在新媒体环境下当今纸媒的困境与出路研究

王瞳

【摘 要】 随着互联网、计算机信息和大数据等新媒介技术的出现，传播媒介的形态、途径、方式和内容出现了跨越式发展，新的媒介技术和传播形态层出不穷，由传统媒介技术向多元化网络媒介技术变迁。这种变化对传统纸媒或线下媒体的生存构成了挑战，导致传统纸媒产业出现了生存危机。在这种快速发展的新背景下，传统的纸媒必须进行传统方式、途径的创新才能发展生存。本文以纸媒《南方周末》为例，从新旧不同形态的传播媒体的特征和创新途径入手，探究纸媒行业如何做出对自身的创新和同新媒体做出融合并创造出最新的传播新闻的方法，试图在新媒体环境下创出新的生存路径而从中得出启示。

【关键词】 传统纸媒;新媒体;生存危机;创新;融合

【中图分类号】 G215 【文献标识码】 A

【文章编号】 2096-4102（2019）03-0091-03 开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

一、前言

媒介是传播学上的一个概念，是负载、传播信息实现传播者与受众者之间信息交流的工具。在网络化多元新媒体出现之前的18世纪到19世纪，纸媒一直是承载社会传播的重要媒体之一。《南方周末》在1984年创办，是中国深具公信力的严肃和发行量最大的综合性周报。《南方周末》以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，开设八大板块、32个版面，涉及到新闻、经济、时局等新结构布局。从创办开始，《南方周末》就在不断探索，不断转型，版面新颖、内容丰富，成为当时深受读者喜欢的纸媒之一。随着计算机技术、互联网等以数字技术为引领的新媒体技术迅速发展，新一代基于网络化的多元媒介逐渐打破了原以报纸、广播、电视等为传统媒介的垄断地位。大众更加倾向于选择多元化便捷的新媒体，越来愈多的受众，特别是青年人更加喜欢利用网络和手机等终端，实现在线阅读获取各种信息和媒体传播。在这样的背景和挑战下，《南方周末》为了适应当下新媒体的大环境，尝试运用新媒体传播技术和特性，改进和创新报纸的版面和内容选择，从多个方面传播和发表丰富多彩和具有时事评论的新闻，以满足社会多层次读者群的不同需求。

二、融合新媒体的改革

危机和挑战总是并存的。当今数字媒体给传统媒体带来巨大危机的同时，也为传统媒体带来了新的机遇。许多纸质媒体开始了自身的探索生存之路。但是，当纸质媒体转变为数字媒体时，并非所有报纸都获得了成功。例如，一些在欧洲出版的报纸在数字行业投入了大量资金，但收购公司的收益仍无法弥补线下的印刷损失。传统纸媒希望用全新的态度和形态去拥抱全媒体和大数据时代，将传统纸媒和互联网进行互动。然而，效果并不像最初预期的那样好。纵观国内外诸多转型成功纸媒的发展经验，传统媒体不仅要通过数字媒体的传播生存，与互联网相结合，还需要改变自身原有的布局结构，将互联网与离线新闻的原有优势结合起来，创造一种新的结构，不断创造一些新的主题、特色来吸引读者，创造新的方式将新闻和读者链接起來。“纽约时报”公司2013年底公布的第三季度数据显示，与上一年同期相比，购买线上《纽约时报》的读者数量增加了28%，读者人数达到了72.7万人，与此同时，线上的订阅收入也相对应地获得了提升，增加了1000万美元。这是自2011年3月《纽约时报》开始对线上内容开始收费以来，线上新闻的消费首次超过数字广告的收入。这就使得纸媒需要在新媒体传播上发挥出新的高度，尝试使自身成为一种流行的纸媒。

（一）传播方式的改革

在当今新媒体盛行的大环境下，传统纸媒同样面临着转型的必要。传统媒体在品牌知名度与权威性方面表现尤为突出，而新媒体的优势则体现在其飞速的信息传递功效上。无论是传统媒体还是新媒体，把传统媒体和新媒体的优势互融是至关重要的，实现传播新闻和信息的理想境界。建立创新性思维，将技术、社交、信息相融合，实现不同的媒介之间相互借鉴和融合，优势互补，产生一种全新的传播优势。新的传播媒介对于纸媒来说，是一种全新的挑战。

