新媒体背景下舆论导向

摘要：目前，新媒体在整个公众传播领域所具有的价值正在不断地凸显。在这一背景下，如何发挥出新媒体所具有的价值作用，做好舆论导向工作显得尤为重要。本文尝试探讨新媒体背景下舆论导向面临的诸多挑战以及今后的应对与优化策略。

关键词：新媒体;舆论导向;发展研究

随着新媒体发展速度的不断提升，新媒体在受众影响面以及传播范围方面所具有的价值正在日益凸显。尤其是，新媒体对受众所产生的影响在很大层面上已经超过了传统的诸多媒体。因此，本文探讨基于新媒体背景舆论导向发展所面临的诸多挑战以及今后的具体应对和发展完善策略，对于促进整体舆论导向优化体系的研究有着一定的积极借鉴意义。

一、新媒体的主要内涵

目前，在学术领域，关于新媒体的内涵还没有达成较为广泛的共识。一般来说，新媒体是和传统的媒体相比较而言的。从新媒体的主要概念来看，其主要是指依托微信、微博等个性化资讯传播平台来进行公众资讯传播媒体形式的总称。从这一概念中可以看出新媒体与传统的媒体有着一定的相通性，同时，也有着自身的一些特点。其个性化特点主要表现在以下几个方面：

首先，资讯传播速度快。在以往的信息传播过程当中，其主要是通过传统的电视、广播、报纸、杂志等方式来进行传播。新媒体更是通过个性化的应用软件以及相关的电子资讯方式来进行，比较传统的资讯传播有着更大的优势。

其次，传播的互动性。在以往的资讯传播中，尤其是在电视新闻传播中，其主要是单一方向的资讯传播。受众与传播者之间缺乏必要的沟通与互动。新媒体在传播的互动性方面有着进一步的强化，正是由于这种互动性的传播方式在丰富了媒体传播形式的同时，也对媒体层面的舆论引导带来了一定的挑战。

再次，传播的范围广。在进行资讯传播过程当中，如何对受众产生更大范围的影响，在一定层面上直接影响着媒体的发展。在新媒体时代，尤其是通过手机通讯终端可以在第一时间将相关的资讯进行传播，这就直接影响扩大了传播范围。

最后，对受众产生较大影响。由于受到新媒体发展环境的影响，越来越多的受众开始借助新媒体来进行资讯的获得以及传播，这就对受众自身的价值导向以及相关资讯的获得产生了诸多影响。

总之，从以上的分析中可以看出，在新媒体整体的发展中，其所具有的资讯传播的速度、影响力以及综合的影响范围等方面都有着自身的一些特点和优势。如何从这些特点出发，进一步的优化新媒体发展的策略，尤其是优化新媒体对舆论导向的正向影响已经成为行业研究的一个主要课题。

二、新媒体背景下舆论导向面临的挑战

舆论导向主要是指在资讯传播过程当中，特别是在一定的舆论事件的传播过程当中，对于正向的舆论进行必要的引导，从而帮助受众获得客观的事情真相，避免产生不必要的纷争。由于受到诸多因素的影响，在当前的新媒体背景下，舆论导向其主要面临着以下几个方面的挑战。

首先，舆论导向环境层面的挑战。在以往的舆论导向开展过程当中，其主要是以主流媒体形式进行相关事实真相的发布与澄清。但是，在新媒体时代，舆论导向无论是在硬件环境方面，还是在软件环境方面都有着更多复杂的体系和内容，传统的舆论导向工具很难发挥出自身的作用。因此，如何从新媒体发展的环境出发，发挥出新媒体在舆论导向发展中所具有的诸多价值，也是今后在舆论导向具体开展过程当中需要思考的一个主要问题。

其次，对媒体从业人员的挑战。在进行舆论导向的过程当中，不仅需要借助必要的舆论传播工具来进行相关正向资讯的传递，从而实现舆论导向的目标。但是，在这过程当中，媒体从业人员的新媒体意识以及对新媒体诸多实用的方式方法的学习和熟练程度，在一定层面上也会直接影响舆论导向整体效果的实现。从目前来看，由于受到传统发展观念以及新媒体自身发展特点的影响，我国一些舆论从业人员在新媒体的应用层面还处于初级阶段，难以有效地应对新媒体背景下舆论导向发展的诸多挑战。

