以康养产业的发展促进旅游产品质量升级

摘 要：随着经济的发展，以及国民健康素养的提升，人们旅游的主要目的从度假玩乐转向以获得健康为主要目的的旅游活动，这种大趋势促进了健康旅游的形成，带动了康养产业的发展。海南具有独特且丰富的资源优势，但其发展存在不足，未充分发挥其特色，没有形成系统的高品质的健康旅游。因此建立以康养产业为特色的健康旅游产业体系，带动其独特的乡村风光、特色热带农副产品、特色热带自然资源等协同发展，形成康养、医疗、农业、旅游等产业共同发展的新局面，打造具有特色的康养旅游新名片，成为提升海南旅游质量和美誉度的有效途径。

关键词：健康旅游;三亚;社会经济发展;康养产业;康养旅游

中图分类号：F592 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.06

康养与旅游业相结合的新业态，在满足人们日益增长的健康需求、促进旅游业结构转型发展升级等方面具有重要意义。2016年3月，国务院在《中医药发展倡议规划纲要（2016—2030年） 》中明确将发展中医药健康旅游服务纳入规划纲要并作为重点任务之一[1]。

1 康养概念

《中国康养产业发展报告（2017）》指出“康养”概念涵盖范围广阔，既可以是一种持续性、系统性的行为活动，又可以是具有短暂性、针对性、单一性的健康和医疗行为，如休息、疗养、康复等，兼顾生命的长度（寿命）、丰度（精神层面的丰富度）、自由度（国际上用以描述生命质量高低的指标体系）三个维度，每个人都可以根据自己的状态在这个体系里找到特定的位置，从孕幼到青少年再到中老年等各年龄阶层的人群存在不同程度和类型的康养需求，从健康到亚健康再到病患甚至需要临终关怀的群体都有必要纳入康养的范围[2]。

2 海南康养产业的方向与细分市场的选择

2018年9月24日，国务院下达印发《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》的通知，此方案赋予海南经济特区改革开放新的使命，提出海南岛应发挥全岛试点的整体优势，加快构建开放型经济新体制，推动形成全面开放新格局，加快建立开放型、生态型、服务型产业体系。海南省总体规划发展要求以旅游、现代服务业和高新技术产业为主导，科学安排海南岛产业布局。

康养产业以满足康养需求为基础，旨在提高生命“三度”，其发展需要依托当地生态环境提供现代服务业，以高新技术产业为主导，这与海南自贸港建设总体规划相符，也与国家对于海南自贸港建设的倡议定位和发展目标相符，将康养产业与旅游业相结合，是海南发展旅游业的新趋势。

根据海南的自身特点和优势，其康养产业发展可分为以下几个方向。

2.1 发展预防保健康养型服务

根据来海南旅游时期的特异性和时间长短来划分，可分为以下几种类型。

2.1.1 “候鳥旅居+康养”型

“候鸟旅居+康养”型服务对象为根据气候变化定期来海南居住的人群，此类型划分主要是根据海南旅游特异性所决定的。

海南三亚地处低纬度，属热带海洋性季风气候区，年平均气温25.7℃，气温最高月为6月，平均28.7℃;最低月为1月，平均21.4℃。全年日照时间2534小时，年平均降水量1347.5mm[3]，素有“天然温室”之称，吸引着世界各地的人们来此享受阳光，在三亚避冬避寒以养生形成了独特的三亚“候鸟旅居”潮流。

2.1.2 “短期旅游+康养体验”型

“短期旅游+康养体验”型服务对象为来海南进行短期旅游的所有游客。

在建立一系列规范化、高服务水平的海滨乡村生活旅游体验示范村、热带风光观光景区、热带水果种植采摘基地、中药温泉调养基地、中药种植参观基地等基础上打造具有海南特色短期精品旅游路线，借助旅行社和互联网平台进行推广，使来海南的旅客在短期内充分领略到海南独具特色的风光、风情，体会到来海南不仅仅是一次旅行，更是一次健康之旅的体验，打造具有海南特色的康养旅行新名片，为海南长期旅游业的发展奠定基础。

