新媒体环境下做好新闻宣传工作的探讨

杨俊瑞

摘要：随着社会的不断发展，科技的日益进步，新媒体资源发展得越来越好，在新媒体环境下，传统的传媒行业受到了冲击，运用新媒体资源，越来越多的“大众媒体”开始出现在广大人民群众的视野中。在新媒体不断发展的情况下新闻宣传的工作也出现了问题。本文就如何在新媒体环境下做好新闻宣传工作进行探讨，希望可以借助新媒体的蓬勃发展提高新闻宣传工作的能力。

关键词：新媒体;新闻宣传;工作策略

引言：

社会的不断发展带动了很多新兴产业的产生，新媒体就是其中的一种，新媒体的出现带动了很多传统行业的新型发展。以新闻行业为例，传统的新闻传播载体就是报纸，广播等，随着新媒体的不断发展，新闻的传播方式也发生了改变，载体由纸界类变为了传播更为迅速，范围更加广泛的的电子类。网络成为当今社会新闻传播最为常见的一种方式，每个人都可以成为新闻的传递者。在这种时代背景下，新闻宣传工作受到了一定的冲击，如何良好的运用新媒体资源做好新闻宣传，成为一大值得探讨的问题。

一、新媒体环境下带给新闻宣传工作的影响

（一）新媒体带给新闻宣传的冲击

新闻宣传工作原本是服务于传统新闻行业的一项工作，但是由于新媒体的出现，人们获取新闻的方法变得丰富起来，从以前的观看报纸，听广播，收看新闻联播，变成了现在运用手机和网络等高等科学技术，刷微博，看抖音，观看今日头条等等方式都可以帮助人们了解到时事新闻，而且这种了解新闻的方式，与传统方式相比更加具有时效性，人们可以通过这些器械更加快的了解到实时发生的事情。此外，由于第三次科技革命的开展，几乎全球的所有国家开始重视并致力于大力发展网络技术，在全球互联的时代，通过发达的网络技术，人们可以在手机上知道全球的实时信息，这样相比在新媒体的环境下，新媒体带来的新闻网络化发展对于传统的新闻行业和服务于传统新闻行业的新闻宣传工作带来了极大的冲击[1]。

（二）新媒体带给新闻宣传的机遇

新媒体的资源不断发展，促使着手机，电脑，互联网等一系列电子产品不断地更新换代，从一开始的大哥大到现在的5G手机，都是在因为不断地应用新媒体资源从而符合大众的需求而做出改变。在这种情况下，新闻行业的从业人员也是可以通过运用新媒体资源进行新闻的获取以及新闻的传播，还有可以通过网络上的网友评论了解到大众对于何种新闻的兴趣度，从而更好地服务于大众。此外，通过新媒体传播新闻相比较传统新闻行业来说还是有一定的缺陷，因为网络信息的发达，网上会经常出现一些不屬实的消息用来博人眼球，长此以往，人们在利用发达的网络去了解网络信息时，都要先考虑这条信息是否是真实的新闻。传统新闻与之相比就没有这种问题的出现，因为传统的新闻在发布之前是要经过重重审查的，虽然有些延时但是确实能够保证新闻的真实存在性的。由于这种现象的出现，传统新闻也依然屹立在新媒体不断发展的洪流之中。

二、在新媒体环境下如何做好新闻宣传工作

（一）保证新闻宣传工作的“实效性”

在这里的“实效性”可以分为“实性”和“效性”。所谓“实性”就是真实性，因为在新媒体下，网络信息杂乱无章，有真人真事也有小道消息，在万千的网络世界中真的很难判定，所以在网络上进行新闻工作一定要保持其真实性。新闻工作者可以利用网络获取信息便捷的优势，用最快的速度去核实新闻的正确性，尽可能地保证网民和大众在获取到这条新闻的时候是真实有效的。所谓“效性”就是效率性，创痛的新闻获取方式比较缓慢，在经过核实与校正，大多数的新闻都是延迟的，所以在新媒体的环境下，新闻宣传工作者们可以灵活运用网络，利用其获取信息快且广泛的优势，最快速度的获取信息同时利用网络信息发达的优势查询新闻的真实性，这样就可以在最短的时间之内获取到最为真实有效的信息。真正做到了“新闻”二字。

（二）提高新闻的可观性

在发达的网络世界里各种信息，图片应接不暇，这些花花绿绿的图片占据了大多数上网冲浪的网络爱好者的视线，所以人们对于新闻的关注度就会大大的降低，想要新闻的关注度重新回归到顶峰值，就要对新闻的结构发表进行一定的调整。想要拥有关注度，就要率先保证新闻的真实性并付诸实际证明，一般来说，那些花花绿绿的图片是最能够抓住人眼球的，所以一些真实的现场图片是很能够抓住观看新闻者的眼球的[2]。此外针对看新闻人群的不同的喜好和关注点，在编辑网页新闻的时候要注意找到关键点并将它们形成关键词，摆放在文章的前面，这样当观看者看到自己想要看到的新闻关键词的时候，观看者就会停下来观看这一则新闻。

（三）提高新闻的传播性

随着手机与网络的不断发展，各种各样功能的手机APP在不断地出现，这对于新闻宣传工作也是有很大帮助的。利用各类手机软件进行新闻信息收集。有效的减少了新闻收集者的数量，这些新闻经过审核后确保其真实性，就可以通过大数据分析，有针对性的把新闻放置在各类手机应用上，提高新闻的阅读率，促使新闻信息的有效传播，另外可以通过一些常用手机软件进行宣传，提高群众对于新闻的关注度。

结束语

传统的新闻传播载体与新媒体环境下的新的新闻传播载体相比缺少了一些优势，在新媒体的环境下，这些传统的传播方式受到了极大的冲击。为了解决这种问题，新闻宣传工作者要学会合理的运用新媒体带给人们的便捷，为了更好的加强新闻宣传的工作，新闻工作者要把网络科技与传统的新闻传播法则相结合，促进新闻宣传工作的不断发展。

参考文献

[1]韩敏. 新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的思考与探索[J]. 新闻研究导刊， 2019， 010（002）：184-184.

[2]莫薇. 新媒体环境下国企新闻宣传工作的实践与思考[J]. 办公室业务， 2018， 000（010）：57-57.