浅谈媒体融合时代新型主流媒体的构建

马伊侬

摘要：现如今，以报纸为典型代表的传统主流媒体正遭受互联网以及各类前沿新媒体技术的强烈冲击，感慨之余不可否认的是互联网已成为各类媒体进行意识形态斗争的最前线与主要战场。***总书记在“8·18”“2·19”等发言中，屡次提到“新型主流媒体”的概念，本文将对互联网与传统媒体融合时代背景下新型主流媒体构筑建设的重要意义及路径进行探讨和研究，以期望能够为传统主流媒体在时代前进的浪潮中加快向新型主流媒体转型的步伐提供些许参考方向。

关键词：媒体融合;传统媒体;新型主流媒体

一、新型主流媒体的特征

新型主流媒体中的“新型”意指其具备“新型媒体”的属性，在互联网新兴技术的背景下出现，借助于传统媒体，把落脚点置于新型媒体，为用户提供内容和服务的一种新型媒介组织。

新型主流媒体的“主流”是指其具备“主流媒体”的属性，在我国，主流媒体的功能之一就是党、政府和人民的喉舌，其拥有普通新闻媒体难以比拟的权威性地位和强大影响力，被国内外的社会各界看作是为党、政府和广大人民群众的意志和主张发声的、具有不可替代性地位的权威性媒体。

除此之外，新型主流媒体还拥有更外延的内涵，新型主流媒体在拥有主流媒体强大的实力、公信力、传播力和影响力的同时，还具有新兴媒体表现形式多样、技术前沿先进、竞争力日渐增强等特征，是将传统媒体和新兴媒体融合补充发展的一种新式主流媒体。

二、为何构建新型主流媒体

（一）益于增强宣传思想领域阵地

当今，新媒体用户数量逐年递增，相当一部分传统媒体的受众大量流失，不仅如此，由于新媒体更加符合当前受众的需求，传统媒体的综合竞争力不断下降，主流媒体在传统媒体搭建已久的阵地不得不面临即将消失的现状。除此之外，以互联网为代表的新式媒体已经构建出一个庞大的舆论空间，各种各样有关政治、经济、文化等各个领域的嘈杂声音充斥在这个空间内，在里面建造自身发展的阵地，所以，新型主流媒体势必要把握机会，在各方博弈中增强宣传思想领域阵地。

（二）益于强化主流思想话语权

主流思想为人们提供了明辨是非的标准，同时也为开展行动提供了有意义的结构框架。在这个思想活跃、媒介融合、网络技术飞速发展的新时代背景下，各式各样的意识框架、思维模式都在积极借助新媒体进行扩散，舆论也理所应当地呈现出了主体多元、主题多样等特点，然而主流媒体对于大众舆论的引导权和话题的设置权逐渐削弱，其综合能力也呈现出下降趋势。由此可见，新式主流媒体需要正确设置议程，传播权威信息，弘扬社会正气。凝聚多方力量努力提升主流媒体把控主流思想的话语权于新式主流媒体而言是责无旁贷的重要使命。

（三）益于提升国家文化软实力

毫无疑问，我国是一个拥有五千年不间断历史且文化源远流长的文明古国，与此同时也是一个朝气蓬勃的现代化的发展中国家，我国具备丰富多样的软实力资源。例如传统文化中的天人合一、诲人不倦、见贤思齐的思想;现代的中国特色社会主义制度、可持续发展以及命运共同体的观念等都在世界范围内产生了深远影响。新型主流媒体的构建有利于我们将中国特色社会主义文化展现给他国，提升我国文化软实力，让世界看到不断创新、不断发展的生机勃勃的中国。

三、构建新型主流媒体的目标路径

（一）融旧与新，合为一体

坚持一体化发展方向，就要推动传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一，就要应尽快从“你是你、我是我”的分离状态转变成“你就是我、我就是你”的一体化形态。要做好顶层设计，加强方向引领，做到信息、技术、人才等各类资源共享。扩大中央厨房模式的运用范围，一次采集、多种生成、多元发布。“拆掉”间隔在各个采编部门间的“围栏”，真正做到“旧”与“新”媒体的采集、编写、发布等环节相通。重大报道中，报网端微互相辅助、共同发布，以此达到传播影响力最大化的目的，借助主流媒体移动端，第一时间抢占传播制高点，引导舆论走向，力使传播效果最优化。