2.1.3 “中长期旅游+康养”型

“中长期旅游+康养”型服务对象为不定期来海南进行中期和长期旅游的游客。

在完善海南基础设施、提高服务水平的基础上加强对海南自身优势的宣传，比如海南三亚日照时间长，据研究表明，适度晒太阳可促进人体维生素D的合成，增加钙吸收，减缓骨质疏松、关节炎、皮肤病等;三亚是热带雨林原生地，森林覆盖率高，加上海洋的调节，促使三亚拥有高质量的空气，氧离子每立方厘米之间含量达2222～10483个，吸入负氧离子有助于改善人的心肺功能，改善睡眠，增强人体抗病能力;三亚平均气温高，避免了冷空气对呼吸道的刺激，可降低哮喘、支气管炎、鼻炎等的发病率等。通过针对海南独具特色的气候资源等与健康相结合的宣传，使中长期来海南的游客直观地了解到在海南旅游的益处，形成长期吸引，塑造康养旅游的城市形象，有利于潜在的市场拓展。

2.2 发展康复康养型服务

根据疾病人群、特殊人群来海南的需求来划分，可分为以下几种类型。

2.2.1 “医疗旅游+康养”型

“医疗旅游+康养”型服务对象为需要高新医疗技术救治或医疗救治后需要进一步康复和疗养的人群，比如慢性疾病人群、术后康复人群、癌症人群等。

自2013年国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》至2019年7月健康中国行动推进委员会印发《健康中国行动（2019—2030年）》，国家多次发布相应政策，强调创新服务模式，突出服务特色，提高服务能力和品质，顺应发展趋势，扩大有效供给，满足群众多层次、个性化的健康服务和旅游需求。海南由于其特殊的地理位置和环境依托博鳌医疗旅游先行区，大力发展国际高端旅行医疗服务，推动现代服务业集聚发展，提高医疗服务水平，形成以医疗为引导的康养旅游链接，创建一流的国际旅行卫生保健中心，提供高质量的国际旅行医疗服务。

2.2.2 “妇女妊娠、生产、产后康复+康养”型

“妇女妊娠、生产、产后康复+康养”型服务对象为妊娠妇女、生产妇女、产后康复妇女。

妊娠、生产、产后康复妇女作为一个特殊群体，需要更优质的生活环境、可信任的医疗水平、专业的产后康复指导和服务、专业的产后心理调整和疏导，而随着经济发展、社会竞争力增强和对下一代关注度的提高，当代大多数家庭有能力也愿意增加对孕产妇这一特殊人群的投入。海南应充分发挥其气候、地理、资源优势，在完善医疗基础设施、提高医疗水平的基础上建立专业化、规范化、标准化的安心、放心、舒心的妊娠及产后康养基地，提供妊娠、分娩、产后康复一系列专业的全面的系统服务，打造独具特色的国内乃至世界一流的海南妊娠—生产—产后康养中心。

2.2.3 “儿童哮喘康复+康养”型

“儿童哮喘康复+康养”型服务对象为患哮喘的儿童。

儿童哮喘是一种常见的小儿呼吸道疾病，具有发病率较高、病程较长、反复发作的特点，若治疗不及时或治疗措施不当可能发展为慢性哮喘而久治不愈。过敏是哮喘儿童绕不过的问题，过敏性鼻炎往往是困扰哮喘儿童的一大顽疾，导致过敏性鼻炎发作大多是由于生活中的过敏原接触，比如空气中的有害物质、粉尘等，而寒冷的空气刺激呼吸道，引发痉挛也容易引起哮喘的发作。

海南三亚依托其特有的气候优势，促进医疗机构与合适的企业合作成立“儿童哮喘康复+康养”中心，协同开展儿童哮喘康养教学科目、培养专门专项人才并协助项目运行、设计儿童哮喘康养运动实施方案等，并为参与康养的哮喘儿童及家庭提供专人指导及培训等专业性服务，使哮喘儿童及家人在旅游中康养，在康养中放松身心，打造独具特色的专业的海南三亚“天然温室和氧吧—儿童哮喘康养中心”。

3 以“康养+旅游”提升海南旅游的质量和美誉度

3.1 提高医疗水平，推动现代服务

海南医疗服务水平相对落后是影响海南旅游业和人才引进的一项主要因素。《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》中提出加快服务业创新发展，依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区，大力发展国际医疗旅游和高端医疗服务，并适当降低部分医疗器械关税，支持开展干细胞临床前沿医疗技术研究项目，依托现有医药产业基础，探索开展重大新药创制国家科技重大专项成果转移转化试点[4]。在国家政策大力支持的情况下把握时机，加强海南医疗服务基础设施建设，提高海南医疗技术和服务水平，为海南康养旅游业的发展奠定基础，提供坚实和强有力的依靠。