1.《南方周末》的数字化改革

本世纪初，《南方周末》尝试着开展出版方式的变革，运用网络化新媒体的发展新技术积极向互联网媒体过渡，将出版转移到互联网上，方便受众通过互联网和数字媒体快捷方便地获取新闻信息。尤其是社交媒体已经成为年轻人获取新闻的首选来源。《南方新闻》在2007年建立网页版，2009年创建新浪账号，2012年开始陆续创建微信公众号用于发布新闻。

传统媒体和新媒体属于不同的传播新闻的载体，不同的新闻载体具有不同的报道特点。以微信等多形式多途径的传播方式，使《南方周末》成为融合新媒体传播新闻的变革主流。从报道的数量来说，将《南方周末》的微信公众号报道的新闻和《南方周末》网页报道的新闻作比较，通过网页报道的新闻数量大大超过了通过微信报道的新闻数。例如，对于微信平台来说，每一天报道的新闻可能都不到十篇，但是微信在现如今已经多为日常的通讯工具，通过后台操控的主动推送，使得这几篇新闻的阅读量可能是网页的几倍。从报道的内容来讲，与传统媒体所发布的大量文字内容不同，《南方周末》的微信平台每次所推送的新闻都是带有图片的“精选新闻”，并且报道的内容并不是千篇一律的时事新闻，而是更具有吸引力的人文或者叙事新闻。与此同时，微信中文本的写作方式也和线下媒体还有网页媒体产生了不同。微信公众号的文本语言显得幽默风趣，更多会使用网络语言或者跟随潮流的语言在文中和标题中。并且搭配上字体形式或者颜色的不同，以达到吸引受众的目的。和国内的传统媒体一样，国外媒体也同样使用了社交媒体来进行新闻的传播。《纽约时报》同样也因为线下读者的锐减使得他们不得不依靠社交网络的优势，形成了迅速扩散的态势。当读者通过微信阅读到一篇好的新闻之后，随手点击一下“发布到朋友圈”就可以将新闻推广到所有好友的平台中，达到爆炸式的传播，播放量将会成几何式的增长。

2.利用新媒体改革的缺陷

跟其他媒介发展一样，微信新闻的传播也带来发展中的新问题，首先是新闻同质化严重。对于同样的事件，利用同样的传播方式，甚至一些媒体直接“照搬照抄”将相同的内容原封不动地转载到另一个媒体公众号当中，使得读者重复阅读到内容相似甚至相同的新闻。调查显示，订阅《南方周末》的微信用户一般都不会再订阅《南方都市报》，因为两份报纸都属于《南方日报》旗下媒介，每次所发布的内容和格式都近乎相同。其次，垃圾新闻在微信平台上的泛滥。尽管《南方周末》属于新闻出版平台，不会出现炒作、恶搞之类的新闻，但是难免会在其他具有公众平台中看到一些带有炒作性，甚至是完全虚假的新闻。造成多数受众很难自主去辨别媒介发布信息的真伪。

3.对比国外媒体数字运营策略

与《南方周末》一样，《纽约时报》同样是利用社交媒体和互联网网站进行新闻的报道。但是与前者不同的是，《纽约时报》在利用社交媒体时（例如Twitter）对不同的新闻板块创建了不同的账号，从而对每一个不同的新闻领域进行划分并进行更加细致的报道。充分利用读者碎片化的时间，让拥有不同爱好的读者可以自主地选择感兴趣的新闻。这与国内新闻媒体在社交网络上只编辑发表有限数量的新闻形成了鲜明对比。为此，在发布的方式和内容的划分上，《南方周末》仍然需要对其进行改革。

（二）信息采集的改革

随着大数据和信息化的快速发展，传统新闻媒体也在利用互联网收集新闻。最初，记者和编辑通过他们自己观察完整的故事，他们总是通过面对面的采访形式收集新闻素材，越来越多的信息在网上发布，甚至一些访谈都是通过电子邮件收集的。除非撰写重要新闻仍有必要派出记者现场采访之外，撰写当前新闻的编辑也会利用互联网收集信息。事实上，多数新闻单位无需向世界各地的大量记者投资，只需要将记者分发到发生一些紧急情况的地方，借助网络平台实现与记者或者读者的互动，这样就能获取一些记者无法采访到的新闻。因此，传统新闻媒体利用新媒体获取新闻，新媒体也从传统媒体中收集新闻，并在网站或社交媒体上发布权威新闻。

