论电子商务中网上产品的包装设计

毛萍

摘  要：随着计算机网络技术和信息技术的不断发展，电子商务行业得到了飞速的发展，再加上我国物流产业的逐渐兴起，使得整个电子商务产业链趋于完善，在这种经济发展条件背景下，电子商务领域与服务业、制造业得到了充分的融合，人们的购买习惯逐渐倾向于网络购物，激增的网络产品购买量不仅仅给网络销售带来巨大的需求，同时给网上产品的包装设计提出了更高的要求，如何在网络中浩瀚的同质类商品中异军突起，网络产品的包装设计就显得至关重要。

关键词：电子商务  网上产品  包装设计  优化解决方案

中图分类号：TP311.52                          文献标识码：A                   文章编号：1674-098X（2020）08（a）-0126-03

Abstract： With the continuous development of computer network technology and information technology， and obtained the rapid development of e-commerce industry， coupled with the emerging of logistics industry in our country， make the whole e-commerce industry chain tends to improve.Under the background of the economic development condition， The e-commerce field has been fully integrated with the service industry and manufacturing industry， and people's buying habits gradually tend to online shopping. The surging purchase amount of online products not only brings huge demand for online sales， but also puts forward higher requirements for the packaging design of online products. How to rise out of the vast homogeneous goods in the network， the packaging design of network products is crucial.

Key Words： Electronic commerce; Online products; Packaging design; Optimization solution

1  電子商务中网上产品的概念与特征

网上产品就是人们通过电子商务平台在网络上购买的商品。电子商务中网上产品的包装主要由两个部分组成，即：商家产品包装和物流产品包装，与传统线下产品相比，网上产品多增加一项物流产品包装，这部分包装主要是为了现实商品信息、物流配送信息以及对商品进行运输性保护，因此，电子商务中网上产品具备以下主要特征：

第一，保护功能。由于消费者通过电子商务平台购买网上产品后，产品需通过长途的物流运输才能够送达消费者手中，因此网上产品需具备的首要功能就是对产品的保护功能，虽然物流包装会印制商家或物流企业的Logo等宣传广告用语，但保护功能依然是其首要特点。

第二，用户特性。电商和物流公司为了能够更加快捷地将商品送到消费者手中，往往会采用加固性的包装特点，这种针对用户需求的特性虽然会给物流运输带来便捷，并提升商品的安全性和完整性，但往往提升的搬运和开启的难度。

第三，层次特性。由于电子商务网上产品具有双重包装的特性，层次特性就是其最显著的特征，网上产品既拥有商家包装，外部又包裹物流包装，两者外包装各具独特的功能性，缺一不可。

第四，空间特性。由于消费者是通过互联网络在电子商务平台进行选购，商品包装在经过照片、宣传、运输、时间等因素的影响，从商家至消费者手中的空间距离变化往往会造成到达消费者手中的商品与虚拟图像不符，这是一种典型的空间特性。

2  电子商务中网上产品的设计原则

2.1 低成本原则

低成本原则无论是网上产品还是线下商品都是其包装设计所关注的首要原则，由于网上产品具有销售量大的特点，且吸引消费者最大的优势就是其价格优势，因此，低成本原则就成为了网上产品包装设计所主要遵循的原则，在不影响产品质量的前提下，网上产品的包装设计尽量遵循低成本设计，尽量压缩产品销售成本，提升电商的市场竞争力。

2.2 绿色环保原则

电子商务的快速推进促进了网络销售的繁荣发展，网络销售量的激增也带来了产品包装数量的大幅提升，在经历长途运输到达消费者手中后，过量的产品包装垃圾就成为摆在网络产品包装设计师面前的主要问题。设计师要充分结合现代绿色环保材料来寻求解决包装垃圾的发展途径，尽量使用可降解材料，同时，在设计过程中要最大限度降低包装材料规模，减少环境负担。

2.3 轻质便捷原则

电子商务最大的优势就是消费者不出家门就可以通过网络平台购买远距离商品，远距离运输就成为了网上产品的独特属性。多数物流运输行业的收费标准是以重量为计量单位，设计师在进行网上产品的包装设计过程中要充分考量网上产品的运输、成本问题，尽量选用轻质材料，设计的包装大小和形状要遵循便捷性原则，产品包装在满足硬度和包裹性的条件下，要尽可能保障产品包装的轻质便捷，这样可以大幅降低商家的物流成本，提升物流运输的便捷程度。