3.2 创新发展模式，打造特色品牌

2020年“互联网+”服务在各方面发挥了重要作用，国家将投资数万亿进行“新基建”建设，包括特高压、新能源汽车充电桩、5G基站建设、大数据中心、人工智能、工业互联网、城际高速铁路和城际轨道交通7大领域。

政府在加强组织领导，完善体制机制的前提下，充分发挥海南特有的气候、中药、物产资源及地理优势等为其提供特色的康养旅游服务，科学规划设计中医药健康旅游路线，拓展中医药健康旅游产业链，构建具有地域特色的中医药健康旅游产业体系。如建设中医慢性病温泉康复旅游基地、妇女妊娠生产及产后康复旅游基地、儿童哮喘康复疗养旅游基地等，打造一批具有海南三亚特色的集医疗服务、康养服务、热带风光观赏、少数民族风情体验等为一体的国家中医药健康旅游示范区。建设以国际旅游岛为主题，以康养为中心，以医疗、农业、旅游服务业等发展为基础的“医疗健康养生天堂”。

3.3 开发旅游产品，完善产业链接

围绕“医、食、住、行”四大方面，“吃、喝、玩、乐、睡、养、医、购”八大元素，深入推进康养产业与旅游业的融合，充分研究开发海南气候资源、特色农副产品、药物资源的使用价值，建立绿色农产品体验示范村、热带水果观光旅游基地、中医药材种植旅游基地、养生保健游等，开发康养旅游体验精品路线，提高旅游产品质量，拓展延伸康养产业上下链，促进健康旅游业的发展。如浙江省江南药镇以中药材特色产业为依托，大力培育中医药健康旅游业等新兴产业，吸引120家企业入驻，将产业链从简单的种植、生产、销售延伸至医疗保健、旅游服务、养生产品开发等产业，着力打造成为以中医药文化为主、汇集高端中药产业、旅游度假养生、区域联动发展的特色小镇[5]。

3.4 宣传健康知识，提升自身价值

充分利用互联网、广播、电视台等媒介，普及三亚特有资源的健康价值，使旅游者充分了解其价值所在，比如三亚优质含氧量高的空气、少雨高温的气候、四面环海的地理、特有热带物产等對人体的益处，通过不断地加强宣传，促进健康消费观的形成，营造健康文化氛围，倡导健康生活，在使旅游者充分感受到“浪漫天涯、健康三亚”氛围的同时加强其健康观念，刺激其对海南绿色农副产品、海洋产品等健康的需求，带动旅游区经济的发展。

3.5 大力发展教育，注重健康管理人才培养

鼓励引进健康旅游领域高层次人才和国外健康旅游课程资源，支持高等院校开设相关专业或相关课程;鼓励和支持高等院校和具有旅游专业的高等院校创新人才培养模式，开展联合办学，培养健康管理人才;鼓励社会相关培训机构开展健康旅游服务从业人员的健康服务管理、旅游服务、外语等相关技能培训，提升专业服务水平，构建引进来、走出去相结合，高校培养与社会培训相结合的多层次、多渠道的健康旅游人才培养体系，培养发展所需的高素质、高水平健康旅游服务人才[6]。

4 结语

海南三亚作为知名的海滨城市，其独特的地理、气候、自然等优势，旅游服务业为当地经济发展的主要产业，与三亚当地的特色乡村风光、热带特色农副产品与自然资源、医疗资源等有机结合，形成“康医农旅”共同持续发展的新局面，在注重整体规划，合理开发的基础上，充分利用当前有利的政策优势和健康消费观的优势，将三亚的旅游业与农业、医疗及康养产业有机结合，以康养产业的发展促进旅游产品质量升级，形成“康医农旅”一体化的三亚特色旅游体系，推动海南省健康旅游创新发展、提质增效、转型升级，同时助力海南健康岛和自由贸易港的建设。

参考文献

国务院.《中医药发展倡议规划纲要（2016—2030年）》（国发〔2016〕15号）[Z].2016（02）.

全国老龄工作委员会办公室信息中心、社会科学文献出版社、中山大学旅游学院.《中国康养产业发展报告（2017）》[R].2018（02）

韩耀渔，付业勤.三亚旅游可持续发展研究[J].中国商贸.2011（12）：167-168.

国务院.《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》（国发〔2018〕34号）[Z].2018（09）.

张雪.“欠发达”小城镇的特色产业创建之路—以磐安江南药镇为例[J].小城镇建设.2016（03）：99-102.

孟晓伟，姚东明，胡振宇.中医药健康旅游发展现状与对策研究[J].江西中医药大学学报.2018（01）：96—99.

三亚学院健康产业管理学院  赵帅