再次，新媒体传播范围的挑战。在当前的新媒体背景下，其传播范围以及对受众的影响力已经较之前有了更大的发展。面对如此庞大的群体，如何从新媒体发展的趋势出发，结合新媒体的自身诸多体系与舆论导向进行系统的衔接，发挥出舆论导向以及新媒体的合力显得尤为重要。但是，在受众范围如此向前推进的过程当中，舆论导向在面临着诸多挑战进行发展中，其自身的动力以及综合的体系也面临着诸多层面的挑战，需要进行一一应对。

最后，保障体系的不足。众所周知，在进行舆论导向过程当中，不仅需要借助相关的从业人员在舆论导向的工具、平台、载体等方面进行相应的完善，还需要借助政府职能部门以及行业制度体系进行保障制度的完善。由于新媒体是一个新生事物，围绕新媒体的监管以及新媒体在舆论导向过程中相关作用的发挥等方面还存在着一定的滞后性。这些都直接影响了整个新媒体的综合发展。基于此，在今后的新媒体向前推进中，还应该将舆论导向中的相关保障体系进行系统的完善。只有这样才能够满足现实层面的诸多需求。

总之，从以上的分析中可以看出，当前舆论导向发展在新媒体背景下，面临着环境、从业人员、素养传播范围以及相关保障体系等诸多方面的挑战。这些挑战也为今后的新媒体背景下舆论导向的优化和发展指明了提升方向。

三、新媒体背景下輿论导向存在问题的原因

在上文中简要地探讨了在新媒体背景下，舆论导向发展所存在的一些问题，导致这些问题产生的原因主要在以下几个方面：

一方面，从主观来看，新媒体作为一个新生事物，无论是对于其自身的发展，还是该领域相关行业的延伸都有着一定的探索阶段，特别是对于新媒体与舆论导向之间的对接所涉及的相关的理论框架以及必要的制度体系建设等方面还存在一定的不足。这种主观方面的重视不足以及认识不到位的问题，在一定层面上直接导致了新媒体背景下舆论导向工作所存在的诸多不足和困难。所以，科学认识新媒体，重视新媒体应该是今后新媒体背景下科学做好舆论导向工作的题中应有之义。

另一方面，从客观上来看，在当前的舆论导向发展中，由于受众自身的资讯或者手段日益多元，围绕资讯以及相关事实的真相的探究的方式也在不断地发展。所以，舆论导向需要回归真实，回归现实本质，这一点就需要对从业人员，特别是整体的行业从业人员发展的素养以及舆论导向的功底提出了更高的要求，从而应对外在环境的不断变化。如何从新媒体背景下，舆论导向的诸多因素入手，优化行业发展的趋势显得极为重要。

总之，无论是主观方面的原因，还是客观方面的原因，在新媒体背景下，舆论导向所面临的诸多挑战应该在今后的应对中进行相应的化解。

四、新媒体背景下舆论导向优化策略

在社会公共传播领域，舆论导向对于整个资讯传播的正向性以及社会的和谐与发展发挥着极为重要的作用。为了更好地应对新媒体背景下舆论导向发展所面临的诸多挑战，本文在借鉴相关研究成果基础上，尝试从以下几个方面探讨在新媒体背景下舆论导向的具体优化策略。

首先，优化新媒体舆论导向环境。在今后的新媒体向前推进过程当中，为了更好地应对舆论导向的诸多需求，实现舆论的正面化循环，还应该在必要的环境方面进行系统的优化和提升。在环境优化体系中，一方面需要从源头把关，对于围绕新媒体平台所进行的相关资讯的传播进行事实的认定，尤其是避免虚假信息的传播;另一方面，提高新媒体综合运营效率。虽然，同传统的媒体比较而言，新媒体在自身的传播速度、影响范围等方面有着一定的优势，但是，如何将新媒体与传统的媒体进行结合，从而发挥出线上与线下媒体的互动的优势，有效地满足舆论导向的优化需求，也是今后新媒体背景下舆论导向需要发展的一个主要方向。

