博物馆展示空间设计中分众传播对策分析

黄思洵

摘要：博物馆具有重要的教育作用，需要遵循分众传播的理念，方便对馆内物品进行展示。基于此，本文将从展线分众、装置分众、年龄分众等方面对博物馆展示空间设计中分众传播的对策进行分析，使博物馆能够充分地进行空间展示，使其可以更好地服务于公众，提高博物馆的展示效果。

关键词：博物馆;展示空间设计;分众传播

引言：

博物馆对展示功能具有较高的要求，需要围绕空间设计进行展开，制定出合理的服务对策，使群众能够更好地参与到博物馆的展示中，提高博物馆对物品的展示效果。公众群体有着较多的分类，需要做好分类研究工作，使分众传播策略能够更好地展开，使博物馆的展示空间设计更加的完善。

一、博物馆展示空间设计中分众传播的重要性

分众传播是重要的展示理念，对空间设计具有促进作用，使博物馆能够更好地进行运营，使其具有良好的服务水平。在传统的空间形式中，博物馆展示空间较为单一，主要承担收藏、保存的功能，在展示条件方面较为欠缺，并且在空间展示方面不够重视。为了提高空间展示效果，于是将公众传播应用在了空间设计中，使博物馆的展示功能能够以公众为中心，按照公众特征对展示空间进行划分，使展示空间能够迎合公众。博物馆展示过程中，需要采用分众传播的对策，使展品能够呈现出多样化的特征，使其具有良好的传播效果，将展示空间与展品结合在一起，对博物馆的参观形式进行改变，使博物馆的功能空间得到有效地扩展。通过分众传播可以吸引公众前来参观，便于公众对展品的种类进行选择，使博物馆能够更好地发挥社会职能，提高空间展示的个性化水平[1]。

二、博物馆展示空间设计中分众传播的有效对策

（一）展线分众

在博物馆展线中，需要具有多样化的展示路线，方便公众对展线进行选择，满足公众的参观需求。博物馆展线的形式较多，如“田”字型、“H”字型等，需要做好展线的空间设计工作，具体设计原则如下：第一，简单便捷。便于公众对展现进行选择，能够快速地对展线进行确认，使展现的选择满足公众的预期。第二，方向明确。展线应具有明确的方向，避免公众偏离原有的展线，便于公众对参观计划进行安排。第三，连续畅通。确保展线之间畅通无阻，便于公众对展线进行切换，使展线的调整更加的顺利。通过展现分众，可以让公众更好地制定参观计划，使公众可以自由地进行选择，提高展线选择的合理性。公众在选择展现时，通常基于时间计划、兴趣爱好等进行考虑，一旦路线较为单一，将会为群众的路线选择带来一定的难度，因而需要严格做好展现分众工作，为公众提供更多的展线选择的机会。为了便于对展线进行选择，博物馆需要注重导览手册的印制，将其免费发放给公众，提高展线选择的自主性。

（二）装置分众

对于不同的公众而言，知识储备程度往往是不同的，对于复杂的展品信息，很难进行全面地了解，导致博物馆无法充分发挥教育功能，甚至會影响到展品的展示效，导致群众对展品失去参观的兴趣。对于多数参观者而言，很难直接读懂文物信息，一旦博物馆信息展示程度较低，将会影响到展品的展示效果。为此，博物馆需要注重展品信息的展示，借助展示装置对展品情况进行说明，这样不仅可以提高公众对展品的兴趣，还能够充分发挥博物馆的教育职能，使公众能够更好地对展品进行了解，使展品的展示更加的全面。而且，展品的展示信息需要精练明了，应具有生动形象的特点，可以在第一时间吸引公众的注意力，使其能够深入对展品信息进行了解，避免造成文字理解上的困难。为了对展品进行展示，博物馆一般设置有文字说明牌，以此来增强展品的展示效果，同时，需要注重网络技术的应用，建立数字化博物馆，使公众可以通过扫码的方式来登录博物馆的网站，对展品的信息进行查看。

（三）年龄分众

在公众群体中，具有不同的年龄段，博物馆需要做好年龄分众工作，使展品能够适应不同的群体，保障展示空间设计的合理性。博物馆可以将公众分成成年公众和青少年公众，这样便可以大体上划分成两个年龄段，使公众在年龄上具有一定的层次，方便对展品进行展示。一方面，需要在年龄方面做好展示分区工作，按照成年与青少年群体对展示空间进行划分，充分发挥年龄分众的作用。另一方面，需要注重展品展示的方法。对于青少年群体，在展品介绍方面，需要注重语言的活泼性，符合群体的年龄需求，进而更好地向青少年普及展品知识。对于成年群体，在展品介绍时应具有一定的深度，应注重展品信息的全面性，便于向群众进行展品信息的普及，提高信息展示的效果。通过年龄分众，可以提高展示空间对群众的适应性，并且便于对展示空间进行分类，以年龄分众作为空间划分的依据，使博物馆能够更好地对展品信息进行展示，便于将展品信息分享给公众[2]。

（四）票价分众

博物馆展览过程中，可以采用票价分众的方式，对于一些高端的展品，参观时需要收取一定的门票，能够起到较强的分众作用，提高博物馆部分展品的价值。对于多数的图书馆展品，通常采用免费参观的形式，保证博物馆的客流量，避免博物馆的知名度受到影响，使博物馆具有良好的参观价值。在票价方面不能设置得太高，否则将会降低群众的参观欲望，一旦参观效果不符合群众的预期，将会导致公众对图书馆产生失望，认为自己花了冤枉钱。票价可以设置在10-100元不等，在售票前应向公众展示博物馆的部分信息，使其能够对馆内情况进行大致了解，便于博物馆参观工作的进行，提高票价分众的合理性。对于收费参观的展品，博物馆应保障服务的质量，需要配备专业的解说员，并且辅以影像信息进行说明，使票价分众的价值得以体现。

结论：综上所述，分众传播是重要的博物馆展示方式，需要合理地进行展示，使博物馆能够满足不同人群的需求，保障博物馆的服务质量。分众传播具有良好的发展趋势，使其能够充分发挥社会职能，使博物馆具有明确的发展目标，提高博物馆空间展示的全面性。

参考文献：

[1]刘文涛.从分众传播的角度思考博物馆展览——以南京博物院的展览实践为例[J].中国博物馆，2019（04）：79-84.

[2]陈东阳，黄灿.博物馆展示空间设计中分众传播策略研究[J].收藏与投资，2021，12（03）：116-118.