音乐类短视频发展现状及对策研究

时间：2024-08-31

丁怡黄蓉田楚平刘子涵

摘要：音乐类短视频是短视频的重要垂直领域，它满足了用户社交和资讯等方面的需求，受到了大众的喜爱。本文总结了音乐类短视频的特点，分析了音乐类短视频发展现状，提出了相应的对策建议，以期促进音乐类短视频的可持续发展。

关键词：音乐类短视频，短视频，营销策略

1 引言

随着移动互联网的普及和数字化互联网技术的发展，以移动网络为基础的短视频开始兴起并迅速发展，截止2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%，其中音乐类短视频用户占据了很大份额。音乐类短视频是指以不同的音乐风格搭配独特特技效果而形成的一种节奏可视化的短视频，它是短视频的重要垂直领域，因其音乐内容性、音乐与视频协调性、互动娱乐性等特性满足了用户听音乐、观视频、互交流的需求。新媒体时代背景下，如何推陈出新、细化垂直领域，制定个性化的营销策略，进一步提升音乐类短视频用户的粘性成为了音乐类短视频发展的关键所在。

2 音乐类短视频特点

2.1内容性

音乐是音乐类短视频不可获取的元素，内容性是音乐类短视频的鲜明特点。音乐类短视频中的音乐内容可以通过两种不同方式获得，一是从音乐曲库中获得，即用户通过短视频平台提供的音乐曲库获取音乐片段，再将音乐片段进行重混、变调等技术再创作，最后把音乐片段加入到短视频中，以此形成个性化的音乐类短视频。二是由用户自制获得，即音乐作品创作人根据自己的需要自制音乐作品，再配上视频内容，创作原创音乐类短视频，一方面可以为音乐类短视频的制作提供原始动力，另一方面也可以达到宣传自己音乐作品的效果。

2.2协调性

音乐类短视频不同于技能分享、网红IP、情景等短视频，它特别强调视频内容与音乐节奏之间的协调性，以此增强作品的感染力和趣味性。音乐类短视频中的音乐既可以作为主要内容出现，也可以作为背景音乐呈现。当音乐作为主要内容出现时，短视频画面中展示的是视觉化的音乐节奏或音乐人对音乐的演绎，当音乐作为背景音乐呈现时，短视频画面展示的是故事情节或人物动作等内容。

2.3娱乐性

音乐类短视频的内容大多具有娱乐性。音乐是一种艺术形式，而娱乐性是音乐的本质属性。短视频的出现丰富了音乐作品的娱乐形式，也搭起了音乐和用户间的桥梁。用户不仅能通过欣赏音乐作品产生情绪变化，更能将音乐作品和短视频相结合，体验并满足其娱乐性需求和多元的音乐文化。

3 音乐类短视频发展现状

3.1 内容质量参差不齐

音乐类短视频的制作者为了吸引更多用户的关注，会在制作视频内容时以娱乐搞笑、猎奇等风格为主，并结合当下流行乐曲作为背景音乐，但也有部分制作者为吸引粉丝眼球，在视频中出现了破坏国家安全、淫秽色情等突破道德底线甚至违反法律规定的内容，导致音乐类短视频内容质量亟待优化。此外，短视频平台均有一定的算法，当用户对某一音乐类短视频进行多次浏览时，算法会认为用户对此类视频是感兴趣的，平台便会持续的为用户推送此类音乐类短视频;而音乐类短视频的创作者为了赚取流量、获得关注，也会再次创作甚至模仿同类型的音乐类短视频，使得音乐类短视频内容同质化严重。

3.2 音乐版权侵权严重

音乐的版权保护问题一直是音乐类短视频发展过程中关注的重点。一方面，由于用户缺乏版权保护意识，非法使用他人的音乐作品，导致了习惯性的侵权行为泛滥。另一方面，我国版权保护制度不完善，对音乐类短视频独创性的司法认定标准不确定，导致音乐类短视频版权维护存在难度。此外，部分短视频平台的音乐版权保护机制不健全，即便发现了有抄袭或从其他平台搬运来的音乐类短视频，在被认定为侵权的过程中，侵权人短时间内仍然可以通过该作品获取利益。

3.3信息安全隐患大

音乐类短视频用户规模的不断扩大带动了各类短视频平台规模的提升，也使用户上传的作品数量大幅增长，这给短视频后台管理带来了巨大压力。同时，后台数据量的增加导致了数据丢失、信息错误、信息泄漏等现象出现，用户的个人信息安全隐患较大，个人隐私信息无法得到全面有效的保障。

4 对策建议

4.1 营造优质音乐内容创作生态

首先，短视频平台可以从专业的音乐平台购买优质的音乐作品，供普通用户用于音乐类短视频的编辑和再创作。其次，可以签约一些音乐领域的KOL，一方面能吸引参与度高的忠诚粉丝，另一方面，音乐领域的KOL能生产专业的音乐内容，保证音乐类短视频的内容质量。再次，可以采用PGC+UGC的运营模式，适当提高音乐内容上传门槛及审核等待时间，降低与音乐关联不大的短视频，以保证音乐类短视频内容的专业水平和高质量。

4.2 加强原创音乐作品版权保护

加强短视频平台的技术审查，从法律上强化音乐类短视频所在平台的注意义务，同时制定相应的惩罚性赔偿制度，有助于推升对音乐类短视频的版权保护。此外，明确音乐类短视频独创性的司法认定标准，从音乐内容、音乐时长等多维度综合考量音乐类短视频的独创性。最后，短视频平台可以通过开展活动，挖掘原创音乐制作人，制定相激励机制支持原创音乐作品的创作。

4.3 设置短视频平台技术准入制度

算法和技术是短视频平台存在的基础，完善的算法和技术准入制度能有效保障用户的信息安全。音乐类短视频所在的短视频平台可以联合保险公司开展相应的保险业务，以降低个人信息泄漏带来的经济损失。其次，可以借助互联网技术对短视频平台的注册用户进行实名认证，加强注册用户个人信息的核查与监管。再次，明确网络服务提供商的义务，要合理监管音乐类短视频中的内容，当发现侵犯用户隐私权行为时，要立即采取相应措施，由于网络服务提供商的疏忽导致注册用户信息安全受到侵害的，其也应承担相应责任。

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基金编号：湖北省大学生创新创业训练计划项目（DC2021084、DC2021076）

作者简介：丁怡（2002-），女，湖北十堰人，研究方向：旅游管理;

黄蓉（1985-），女，湖南湘潭人，副教授，研究方向：大数据营销，电子商务（通讯作者）;

田楚平（2001-），男，黑龙江七台河人，研究方向：信息管理与信息系统;