南昌厚田沙漠景区旅游价值提升研究*

雷姝燕

（南昌理工学院工商管理系，江西南昌 330044）

南昌厚田沙漠景区旅游价值提升研究*

雷姝燕

（南昌理工学院工商管理系，江西南昌 330044）

南昌厚田沙漠旅游景区凭借其“江南第一大漠”的独特资源，蓬勃发展至今，知名度不断提高。但由于沙化程度扩大、交通不便、投资缩水、游玩项目陈旧等原因，目前的旅游业发展受到阻碍。要进一步提升厚田沙漠景区旅游价值，促进其可持续发展，既要有多管齐下的宏观策略运筹，又应落实于具体而可行的举措，有针对性地大力加强沙化治理、扩大交通便利、加大资金投入、推动旅游项目创新。

厚田沙漠 沙漠资源 旅游价值

沙漠是一种独特的旅游资源，进入20世纪80年代之后，以沙漠为依托开发的旅游项目，逐渐受到旅游者的青睐，沙漠旅游成为大众喜爱的新兴旅游方式。有关沙漠旅游的概念，不少学者给出了不同的界定，目前得到比较多认同的一个概念，是指以沙漠地域和沙漠载体的事物、活动等为吸引物，以猎奇、探险、环保、科考、求知等方面的需求为目的，进行的一种富有很高激情和刺激性的旅游活动。随着旅游者对沙漠旅游越来越多的追捧，人们对沙漠旅游的认识逐渐加深，有关沙漠旅游的研究也逐渐增多。对沙漠旅游项目开发的研究，由纯粹的娱乐、休闲、猎奇、探新等内容，转而更多地将生态理念融入当中，项目也以最初的观赏为主，更多地转向以旅游者体验和生态教育方面。沙漠旅游资源的利用和开发，也越来越受到人们的关注。尽管我国沙漠旅游发展已经有较长的时间，但各地在开发和利用景区资源中，还是出现了不少问题。如果在开发过程中，能充分利用好资源，沙漠旅游的价值将得到进一步提升。基于此，文章以南昌厚田沙漠景区为例，做一探析。

1 “厚田沙漠”景区概况

1.1 景区简介

南昌厚田沙漠位于南昌市新建区厚田乡南部，离市区仅28 km，号称“江南第一大漠”，拥有沙山、沙洲0.29 万hm2。厚田沙漠景区自2003年4月29日开园以来，先后开发了沙漠休闲、水上游、体育竞技和民族风情等四大类项目（包括20余个小项目）。先后举办过“首届中国南昌厚田沙漠国际沙雕节”、“首届中国南昌厚田沙漠户外欢乐游”等大型旅游活动，在省内外产生了巨大反响，是江西省最火爆的近郊游景之一。

景区沙山高大，东临赣江。作为景区，其特色主要表现几方面。

首先，资源的异质性独特。厚田沙漠是名副其实的“绿洲中的沙漠”、“江南第一大漠”，独特景观全国仅此一处，作为旅游资源，具有一定的垄断性。

其次，既粗犷又细腻。厚田沙漠远处是稻花飘香的农田、炊烟袅袅的农家。游客置身其中，既能从近处感受北方大漠的粗犷、奔放，又能领略江南水乡的婉约、细腻。

最后，人工绿化带与沙漠自然景观，相映成趣，成为颇具特色的新景点。

1.2 景区目前存在的问题

景区门口立着一块印有“江南第一大漠”的石头，可是石头下面却印着标明手机号码的各种小广告。踏入景区，映入眼帘的是一望无际的沙漠。一个由几根10 m长的铁杆组成的架子，架子已经锈迹斑斑，这是供小孩玩的弹床，现在已经没用了。天气晴朗时，是游客游玩的高峰，可是整个厚田沙漠景区只有20多名游客，与景区广袤的沙漠形成了鲜明的对比。景区分布了5～6个白色蒙古包，供游客休息、吃饭。蒙古包的东南边有一座公厕，可是未通水，散发着阵阵臭味。景区工作人员表示，景区确实大不如前。“以前，整个景区的工作人员有上百人，现在才20多人，待遇福利也减少了，主要是因为游客减少了。”该工作人员称，节假日天气好时，游客稍多一点，也就20多人，平时游客很少，而且主要集中在上午。曾经神奇百态的沙雕、翱翔天际的热气球、滑翔机、疯狂刺激的遥控船模、沙漠摩托，还有蒙古包风情等，早已不见踪影，目前仅存骑骆驼、滑沙、赣江绳索等4～5个项目。粗略统计，从开园到现在，景区游玩项目9年减少了3/4。

