论如何做好全媒体时代新闻宣传工作

***总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”全媒体时代的到来，让新闻宣传工作面临新的机遇和挑战。而如何在全媒体时代，做好新闻宣传工作，真正发出自己的声音？这成为所有媒体面临的时代课题。

一、把握全媒体时代媒体融合的趋势。

做好全媒体时代新闻宣传工作，就要加快推进媒体融合发展，真正实现“融为一体、合而为一”。

传统媒体在内容生产能力和公信力上具有一定优势，而新媒体基于互联网在传播渠道和终端上的优势，能更好地把党的声音传递到千家万户，所以，传统媒体转型的最好方式是与新兴媒体融合。***总书记提出过：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

笔者所在的海港区原有《今日海港区》报纸、电台、电视台、微信公众号等平台。2019年6月，海港区融媒体中心挂牌运行，将原有媒体机构、人员进行整合，统一指挥，统一调度，形成了“一体策划、一次采集、多元生成、多媒传播”的融媒体新闻生产格局。对接“冀云·融媒体”平台，建立统一的新闻线索上报、稿件审核机制，实现了媒体资源共享、采编协同、多媒联动。

二、走好全媒体时代群众路线。

***总书记说过，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”要做好全媒体时代新闻宣传工作，就要贯彻落实群众路线，切实做到从群众中来到群众中去，提高百姓“获得感”，真正实现媒体与用户需求的大融合。

内容贴近群众，实现“本土化”制作。要注重将传播内容下沉，生产出更多贴近群众实际生活的作品。笔者所在的海港区融媒体中心通过报纸、电视、微信公众号等平台先后开设《我为百姓做点啥》《走向我们的小康生活》等专栏，报道创城创卫、脱贫攻坚、清洁取暖等民生领域新闻信息。《今日海港区》微信公众号及时发布医疗、教育、住房改革、道路维修、复工复产、停电停水通知等民生领域相关消息，如“秦皇岛市提供核酸检测医疗机构名单公布”“海港区这一新建小学明确施教区及对口学校！”“海阳镇片区征拆改造最新进展来了！”等，每一篇都引发公众广泛关注，点击量纷纷破万，取得了较好的宣传效果。

以人为本，反映民生需求。融媒体要及时向社会提供服务，刊播政务信息、惠民政策等，发挥“上连党心，下接民心”的桥梁纽带作用。笔者所在的海港区融媒体中心关注用户需求和对新闻的反馈情况，真正做到关注并尽力满足群众生活与信息服务需求。“海港融媒”客户端用户可以通过客户端进行移动充值缴费等5项生活缴费，企业登记注册、办理食品经营许可证等7项审批业务和交通违章查询、公交查询、社保查询等10项便民服务。海港区政府网和区长信箱提供建言献策、网上信访、网民互动等多项功能，努力打通服务群众“最后一公里”。

三、做好全媒时代理念创新

全媒体时代，新闻宣传工作要不断创新理念，运用新技术，短视频、微信、微博等手段齐发力，增强传播力和传播效果。

通过学习了解到，人民日报成立近50个融媒体工作室，由一线编辑记者自由组合，成为新闻生产的突击队。侠客岛、麻辣财经等一批工作室成为传播领域的知名品牌，更实现了各部门的编辑记者建立起24小时无缝对接的供稿渠道，确立了矩阵式、扁平化的采编沟通机制，非常值得我们学习和借鉴。以人民日报客户端在中国人民解放军建军90周年之际推出的H5产品《快看呐！这是我的军装照》为例。通过用户上传照片，利用产品背后的人脸识别技术，生成属于用户自己的不同年代的军装照片，有很强的互动性和代入感，上线不到10天，浏览量就突破10亿，超过1.55亿网民参与，创下业界单个H5产品访问量新高，成为ー款现象级新媒体产品。这些创新、互动的理念，具有很大的借鉴意义。

笔者所在的海港区融媒体中心也正致力于多媒融合，破除传统媒体与新媒体之间的藩篱，设置全媒体记者，全媒体编辑，当发现新闻点时，当即组织记者对图文、音频、视频等进行一次采集、多次生成，多点推送，融合传播，极大提高了生产效能。一方面，利用新媒体抢抓先机，以微信、微博、短视频形式发布，率先抢占舆论第一落点;另一方面，利用传统媒体的权威优势，在报纸重要版面、广播、电视节目中重要位置开设专栏专题，刊发系列报道，进行深度报道解读。矩阵式、扁平化的采编沟通机制正在逐步建立，有效提高了宣传的覆盖范围，形成了强大的传播合力。同时，在全市各县区中首個加入央视新闻移动网、首个加入央视频等权威国家级融媒体平台，进一步促进了我区传统媒体和新媒体的深度融合。先后承办了打卡最美海岸线、秦皇山海全民诵读盛典、农民丰收节、等央视网、长城新媒体的接力直播或独立直播活动，直播总点击量达到700多万，取得了宣传海港区、推介海港区的良好效果，以此推动传统媒体与新媒体从相加到相融。

作者简介：

韩冰，女，汉，1985年4月27日，秦皇岛市海港区人，大学本科，助理政工师，研究方向：思想宣传。