浅谈山寨与创新的关系

赵彤

摘 要：近些年，“创新”已经成为一个热门话题，有些人将创新与山寨看作是两个极端，但二者真的是非此即彼的关系吗？本文以抖音短视频为例，运用心理学知识原理探讨山寨与创新的关系问题。

关键词：创新;山寨;心理学;抖音短视频

作为短视频App的代表，抖音这些年来深受大众的喜爱。但抖音短视频是一种全新的、以前从未见过的模式吗？其实也不然，细看它其中的很多东西，都是我们早就接触过的。短视频时长再短，说到底也只是视频，而提供视频的App，我们见得就多了——爱奇艺、腾讯视频、B站等等;音乐也是抖音重要的一部分，提供音乐的平台就更常见了，现在的QQ音乐、网易云音乐，以前的千千静听等;抖音提供的评论、转发功能，和其他视频软件的弹幕、收藏转发功能大同小异;通过抖音可以跟好友互发消息，这和QQ、微信等社交软件也没什么大区别;一些用户喜欢在抖音分享自己的生活日常，同样是写一些表达自己感情的文案然后配图，这和微信朋友圈、QQ空间也相差不大;一些用户通过抖音直播卖货，这又和淘宝直播的功能“撞了车”……既然抖音有这么多我们在其他App上同样可以找到的功能，为什么它还是这么火呢？个人认为，虽然它借鉴、模仿了已经存在的App很多的功能，但它也在揣摩用户心理、兴趣点的基础上有了自己的创新和特色，而这些創新使它抓住了用户的心，赢得了大众的欢迎。

很多人都有表现自己的欲望，希望自己得到他人的关注，也希望把自己的特长、优势分享给更多人看到，而抖音一句“记录你的美好生活”正是牢牢抓住了这部分人的心理，所以我们经常刷到大量秀才艺、晒家庭、晒美食、秀宠物的短视频内容。抖音的主要目标用户是年轻群体，而它提供的很多功能，也都迎合了年轻人追求新奇、美好、潮流的心理，例如抖音炫酷多样的特效、洗脑魔性的音乐、强大的美颜瘦身功能等，都满足了年轻群体求新求异的心理需求。除此之外，短视频基本限定在15秒、30秒之内，也迎合了很多人耐心不够，注意力不能在一个视频上长时间集中的心理特征;高清竖屏、上下滑动的方式更符合大众看手机的习惯;根据点赞情况计算分析用户的兴趣点和心理特征，个性化定制推荐短视频内容，让人刷抖音更加“欲罢不能”等，这些功能服务都是抖音在认真调研分析用户的心理需求、心理偏好后，在借鉴、模仿已有App功能基础上的创新之处，而这些创新点是抖音赢得大众欢迎的关键。

从这方面来看，山寨和创新之间其实没有非常明确的分界线，二者并不是完全对立的。极少有创新是不需要借鉴、模仿已有事物而凭空出现的，而在模仿、借鉴他人他物的基础上花一些心思，做一些自己的特色出来，也可以算是一种创新。只有那些完全照搬照抄，没有一点自己东西的模仿，才是完全的山寨。而在目前这样激烈的市场竞争中，这样完全的山寨也许能一时满足部分人贪小便宜、投机取巧、不劳而获的心理，但随着大众文化程度不断提高、创新意识不断增强，完全的山寨会被逐渐排挤出市场，终归不会长久。

再来从抖音短视频内容谈一谈山寨与创新的关系。抖音的短视频大致可以分为原创、跟拍和搬运三类，而由于相当一部分短视频的创意是很好模仿的，例如卡点换装、情景剧、舞蹈、自制音乐等，并且抖音平台也鼓励用户“拍同款”，所以视频跟拍是很常见和流行的。一般情况下，原创视频是最受大众欢迎的，也是点赞量最高的，当然也时常出现“原创不火”的情况，这种现象一般是原创是普通人，而跟拍是颜值高、身材好、有才艺、名气大的网红所造成的。不过，原创总是更容易得到大众的喜欢和尊重，并且哪怕原创不火，一般从跟拍视频中大众也能知道原创、原声。至于搬运视频，就是直接把原视频原封不动地“搬”到自己的抖音下，并且大多数不会标明原创，试图以这样的方式骗取流量，甚至于冒充原创者。这样的视频往往会引发大众不满、排斥、愤怒的情绪，哪怕一时迷惑住了部分不知情的人，也总会被人揭穿，被大众举报。

如果将原创看作创新，搬运看作是完全的山寨，跟拍看作是介于二者之间，可以看出，创新是需要花费很多时间和精力的，并且还要承担创意成果被他人盗用的风险，但创新总归是受人支持和尊重的;而投机取巧、心存侥幸的完全的山寨终究会被大众揭穿，引发大众不满、鄙视、排斥的情绪。而介于二者之间必须要向创新靠近才可能被大众接受，哪怕是模仿，也必须要有自己的特色、亮点，如果只是照搬，例如抖音美妆类的短视频时常出现的套用他人的文案来做自己的视频的行为、“借用”知名博主标志性的开场结束语或惯用的口头禅的行为，虽然这些也算作是模仿，但同样会激起大众的不满、嘲讽、愤怒。由此可见，创新可以激发大众钦佩、赞赏、认同的情绪，而毫无特色的山寨就只能接受大众鄙视、愤怒的情绪。

总之，虽然创新和山寨之间不是全然对立的关系，两者之间没有明确的界线，但我们依然要努力向创新靠近，哪怕是模仿，也要花心思做出自己的特色、风格，万不能沦为完全的山寨。毕竟，不论是从市场竞争的角度、个人发展的角度，还是从大众的接受心理角度，完全的山寨都是应该遭到抵制的，只有不断地创新才更有利于个人、社会乃至国家的发展。

参考文献

[1]抖音在短视频营销中有哪些优势？傲马创新思维告诉你！

[2]李小良.抖音-抖音的创新创意与极致细节.