其次，提升舆论导向人员综合素养。在今后的舆论导向开展过程当中，为了有效地应对新媒体背景下舆论导向发展所面临的诸多挑战，一方面，需要强化对舆论导向从业人员自身综合素养的提升，尤其是对新媒体能力使用以及诸多素养的提升。只有这样，才能够为今后的新媒体背景下舆论的导向工作开展奠定良好的基础;另一方面，还应该强化系统的专业化培训。新媒体的应用和发展是一个系统的过程，围绕新媒体的功能，新媒体和传统媒体的比较等方面，应该借助相关的主题培训以及专业讲座等方式让舆论导向从业人员能够深层次认识，从而在自身的工作过程当中提高综合发展水平。另外，在进行培训与发展中，应该围绕新媒体对舆论导向的相关影响进行系统的针对性的强化，从而达到提升综合素养的目标。在进行舆论导向人员综合素养的提升中，还需要注重绩效考核以及相关评价体系的完善。以此为基础来满足今后在新媒体背景下，舆论导向工作对新闻媒体从业人员所提出的诸多要求。只有以素养提升为基础进行相应的发展，才能够满足新时期舆论导向的综合发展需要。

再次，積极应对舆论导向范围挑战。在当前的新媒体向前突进中，尤其是对于资讯的传播中期所呈现出来的传播速度和影响范围是对舆论导向综合发展的一个主要挑战。所以，在今后的具体实践过程当中，应该通过新媒体方式进行主流资讯以及客观事实真相的传递，第一时间降低虚假信息传播所带来的负面影响。这就需要借助新媒体以及相关的资讯平台进行发展速度以及发展规模的提升。通过这种方式来系统地应对新媒体背景下舆论导向可能存在的诸多挑战。当然，在进行综合运用中，还应该注重舆论导向自身的内在规律，从价值引导以及适时传递的细节方面进行相应的完善。在进行舆论导向范围挑战的应对中，还应该充分地发挥出国际化合作平台以及各种行业发展机构所具有的作用。通过通力合作的方式来共同应对这一全球性课题。需要强调的是，在合作的基础上，应该做好自身的舆论引导的保护工作，最大限度地避免无关干扰因素的负面影响。

最后，科学完善舆论导向保障体系。在今后的新媒体背景下舆论导向工作向前推进过程当中，还需要借助必要的组织框架、人员架构以及相关的制度法律建设等方式来有效地完善舆论导向的保障体系。

总之，在今后的新媒体背景下，舆论导向综合向前引导过程当中，需要充分地认识到新媒体自身所具有的价值，同时，在舆论导向的环境、从业人员的素养、舆论导向的影响范围以及必要的保障体系等方面进行系统的完善。

在社会资讯向前推进过程当中，新媒体背景下舆论导向的工作开展已经成为行业研究的一个主要课题。本文基于新媒体的基本内涵，探讨了在这一背景下舆论导向所面临的诸多挑战，以此为基础，进一步地分析了在新媒体背景下舆论导向优化的发展策略，希望本文的研究能够有助于促进新媒体背景下舆论导向等相关领域研究的丰富与完善。

参考文献

[1]李宗建， 程竹汝. 新媒体时代舆论引导的挑战与对策[J]. 上海行政学院学报， 2016（5）：76-85，共10页.

[2]夏德元. 新媒体时代舆论引导与舆论表达的良性互动[J]. 当代传播， 2018， 000（001）：41-43.

[3]陈隽. 新媒体时代舆论引导的新举措[J]. 中共云南省委党校学报， 2019， 10（006）：123-126.

作者简介：姜婷，女，1978年06月出生，汉族，辽宁省铁岭市人，辽宁广告职业学院副教授，硕士学历，研究方向为新媒体传播。