网络时代国有企业新闻宣传对策

程继美

[摘 要]随着科学技术的发展，我国逐渐进入网络化时代。近年来，随着网络在人们生活中普及程度的提升，新闻逐渐成为了人们生活中不可或缺的重要组成部分，人们获取信息的渠道也从单一的纸质媒介，转变为多种多样的媒介。由此，在这一新时代发展背景下，如何通过日益发展的新媒体对国有企业内部的新闻、信息进行宣传和传递，就成为了现阶段国有企业内部管理者们研究的重点。由此，文章从实际工作中国有企业新闻宣传的特征入手，发掘在这一新时代发展背景下国有企业新闻宣传的对策，以期能够为未来企业内部新闻事件的宣传、推广提供帮助。

[关键词]网络时代 国有企业 新闻 宣传

中图分类号：G212 文献标志码：A

随着时代的改革，人们获取信息的方式也逐渐趋向着多元化的方向发展，人们接受信息途径的增多不仅丰富了人们的思想，同时也对企业内部的管理造成了很大的影响。由此，在这一新时代发展背景下，如何通过对企业内部新闻进行合理的宣传，从而达到预期的思想政治工作效果，就成为了我国企业，尤其是国有企业管理者们研究的重要问题之一[1]。与此同时，随着网络在人们生活中占有比例的不断增加，各种新媒体、新方式的出現不仅仅为我国国有企业新闻的宣传提供了更多的选择，也对其发展提出了更大的需求。因此，网络发展背景下，如何更好地帮助国有企业进行相应的新闻宣传，成为了我国国有企业新闻工作者们研究的重要问题之一。

一、国有企业新闻宣传的特征

根据以往对国有企业新闻宣传工作的研究，在实际的企业内部宣传环节，国有企业新闻宣传的工作的特征主要体现为其新闻宣传的专业性、务实性以及舆论引导性三个方面[2]。首先，就专业性来说，系统的国有企业新闻发布，不仅要具备较高的宣传、教育能力，还应该能够将上级领导部门的思想进行全面的传达，保证在实际新闻传输过程中新闻内容的准确性，从而保证新闻宣传工作的顺利落实。就务实性来说，通常情况下，在实际的国有企业新闻宣传环节，尤其应该重视这一新闻宣传的时效性，及时对内容进行宣传，使其能够紧密地与企业实际的日常工作融合在一起，从而使得企业内部的新闻宣传工作不再停留在事件表面，而是更加倾向于工作方面。最后，便是企业内部新闻的舆论引导性，就国有企业新闻来说，其很大程度上贴合了国家针对某一行业的发展规划，不仅仅与企业未来的发展有关，还在很大程度上影响了企业运行环节的形象问题。因此，在网络时代针对国有企业新闻宣传工作进行优化尤为重要[3]。

二、现阶段我国国有企业新闻传播过程中存在的问题

随着我国市场经济的不断完善，国有企业作为一种特殊的经济模式“游离”于事业单位与企业之间，由此，针对国有企业内部运行环节的新闻宣传工作就成为了实际国有企业运行、管理过程中不容忽视的重要组成环节之一。尤其是网络信息爆炸的今天，员工对于外界信息接收的渠道越来越多，如何在这一背景下充分地应用网络的优势，更好地针对内部员工进行思想政治内容的新闻宣传便显得尤为重要。就目前来说，我国国有企业内针对新闻的宣传工作已经开展了数年的时间，虽然已经能够在一定程度上满足我国国有企业中对企业新闻宣传的需求，但是，由于我国针对这一工作开展新闻宣传的时间相对较短，在实际的应用环节仍旧存在较为明显的不足[4]。文章以我国某电力国有企业为例，针对其实际运行环节中新闻宣传工作存在的不足进行研究。

首先，便是国有企业中新闻宣传的路径集中于传统媒体的问题。虽然就目前来说，国有企业内部中新闻宣传的工作受重视的程度不断提升，但由于新媒体开展这一工作的时间较短，媒体人们仍旧更倾向于应用传统的模式进行相应的宣传和报道，并没有在思想上重视新网络、融媒体背景下的新闻宣传，从而在很大程度上制约了新闻宣传网络化的发展进程。

