媒体融合环境下广电网络发展思考

方华

摘   要：随着互联网时代的到来，以数字化、网络化为代表的新媒体技术得到了快速的发展，促进了媒介的生态变迁。现阶段，媒体融合已经成为煤体发展的必然趋势。基于此环境下，传统的广电渠道受到了巨大的冲击，必须做出转型发展，以满足时代发展的要求。本文简单阐述了当前广电网络发展中存在的问题，深入分析媒体融合环境下，广电网络发展的策略，为相关工作者提供参考借鉴。

关键词：媒体融合  广电网络  未来发展

中图分类号：G206                                   文献标识码：A                       文章编号：1674-098X（2019）05（c）-0244-02

广电网络作为党媒政网，是人民群众了解党的重要途径之一。但是受到新兴媒体的冲击，广电网络在发展过程中遇到了瓶颈，这要求广电网络必须顺应互联网发展的趋势要求，通过传统媒体与新兴媒体的优势互补，探索出一条符合自身发展的道路，更好地为人们群众提供基础信息服务和其他多样化的个性服务。因此，研究分析媒体融合环境下广电网络发展具有重要的现实意义。

1  当前广电网络发展所面临的挑战

1.1 市场竞争压力大

近年来，随着电信运营商、广电网络实现双向进入，一定程度上解决了传统广电网络运营形式单一的问题。但是由于未能在全国范围内形成统一的技术标准，导致广电网络在网络发展方面陷入了瓶颈，无法与灵活度强、更新频率高的互联网媒体相抗衡，经常在竞争中逐渐陷入被动局面。

1.2 网络技术实力差

随着社会经济的发展，宽带网络逐渐成为人们日常生活不可缺少的重要基础设施，也是推动新媒体发展，实现媒体融合的重要基础条件。但是传统的广电网络虽然覆盖面比较广，但是在双向网建设过程中，仍存在较大的不足，导致无法为用户提供移动数据服务和视频服务，不利于广电网络的转型发展。

1.3 难以满足用户的需求

根据有关数据调查表明，我国的网络视频用户呈现出快速增长的趋势，截止到2015年底，全国的网络用户超过4.6亿，而手机视频用户规模更是随着智能手机的普及，呈现出爆炸式的增长趋势，逐渐成为网络视频的第一终端设备。如腾讯视频、优酷视频等视频软件为用户提供了丰富多彩的视频内容，以抖音、快手、微视为首的新媒体APP软件更是捕获了大量的终端用户，导致用户对传统的电视失去了兴趣。而广电网络的视频服务能力本身也比较弱，难以满足当前用户的实际需求。

1.4 运营模式单一、信息安全有待提高

一方面广电网络的主要收入仍来源于“收视费”，运营模式相对单体，很容易受到互联网内容提供商的冲击;另外一方面随着广电网络逐步的开放、融合，朝着多元化的业务方向发展，信息安全的重要性也越来越突出，相关的制度和技术水平还有待完善和提高。

2  广电网络深度开展媒体融合的意义

2.1 巩固政治属性

对广电网络而言，本身仍是我国覆盖最全面，影响力最强的媒体传播渠道，通过开展媒体融合，可以进一步的发挥广电网络的主导作用。利用大数据、互联网等先进的技术，有助于全面提高广电网络的传播力和市场竞争力。

2.2 为人们群众提供优质的信息服务

作为我国重要的公共文化服务组成部分，广电网络仍是人民群众了解党的重要信息来源，通过加强广电网络的数字化、移动化建设，丰富服务内容和服务功能，可以为用户提供更多元的个性服务，满足广大人民群众对信息服务的需求。

2.3 推动广电网络的转型发展

随着媒体融合的深入，消除了行业发展的壁垒，给广电网络的发展提供了广阔空间，推动了广电网络的智能化、网络化建设，优化了广电网络内部服务体系，提高了广电网络的管理水平，推动了广电网络的转型发展。

3  实例分析广电网络发展的对策

以某市广播电视台为例，历经几十年的发展，取得了很多成就，但是受到媒体融合的影響，发展过程中仍存在诸多问题，为了提高自身的核心竞争力，本广播电视台积极结合自身发展现状，制定了一系列的发展策略，具体如下。

3.1 某广播电视台发现现状

（1）虽然本广播电视台的部门设置随着企业的发展，日渐趋于科学和规范化，但是缺少对网络、APP等新型媒体的关注，不能紧跟网络时代的发展，设置相对应的部门。

（2）随着时间的推移，本广播电视台的整体人员结构老龄化问题日益突出，整个职工队伍缺少工作激情，创新能力却又不足，尤其是在摄影、新闻等方面专业人才的缺失，严重限制了本广播电视台节目的制作水平。

（3）随着互联网时代的发展，大众获得信息的来源越来越广泛，导致广播电视台所面临的市场竞争也越来越激烈。根据有关问卷调查数据表面，当前，仅有38%的民众通过广播电视渠道来获得信息。

3.2 核心竞争力提升措施

（1）重视“内容”的打造，坚持走“内容为王”的发展方针。基于当前媒体融合环境背景下，应重视频道内容的提升，满足消费者的实际需求，不断提高媒体内容质量，实现本广播电视台核心竞争力的提高。

（2）重视自身销售能力的提升，改变过去收入单一的局面。积极拓展全新的销售渠道，并提升企业的知名度，吸引企业或者更多的广告主，来提高本广播电视台的经济效益。

（3）打造优秀的传媒团队，通过不断的引入专业的人才，并加强内部人才的培养工作，提高新闻信息的及时性和专业性，达到丰富媒体内容的目的，进而推动本广播电视台核心竞争力的持续提高。

3.3 跨媒体整合传播平台的搭建

（1）频道网站模式：结合本广播电视台的实际情况，通过搭建电视媒体网站，将一些节目录制视频上传到网站上，方便一些观众可以随时重播感兴趣的节目，并增加评论和转发功能，及时听取观众的意见和反馈，加强与观众之间的互动频次。同时还需要重视频道网站内容的不断更新，丰富内容，提升点击量。

（2）微信公众平台：虽然随着互联网的发展，APP逐渐成为媒体流量的主力军，但对于本广播电视台而言，开发APP需要专业的技术团队支撑，还需要不断的更新APP内容，相对而言投入成本高，回报周期长。因此，本广播电视台采用建立微信公众平台，以订阅号为主，服务号为辅的方式，来提高观众的凝聚力，逐渐深入到观众的生活当中，为用户提供所需的服务信息和本地事件，逐渐提高本广播电视台的群众影响力。

3.4 增值服务的业务拓展

除了搭建跨媒体整合传播平台之外，还需要重视上下游产业链的拓展，来提高本广播电视台的经济效益，实现可持续发展。例如积极和本地的报纸、杂志社等合作，形成资讯共享平台，共同开发具有新闻价值的咨询;积极开展线下活动，如广场舞大会等，吸引群众的参与，提高知名度，实现与广告主的互利共贏。

4  结语

综上所述，随着媒体融合的不断加快，既给传统的广电网络带来了巨大的冲击，也为广电网络的转型发展创造了全新的发展机遇。因此相关企业和工作者应当重视自身技术水平的提升，积极推动网络融合的发展，提高自身的网络传输服务能力，重视内容的创新发展，结合用户的实际需求，为用户提供全方位的服务，以提高广电网络的市场竞争力，实现可持续发展。

参考文献

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