3  当前网上产品包装设计发展过程中存在的具体问题

3.1 视觉设计过于简单

在当前我国电子商务模式发展过程中，商家、物流以及设计师都对网上产品的包装设计没有引起足够的重视，商家和物流注重的是成本控制和功能性体现，而设计师往往将关注点多集中在对产品内容的描述，因此，当前我国网上产品的包装设计多为密密麻麻的文字以及简单的色彩搭配，外包装也多由塑料、纸壳等材料所组成，这样的产品包装设计并不具备辨识度，往往无法在同质类商品中展现突出的特点。

3.2 缺失个性化设计

近年来，透明胶带五花大绑已然成为网上商品外包装的典型特征，虽然保障了网上产品运输的安全性，但增加了产品包装的运输难度和消费者拆解难度，极大的降低了消费者的购物体验感。当前我国网上产品包装设计师并不注重包装在产品宣传方面的个性化体现，忽视细节对带动消费者品牌认可度的重要性，这种个性化设计的缺失使得网上产品本身不能够在消费者心中得到足够的认可。

3.3 难以实现可持续性发展

网上产品包装设计难以实现可持续性发展主要表现在两个方面：一方面，网上产品的包装设计并没有深入体现低碳环保的绿色发展理念，经过长途运输后到达消费者手中除了商品，还有大量的污染物;另一方面，设计师在进行产品品牌文化包装设计的过程中忽视了文化传承的延续性，只注重当前表述，而忽视了产品升级后或企业其他产品的衍生文化宣传，产品的文化性缺乏可持续发展的支撑。

4  网上产品包装设计的优化解决方案

4.1 包装设计执行标准化

电子商务要针对当前网上产品包装设计的“百花齐放”制定标准化的制度，并形成规范性的体系，对网上产品的包装尺寸、包装材质、包装运输都执行符合国家相关规定的统一标准。同时，针对网络商家，要执行形态的标准化建设，对不同商家的不同产品执行差异化标准制定，既保障商家权益，又实现包装资源的节约，以循环经济发展理念引导包装设计的标准化执行。

4.2 包装设计实现个性化

网上产品的包装设计最根本的目的就是服务于消费者，因此，消费者的个性化需求才是包装设计必须贯彻始终的核心理念。设计师需以消费者需求为切入点，专注包装设计的细节，体现产品的独特特性，进而吸引购买力。譬如：可通过设计快速、简捷的包装设计实现产品的快速拆解或封装，或可通过对物流包装的外部关键信息部分设置特殊的信息保护胶带，只要手动撕取胶带就能销毁消费者关键信息，也可以通过产品包装的礼品化设计提升商品的“档次”。

4.3 包装设计实现可持续性

首先，设计师需秉承循环发展理念对网上产品进行包装设计。网上产品的外包装设计要遵循低碳环保的总体要求，通过使用环保材料、降低包装规模、采用可回收形式等，追求网上产品包装的再利用，实现包装设计材质的可持续性发展;其次，设计师需秉承文化传承的理念对网上产品进行包装设计。网上产品的外包装设计要遵循商家或者企业的文化发展，形成具有企业独特文化气质的品牌包装设计，让包装设计形成一个“文化故事”，使企业代代产品或层层产品都能够拥有企业文化的关联性，提升网上产品的品牌规模影响，实现电商企业的可持续性发展。

5  结语

电子商务模式的高速发展推动了网络购物的兴起，人们逐渐摆脱了传统购物方式而转向网上购物，网络销售量的激增虽然给电子商务销售带来了质的飞跃，但同时也给网络商家在产品包装设计方面提出了更高的要求。设计师在遵循网上产品包装设计基本原则的前提下，深入分析当前网上产品包装设计发展过程中存在的具体问题，并制定针对性的优化解决方案，全面提升我国网上产品包装设计的质量和内容，实现网上产品包装设计的可持续性发展，進而迎来更加广阔的发展前景。

参考文献

[1] 郭靖.网络购物产品包装设计现状及方法研究[D].无锡：江南大学，2015.

[2] 谈晶晶.江苏省农业电子商务发展情况及对策建议[J].江苏农业科学，2020，48（5）：36-39.

[3] 何嘉扬.“电子商务进农村示范县”服务站点建设问题与对策研究[J].中国市场，2020（12）：179-180.

[4] 陈龙，黎英，刘沩.基于大数据库的物流共享包装设计研究[J].包装工程，2020，41（10）：205-210.

[5] 杜冕.电子产品的包装设计[J].艺海，2020（5）：84-85.

[6] 郭靖. 网络购物产品包装设计现状及方法研究[D].无锡：江南大学，2015.

[7] 陈希荣.我国包装电子商务发展及其解决方案（连载一）[J].中国包装工业，2014（21）：74-81.

[8] 李元旭，罗佳.文化距离、制度距离与跨境电子商务中的感知风险[J].财经问题研究，2017（3）：106-114.