其次，便是国有企业项目层对新闻宣传的重视程度不够，没有为新闻宣传工作设立相应的专职部门，兼职人员配置数量、质量远不能满足预期需求，同时配置人员的专业素质相对较为薄弱[5]。在基层项目部上，未设置具备专业技术型人才的新闻宣传部门，而是选择将新闻宣传工作累加到管理部门的方式进行委派，这种情况的存在就会使得很多管理人员对于自身需要开展的工作认知不明确，从而造成后续新闻宣传过程中落实的困难。与此同时，就目前看来，企业基层项目部中虽然已经有部分项目设立了专职政工干事，但这一部分人员在实际人数中的占比不足百分之一，这种情况的存在就会在很大程度上制约国有企业新闻宣传的专业性和发展，从而影响后续的新闻宣传工作落实。

第三，国有企业新闻宣传的从业人员水平仍旧具有较大的提升空间。由于很多新闻宣传工作者是利用专职工作以外的时间进行有关新闻宣传内容的拟定和发布的，这种情况的存在就在很大程度上耗费了该类型从业人员的精力，造成宣传内容精致程度不够，还影响了员工对后续的新闻宣传工作的认可。与此同时，国有企业针对新闻宣传的规章制度也存在较为明显的不足，甚至很多国有企业没有相应的新闻管理制度，这种情况的存在不仅仅无法促进其从业者的积极性，也很难针对新闻管理的内容进行进一步的深入和推广[6]。所以，文章认为在实际的国企宣传环节，如果想要获得更好的宣传效果，就需要对以上问题逐一进行改善。

三、优化我国国有企业新闻宣传效果的措施

（一）提升对国企内部新闻宣传的重视程度

如果想要收获预期的宣传效果，首先，应做的就是从思想上提升对企业新闻宣传工作的重视程度，从基础上为新闻宣传工作提供人力、物力的保障。尤其需要注意的是，新闻宣传工作不同于普通的业务职能部门，虽然不能在经济上给企业带来明显的收益，但在精神上会对企业的凝聚性、方向性造成不容忽视的影响。所以，企业应重视新闻宣传部门的设置。例如：在实际的国有企业新闻宣传环节，企业首先可以通过优化原有新闻宣传体系的方式，为新闻宣传内容的品质、数量等作出规划，并根据相应的规划制订适当的岗位计划；从企业内新闻宣传团队建设入手充分给予企业内新闻从业人员一定的权利和责任，使其能够自主地引进专业人才的同时保证新闻宣传不受外界因素的影响。与此同时，在实际的宣传环节，国有企业还可以发挥其在地方的优势，与专业的新闻传播媒介进行沟通和合作，从而推进企业和媒体之间联系，加强信息的统一化管理[7]。

（二）定期对新闻从业人员进行培训，提升他们的专业素质

就目前来说，很多国有企业的新闻宣传的人员为非新闻专业的人员，这种情况的存在就会在很大程度上制约其在新闻宣传工作方面的创新和发挥，从而在很大程度上影响国有企业新闻宣传的开展。所以，在实际的企业运行环节，应对新闻从业人员进行定期的专业知识培训，使其能够实时了解国家有关政策方针，及时与社会网络发展的大潮融合在一起，将多种多样的宣传方式与传统的新闻宣传内容融合在一起，增加新闻宣传内容受众的同时，吸引更多人的关注，从而达到预期的新闻宣传效果。例如：随着网络时代的发展，新媒体、自媒体正在以极为迅猛的势头占据主流媒体的市场，就这一点来说，就可以将这一思维传递给国企内新闻宣传的从业人员，使其能够将现有的国企新闻以更加新颖的方式传递给受众，引导受众思想模式的同时，以一种更加轻松也相对平和的方式进行企业内部新闻的宣传。

四、结语

随着我国网络技术的发展，网络逐渐深入我国各行各业。如果想要帮助国有企业在日益加剧的行业竞争中脱颖而出，就需要紧握网络技术发展的大潮流，充分发挥其企业内部新闻宣传的优势，紧跟党的思想、步伐，创新思维理念，在市场洪流中开拓出一条属于中国国有企业发展的道路。

参考文献：

[1]张爱丽.企业新闻中心融媒体建设思考[J].广播电视信息，

2019（1）.

[2]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018（24）.

[3]张艳伟.电力工程企业新闻宣传思考[J].中国电力企业管理， 2018（27）.

[4]马新.新媒体时代企业新闻传播的重要性及优化措施[J].西部广播电视，2018（14）.

[5]高婷.供电企业做好网络时代新闻宣传之刍议[J].华北电业， 2016（10）.

[6]颜寒.互联网时代企业新闻宣传工作的思考与探讨[J].企业家天地，2014（4）.

[7]骆永寿.信息网络时代企业新闻宣传工作如何创新[J].新闻研究导刊，2012（12）.