2 景区荒凉的原因

2.1 沙化程度扩大，导致环境欠佳

据报道，江西省最近的一次沙化土地监测显示，全省沙化土地总面积7.248 1万 hm2，涉及南昌、九江、鹰潭、赣州，波及赣江流域、鄱阳湖区域及五河流域的7个区市30个县的219个乡镇，沙化土地总面积占全省国土总面积的0.4%，面积虽小，但分布广，每年造成大量的水土流失，特别是鄱阳湖周边的沙化土地危害最为严重，治理难度较大。

厚田沙漠是南昌土地沙化现象的一个缩影。南昌沙化土地集中在赣江沿线。主要呈带状分布在新建县的厚田乡、红谷滩新区生米镇，以及南昌县的冈上、富山等4个乡镇。没有治理前，南昌县大约有19 km2沙化土地；新建县大约有36 km2沙化土地。

沙化厉害的一个表现，就是缩短了周边村庄与沙漠的距离，如从龙王庙村步行到厚田沙漠景区现只需二十几分钟，这种变化在其他村庄与沙漠的距离上也有所表现，如象潭村、定坊村等。厚田沙漠旅游开发一定程度上，带动了当地经济的发展，但在很大程度上，已经影响到了当地居民的居住环境。每当大风刮起，居民家中的桌椅、地板、窗台、床铺等都会铺上厚厚的一层沙尘。龙王庙村的居民反映，这种沙尘已经深深地影响了生活起居，饱受风沙之苦的不仅仅是龙王庙村。厚田乡有10多个村庄靠近沙漠，象潭村就是其中之一。村民说，龙王庙村、象潭村的土地沙化面积这些年还在扩大。

2.2 交通不便，阻止了游客的脚步

厚田沙漠南北长约4 km，东西长约3 km，陆路可由昌樟、温厚高速公路至生米出口，再由厚田乡进入景区。根据所能查找的交通信息，可以通过几种方式到达沙漠景区。一是公交。由于受时间限制，乘坐公交并不方便。二是旅游巴士。平时没有旅游巴士，只有黄金周才有。三是自驾游。假如有车，可以推荐此种交通方式。但多数游客，特别是喜欢探险的学生群体，没有车的占多数。

通过几种交通方式的分析可以看出，制约景区的发展的主要原因之一是交通瓶颈。各种交通方式都不能让游客方便快捷进入景区，在一定程度上，已经成为阻止游客前行的最大障碍。

2.3 投资缩水，景区游玩项目陈旧

厚田沙漠景区是由南昌旅游集团公司投资开发的，集团公司从2002年8月开始，投资建设基础设施，2003年4月29日正式开园对外营业，已先后投入4 000多万。2012年，又投了400多万元积极创建3A级旅游景区，部分配套设施已经建好。南昌旅游集团还请了银川市规划建筑设计研究院有限公司担纲规划，详细规划了景区结构、旅游网络、风景游览等各个方面，但要实现打造真正的“江南第一大漠”的目标，资金的缺口依然很大。

景区有近666.67 hm2沙漠，其中有4 000名居民，由于景区未封闭，居民随意带游客逃票进入景区，管理方面有困难。

景区最火爆时，开发了沙漠休闲、水上游乐、体育竞技和民族风情等四大类20余个小项目，建立了一批旅游接待设施，如绿洲大酒店、农家饭庄、森林木屋、沙漠接待中心、景观休闲售货亭、停车场等，但由于游客数量有限，加上秋冬淡季，旅游人数比以往更少，所以，不少游玩项目因此停办。