三、传统纸媒自身的修改与创新

面对新媒体对纸媒的巨大冲击，传统纸质媒体对于自身的修改无疑将会是一个巨大的难点。传统纸媒已经丢失了本身具有的巨大信息存储量的优势，因而，只能从读者的阅读模式和策划编排上做文章，使得传统纸媒仍然可以立足于信息传播的媒介之中。

（一）《南方周末》线下纸媒的版面的改革

现如今的纸媒和过去的传统纸媒除了在信息内容和发布形式上基本没有太大的改变，但是信息在版面的传播上发生了巨大的变化。在版面的创新和信息的可视化上，纸媒可以说做出了巨大的努力。Neil Thurman对英国报纸的分析，发现2011年花时间关注结构和排版印刷的读者比例为96.7%。《纽约时报》和《卫报》的调查显示，虽然纸媒报道了大量的经济和政治新闻，但人们仍然喜欢在社交媒体上阅读新闻，因为他们可以与他人一起审查共享信息并审查国内和全球新闻。《南方周末》等传统媒体为摆脱互联网技术带来的冲击，改变了报纸的结构和发行流程，并通过变革获得了成功。首先，改变旧的结构，丰富版面内容，新开辟了评论版面和政治形势等版面。

近年来，无论是手机还是网页，都在追求一种“扁平化”的设计趋势。正是因为简洁化和规整的排版，带给读者一种简约的视觉体验。在报纸中加入“扁平化”的设计，再加上报纸原本所具有的特殊元素，能够带给读者眼前一亮的视觉。传统的报纸通过简洁、大方的设计，利用字体的大小和格式的变化突出新闻重点。读者可以快速发现并且阅读重点新闻，突出报纸的快速阅读和随时阅读的特点。《南方周末》在改版后，从复杂的排版格式变成簡约的格式。从上到下分别是导航、重点新闻、评论板块等，每一个部分都作为一个独立的整体清晰明了地展示在读者眼前。它的其中一部分用于发表读者的评论，另一部分用于发表官方编辑的评论。其次，扩大对信息的传播力度。《南方周末》增加了头版引导栏，使其充分发挥信息权威性的基础上，与扩大传播力度相结合，吸引了越来越多的读者再次使用报纸了解新闻。通过利用版面设计从而在众多的传统媒体报业中脱颖而出，达到生存下去甚至是发展的目的。

（二）版面的创新

在新媒体环境的影响下，人们开始逐渐重视图片的影响，人们已经很难集中于全部是文字的报纸版面上。对于信息的采集不在集中于文字，相反开始对图片感兴趣，而信息的可视化在现实运用中可以分为两大方向：以图导航和绘述新闻。对于读者来说，版面上清晰简洁的视觉信息图标或者视觉信息图像比文字叙述更容易被阅读，将复杂无序的文字变为简单有序、通俗易懂的图像，这就使得读者在阅读相同信息的情况下，使用图像获得信息的时间要少于通过文字阅读获得信息的时间。

“苦心经营、刻意求新”，将原本平淡无奇的新闻以崭新的新面貌呈现在读者眼前，这正是《南方周末》期望通过版面创新所要达到的目的。运用具有自己特色的导航图和图片叙述新闻，给读者带来了视觉上的冲击力和艺术感受。同时，对于色彩的运用、图片的艺术感和文字的排版等，将版面向简约化设计靠拢，就是追求易读的目的。

四、结论

随着数字媒体的发展，互联网已经改变了原有的传统媒体的载体及形式。在新媒体快速发展的冲击下，传统媒体不得不通过一系列的改革去适应传统受众和新兴群体的阅读选择。尽管新媒体带来了新的传播方式和快捷性、多样性，但传统媒体所具有的高质量和权威新闻，以及其不可替代的便携和收藏功能，将会有效地弥补新媒体本身的缺陷。无论是在线新闻还是线下新闻，最重要是保证新闻的真实性、有效性和实时性。线下媒体和在线媒体都需要改变自己并向观众提供最好的新闻。

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收稿日期：2019-01-11

作者简介：王 瞳（1993—），女，山西太原人，南安普敦大学（在读），硕士，全球媒体管理。