，包括导演、编剧、剧本、游戏等等，以及输出到外部为合作品牌、企业或平台赋能，构建成全新商业模式的完备娱乐生态版图。

如此来看，马云、马化腾、周鸿祎们的打算，也不过如此。