3 景区旅游价值提升对策

要使厚田沙漠的旅游资源得到恢复和保护，打造真正的“江南第一大漠”，必须兼顾法律措施、行政措施、技术措施、社会措施和经济措施，多管齐下。（1）法律措施。依照国家有关法律法规对旅游资源加强保护，对破坏旅游资源者施行惩罚，追究法律责任。（2）行政措施。建立、健全管理机构、政策、对旅游资源的规划和监督，划定保护范围，建立环境质量评议制度、责任追究制度。（3）技术措施。对旅游资源的检查、普查、控制、保护、防治、建立保护资源档案等。（4）社会措施。通过各种途径和方式，宣传教育保护旅游资源，重视保护方法研究和加强保护意识。（5）经济措施。通过财政、税收、银行、物价等经济手段，转移支付、税率、利率、价格等经济杠杆，调整与旅游资源有关各方的经济关系和经济利益，如奖罚、分配关系、资金筹措等。

显然，措施乃是着眼于宏观视野和长远考虑。在具体微观层面，短期内要真正有效地提升厚田沙漠景区旅游价值，吸引更多游客，还应当针对目前景区发展中存在的具体问题，采取措施。

3.1 加大沙化治理的力度

厚田沙漠前期的治沙工作是非常成功的，沙化程度得到有效遏制，只是由于旅游开发力度加大，放松或停止了治理，沙漠化土地有扩大之势。

厚田沙漠治沙工作的全面展开，缘于上世纪80年代中期。1990年，南昌市治沙工作重点由南昌县岗上镇及富山乡转向新建县厚田乡；第2年，厚田沙漠治沙工作全面展开，到1996年，已完成了333.33 hm2沙漠化土地的治理；到2001年左右，已造林0.13万hm2，从北向南形成了一条1.5 km宽、10 km长的湿地松林带，流动沙丘基本得到控制，全面阻止了沙漠对南昌的进攻，沙进人退的现象得到遏制。

2003年以来，随着厚田沙漠旅游开发力度逐渐加大，在旅游开发的同时，没有注重沙漠化治理工作，治理力度由此减弱甚或停止，沙化程度又有“抬头”之势，沙漠化土地面积也随之扩大。沙漠化土地面积至少在原来的基础上扩大了133.33 hm2。面积扩大的一片，正是位于旅游开发的厚田乡龙王庙村一带。

因此，为了改善景区环境，推动景区良性发展，必须由政府主导，加大沙化治理力度，并同时努力调动景区周边村民积极参与治沙，做到上下齐心，协同作战，维护和保障景区原有特色与活力。

3.2 打通并扩建景区的便捷之径

（1）延长公交发车时间班次。目前，进入景区的公交，对住在市区的多数居民来说非常不便。建议延长市区前往景区的公交发车时间或增加公交班次，方便更多数市民前往。

（2）增开旅游巴士。从南昌市乘专线车前往的旅游巴士，只有黄金周才有，对于休闲时间日益增多的市民来说，周末去哪玩成为越来越关注的问题之一。建议增开周末旅游巴士往返班次，以供市民利用闲暇时间，到周边景点景区娱乐、休闲之需。（3）自驾游最主要是路面畅通，路标清楚，让开车之人很容易识别和辨认。建议在主要道路做大标识牌，在一些不知名和比较窄的道路或拐角处，多做几个标识牌，并根据指示牌，进入景区。

3.3 加大资金投入，推动旅游项目创新

厚田沙漠景区自营业以来，因为景区项目单一，对游客的吸引力不大，因而景区经营一直不兴盛，资金回收成效不显著，影响了景区进一步规划，也影响了景区规范管理。

目前，南昌旅游集团公司新引进的项目“温泉与高尔夫”正在筹建中，预计该项目建成后，将引起厚田沙漠景区新一轮的旅游风暴。

此外，景区的另一个养生工程“沙疗”项目也在筹建中，此项目建成后，必然吸引大量游客蜂拥而至。

［1］ 魏倩，王海鸿.我国沙漠旅游研究综述.社会科学家，2008，（1）

［2］ 杨秀春.中国沙漠化地区生态旅游开发研究.中国沙漠，2003，（6）

［3］ 李先锋.我国沙漠旅游发展特点及对策.地域研究与开发，2007，（4）

［4］ 谢婷，杨兆萍.塔克拉玛干沙漠旅游资源开发构思.干旱地区研究，2003，（3）

［5］ 尹郑刚.我国沙漠旅游景区开发的现状和前景.干旱区资源与环境，2011，（5）

*本文系作者所主持南昌理工学院校级课题《城市化影响下的南昌乡村旅游生态保护与发展研究》成果