站在湾区看国潮，引领国潮消费新趋势

张德荣

彭澎。广东省体制改革研究会执行会长、广东省综合改革发展研究院副院长、广州市社会科学院研究员主要研究方向 ：国际政治经济学、公共管理、区域发展政策等。

近年来，国潮在文化领域、消费领域成为了热词。国潮既彰显了中国人的文化自信，也引领了新的消费趋势。越来越多的企业、组织加入到国潮的浪潮中。如何正确认识国潮，成为了国潮探索进程中的重要环节。

2021年11月，广东省体制改革研究会执行会长、广东省综合改革发展研究院副院长、广州市社会科学院研究员彭澎接受了《消费者报道》记者的专访，就国潮的探索进程、发展机遇，国潮产业的走向，新国货的消费趋势等内容分享了自己的看法。

消费者报道：对于国潮的兴起，有观点认为得益于产业升级;也有观点认为是品牌意识的强化。从您的专业领域及角度出发，您认为国潮这个概念兴起的原因是什么？有什么因素推动着国潮的发展？

彭澎：一是产业升级。经过两个五年规划的实施，产业转型升级上了一个台阶，产品质量大大提高，品牌意识得到强化，国际市场和消费者认知度提升。二是消费观念更新。一方面国内消费者经常出国，见多识广;另一方面国际消费者也慢慢转变对“中国货”的观感。目前，国货市场风起云涌，有的是传统品牌和文化的复兴，有的是国际化创意，有的是引进消化再创新，“新国货”的出现让人耳目一新，形成“新国潮”。三是渠道再造。电商成为“国潮”的加持者和助推者，很多“新国货”依靠网络销售推广，迅速发展壮大。跨境电商又将国潮推出国门，各种产品出口层次不断提高。

消费者报道：《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》当中指出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。国潮在这个格局中，会有哪些发展机遇？企业在这个格局下又该如何发挥出自身的“国潮”特色？

彭澎：国潮应该积极参与到“双循环”之中，既可以是出口升级，中国风格的产品冲击国际市场，提升国货形象，也可以改善国人对本土品牌的口碑评价，形成“进口替代”，提高人民群众的消费水平和生活质量。

消费者报道：您如何看待互联网电商对于国潮的推动作用？

彭澎：互联网电商加速了国潮的涌现，不仅有助于国潮的传播，而且直接推动了新国货的可获得，实现销售，形成利润，帮助企业发展。近年来，直播电商的推动作用尤为明显。

消费者报道：中国人向前的每一步都将成为世界之潮。哪些因素可以帮助到国潮更好地走上世界舞台？您能否为我们举些实例？

彭澎：一方面，中国人口众多，庞大的需求可以转化为强大的市场力量，只要有够多的中国人购买，这个产品的产量就足够大，相关企业就会快速发展起来。另一方面，中国市场越来越开放，国内市场的外溢效应越来越明显，从手机一个产品就可以看出来。同理，这种趋势也可以反转。

消费者报道：国潮中的“潮”有潮流之意，潮流是此起彼伏的。而经济本身也是有周期规律性的。您如何看待国潮经济的生命力？它会不会只是昙花一现？

彭澎：随着中国经济增长、产业升级，中国的“替代进口”和“国货出口”都在并驾齐驱。从服装玩具，到家电家具;从手机电脑，到汽车大型机械;现在更是进入美妆、珠宝、手表等时尚领域。这说明国际市场对中国国货的认同度提高了。当然，产品质量是基础，功能设计是台阶，品牌和美誉度才是国潮发展的方向。只有坚持这样的梯度上升，国潮经济才不会昙花一现。

消费者报道：不少消费者抱怨，某些国潮产品只是挂着国潮的噱头，在包装上进行简单的元素堆砌，缺乏真正的国潮内涵。您认为当下在国潮的探索进程中，国潮的发展以及国潮消费品仍然存在哪方面的不足？

彭澎：国潮发展过程中难免鱼龙混杂，说明我国市场经济、法治经济仍有待完善。国潮市场还是红海，改善营商环境，打击假冒伪劣产品，这是保障国潮经济健康发展的必要措施。同时，保护和培育真正有市场潜力、有品牌意识、有创意团队的国货，是国潮经济发展的重要路径。

消费者报道：国潮的发展能为社会经济发展带来什么？

彭澎：国潮发展有利于形成高质量发展态势，有利于增强综合国力，有利于改善中国的国际形象，有利于提高人民生活质量。

消费者报道：国潮之风席卷全国，我们国家对国潮经济的发展有哪些利好的政策、措施？

彭澎：目前，扶持创意产业、互联网经济、名牌产品、知识经济的政策措施很多，可能今后最重要的是创业板、创新板等在直接融资方面的支持，可以让国潮产品迅速市场化、规模化。

消费者报道：今年11月16日，《消费者报道》将举办责任消费论坛2021，论坛的主题是“站在湾区看国潮”。我们应该如何看待大湾区和国潮之间的联系？未来，大湾区的经济建设将从哪些方面影响到国潮产业的走向以及发展？

彭澎：大湾区是国潮产品的弄潮地，是国潮经济发展最成熟的地方。不断改善的营商环境有利于国潮经济在大湾区引领中国国货走向世界，并为更多的国人所接受。

消费者报道：作为本次论坛的特邀演讲嘉宾，您对论坛的评价以及寄语？

彭澎：希望本次论坛让更多的人关注国潮、喜欢国货，让有关部门更好地改善国潮经济的营商环境，让大湾区继续在国潮经济上贡献自己的力量，并且携手粤港澳共创国潮经济的美好明天。

在国潮探索进程的重要节点，《消费者报道》将于11月16日举办责任消费论坛2021，希望借着这次机会，汇集消费经济专家、检测机构、行业协会、企业代表、消費者等社会力量，共同探讨国潮的走向。