（二）内容为王，用户第一

主流媒体在媒介融合的大环境中推进新媒体发展的优势基于其长久以来营造的品牌形象。构筑建造新型主流媒体的关键着力点是使主流媒体的舆论引导力、议题设置能力以及内容把关能力在新兴媒体平台延续放大。主流媒体要时刻冲在信息发布的最前线，把新闻内容发布的主导权以及设置议程的话语权牢牢把握在手里，舆论嘈杂时，主流媒体要果断及时地澄清事实，将谣言在未萌芽之前便扼杀在摇篮里。主流媒体还要借助新媒体，大力提高优质、正面内容的产出比例，增强媒体的核心竞争力。

明确内容是王道的同时还必须要牢固树立“以用户为中心”的观念，全方位了解和掌握用户需求，这样才能为他们提供最具针对性的服务。另外，还应借鉴社交媒体的互动传播形式，提高与用户的互动频率，此举可以有效吸引用户为平台提供新闻线索和素材，还可用积分等形式激励用户上传原创作品，引导用户进行转发分享，增强用户黏性。

（三）多种方式拓展空間

在形式上，新型主流媒体应当表现为全媒体，科技的发展定性了这种形式。在过去的媒体环境，不同媒体各自运用不同的表现符号，正如纸媒依靠文字，广播借助语言，电视则是通过声音和影像传播，所以，这些媒体之间可以互为补充。

由于在新媒体时代，“全媒体”全面借助于文字、声音、影像等一切表达符号，因此若只凭借乏味单一的传播方式去吸引受众的注意力，新型主流媒体的发展将不战而败。假如其本身是新媒体，想要发展为全媒体就需要进一步开拓平台;如若是传统媒体转型升级，通过微信、微博、短视频等目前相对成熟的渠道给自己创造机会是可行的。

（四）聚集人才，推进融合转型

在新媒体技术层出不穷的新媒介生态背景下，新闻生产的社会、职业等各种环境都发生了翻天覆地的变化，在这个日新月异的时代里，媒体从业人员若想“乘风破浪”就不能仅仅是能编会写，而是要掌握“十八般武艺”。主流媒体机构更要注意引进、培养和发展具备互联网背景和新媒体意识的技术、管理、运营等方面的专业人才，还要着力培养队伍的融合思维和创新意识，结合所在媒体的特点和人员的实际情况达到思想观念的转变，培养并建立起融媒体新闻生产语境下的跨行业、跨媒体的思维模式框架，让新闻生产的“版图”得到进一步扩大。

再者，还要从采编分发流程以及人员考核激励等各方面建立与互联网传播生态环境相匹配的体制机制系统，特别注意要将发力的关键点落在吸引人才、留住人才等方面，优化人才环境，为优质人才提供施展拳脚的新型平台。

五、结语

新型主流媒体在新媒介生态背景下被赋予了更为丰富多彩的内涵，主流媒体要想在新的传媒格局中赢取不可替代的专属地位就必须“快马加鞭”，坚决推动传统媒体与新兴媒体的融合及创新发展。但同时我们也要认识到，目前传统媒体的转型与新型媒体的构建并非一帆风顺，构建新型主流媒体面临着不可小觑的挑战。

媒体融合这一历程不仅是传统媒体进一步加固自身主阵地位的过程，同时也是新媒体凭借传统媒体的长处，如内容、地位、资源优势等，来建造媒体主流地位的过程。传统媒体的报道更加有深度，内容更优质，信息来源更可靠，而新媒体则在传播渠道、呈现形式等方面有传统媒体不可相比的优势，主流媒体在变革转型的进程中，应当充分融合、发挥二者的优势，使二者互为补充，在促进融合的过程中达到使新闻舆论的“四力”，即传播力、引导力、影响力、公信力最优化的目的，并且最大化获取经济效益。