视觉传达设计中传统文化提取与应用研究

谭惠元

摘要：随着经济的快速发展与科学技术的不断更新，人民群众对视觉的审美标准越来越高，这对我国的设计行业提出了新的要求。设计师要想在繁荣复杂的设计领域中提升自己的设计竞争力，在设计领域中占有一席之地，除了要有高水平的设计功底之外，还需要有深厚的文化底蕴，尤其需要加强对传统文化的学习与应用，将其与设计进行融合。本文将结合视觉传达设计中传统文化的运用方向，提出提高传统文化在视觉传达中的运用措施。

关键词：视觉传达设计;传统文化;提取与应用

前言：

中国传统文化源远流长，博大精深，是几千年文化的积累与沉淀，传统文化流传至今，对我国的文化传承、教育发展以及生产生活产生了重大的影响，传统文化是中国民族智慧的结晶。我国不断提倡对优秀文化进行学习，并鼓励将优秀文化与我国的设计行业整合起来，使传统文化能够走出国门，能够被更多的人民知晓，提高传统文化的影响力。

1视觉传达设计中传统文化的运用方向

优秀的传统文化经过了几千年历史风雨的洗礼，仍然保持其文化的传承性与实用性，对我国的发展有着重要的影响。例如，在教育行业，我国的传统文化在书本中展现的淋淋尽致，无论是在哪个学习阶段，都要进行论语的学习，学习论语中的优秀品质与学习方法;在医学业，现代中医学业的发展离不开传统文化中的医学方法与医学书籍;在技术设备上，我国的许多仪器是在传统的仪器上进行更新与发展的，例如地震仪。因此，对优秀的传统文化加以学习与继承是中华儿女需要时刻谨记的事情。现在，传统文化的应用范围更加的广泛，逐渐的与人民群众的生活相关联，使传统文化的发展更加的贴近时代。

1.1在标志设计中的应用

中国传统文化逐渐的体现在标志设计中，通过简洁的图案与颜色的配合，就能传达出重要的思想内涵。传统文化与标志设计的典型例子就是2008年北京的奥运五环。奥运五环的设计不仅是人民群众体会到传统文化的在设计中的重要性，而且也成功的将传统文化带入了世界的学习热潮。奥运五环标志中物色相连的线以奥运会的会徽五环变形二来，形成了具有中国特色的中国结形象。其中，中国书法与中国武术等也融入设计标志中，将中国传统文化代入了世界。旅游业也加快了对传统文化运用的进程，在“提升中国公民，旅游文明素质行为计划”的主题活动中，宣传标识十分具有中国的特色，该标识是由一个草书的“文”，长城形象和龙的形象构成的，构图元素十分的稀少，但每一个元素都极具代表性，传达出全员参与提高文明素质的含义。

1.2在服装设计上的应用

近年来，我国的服装设计也大大融入了传统文化元素，设计出来的服装更具中国特色。在时装周上，我国旗袍的展示将旗袍文化带入了世界。现代旗袍在传统旗袍的基础上，添加了现代化的风格，旗袍的大致款式是一样的，但衣领、衣袖与长度上与传统旗袍不一样。现代旗袍在继承旗袍文化的同时，又方便了现代人民群众进行穿着。同时，我国的各大服装产业也加紧了对传统元素的添入。在羽绒服上增添淡雅的水墨画、在裙子上增添扇子形象、在衣服的下摆上增添了一些古代的小吊饰。这些都是服装设计与传统文化进行融合的具体表现。

1.3在包装上的应用

传统文化逐渐的与人民群众的日常生活相融合，营造出了独特的中国传统氛围。在全球贸易的今天，对物品进行跨国贸易已经是发展的常态现象，在日常用品上融入中国传统文化，一方面，可以将传统文化带入其他国家，激發其他国家的人民群众加大对传统文化的学习热情，使其感受到中国传统文化的独特魅力;另一方面，可以将传统文化变得更具时代特色，打造新时代的传统文化，让人民群众加大与传统文化的接触程度，弱化传统文化触不可及的思想。

2提高传统文化在视觉传达中的应用措施

2.1重视与了解传统文化

我国的发展离不开对优秀的传统文化的传承，我国各行各业的发展都在传统文化的基础上不断的更新与发展。在各种思想浪潮的冲击下，人民群众的思想价值观念需要接受优秀的传统文化的熏陶与引导，防止卷入不良的思想浪潮中。但目前，传统文化的学习群体依旧不多，对传统文化的学习力度还不够大。因此，我国相关部门需要加大对传统文化的宣传力度，将传统文化与现代化技术结合起来，让人民群众在科技设备的影响下，激发对传统文化的学习热情，丰富传统文化知识。

尤其是视觉传达的设计者，更需要加强自身的传统文化底蕴，提高对传统文化的重视，积极了解与掌握传统文化，在设计中积极融入传统元素，如：龙的形象、长城图案、手法临摹、古文字运用等。打造中国特色，提高传统文化的影响力，掀起世界各地对中国传统文化的学习浪潮。

2.2加大投入力度，提高设计技术

我国掀起了传统文化的学习热潮，各个行业都加快了对传统元素的应用。例如旅游业、服装业、饮食业等，但我们可以发现，传统文化的应用时间不长。以服装业为例，现代旗袍刚生产出来时，受到了大部分女性群体的青睐，旗袍的购买力很高。但随着服装的不断推新，旗袍的购买力也不断的下降。包括前几年的传统文化综艺节目非常的多，但现在传统文化综艺已经变得寥寥无几。传统文化的学习浪潮与应用现象，来的也快，去的也快。在急速发展的今天，事物的更新速度非常的快，要想人民群众持续的对传统文化进行学习，保障传统文化的应用更加广泛，需要相关部门加大对传统文化的投入力度，以雄厚的资金来开展传统文化活动，吸引人民群众进行学习。

同时，相关的视觉传达设计者也要不断的加强设计的水平，加大设计创新力度，同时，要重视中国传统元素在设计中的应用。

结论：

设计行业影响着各行各业的发展，设计的内容是否精细化、有底蕴在一定程度上反映了我国的经济发展与科学技术水平。随着我国人民群众对传统文化的学习力度加大与对生活质量的需求越来越高，我国的设计方向与设计内容也面临着调整与发展，将传统文化与设计进行整合是中国传统文化走出国门的重要方式，也是现在设计行业顺应国家与时代发展的重要举措。

参考文献：

[1]陈正昊.中国视觉传达设计中传统文化符号应用研究[J].明日风尚，2021（02）：106-107.

[2]张慧敏.传统文化符号在视觉传达设计中的应用[J].大观，2020（11）：11-12.