双循环背景下，新品牌新消费创立创业的机遇研究

一、双循环背景

“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”2020年4月在中央财经委员会第七次会议上被首次提出，也被写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。

二、新品牌新消费

在当前背景下，我国提出“构建国内国际双循环的新发展格局”。我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。在中国这个巨大的消费市场中，无数属于中国的以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新品牌，其中蕴藏着巨大发展潜力和空间。

三、创立创业的机遇

1.文化自信

在这一代青年的成长过程中，不同于70、80年代青年的迷茫。他们生下来就看到中国在飞速发展，同时对于祖国有无比的文化认同与文化自信。

无论是在时装周被吹爆的“中国李宁”，还是近期因捐款河南5000万而被网友野性购买的鸿星尔克。在新一代生下来就在網上的消费者心目中，对国货非常有认同，这是一种前所未有的文化自信。而这正是新品牌创立创业的第一个机遇。

2.供应链提升，区域品牌走向中国

在改革开放几十年中。中国被叫做世界工厂。而在辛苦的世界工厂付出中。我们创造了质量自信和供应链提升。以运动品牌为例，当年的安踏、鸿星尔克不过是耐克的代工厂。但在这代工的几十年中，我们不仅学会了整个质量管控，更创造了完整的供应链体系。

前些年，有一些观点，说东南亚国家会不会替代中国成为世界工厂。结论是：不可能。因为这么复杂、严格的供应链体系，如果没有中国这么辽阔的国家面积、人口红利和时间累计根本不可能做到。

而对于中国来说，这供应链的提升，可以是区域性的品牌走向整个中国。螺狮粉这种广西的小吃现在在青年中风头无二。而信良记（小龙小品牌）也靠着液氮低温速冻技术，使得整个行业的产品与体验升级，你能想象湖北的小龙虾在8小时内原汁原味的呈现在你面前么？现在在中国，可以做到。

3.新渠道，新平台

在之前的互联网时代和移动互联网时代，整个流量端和渠道端被集中在少数几个互联网巨头手里。拼多多没有出现之前，阿里系和京东系占据了中国96%的电商渠道。

而目前的短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起，使得一些新兴渠道出现，流量也开始分配到各种新渠道。“如果流量过于分散，品牌不太好做;流量全都集中，品牌也不太好做。而现在的局面是，不同的流量平台互相竞争，竞争就必须开放，在开放的环境里，品牌才更有机会。“

新渠道新平台的新算法和分发逻辑，给了新品牌新消费精准起步的机会。不论你是利用抖音、快手短视频，还是直播带货，新品牌都可以0距离接触自己的消费者。一方面降低了获客成本。一方面可以及时了解市场，快速迭代。而且往往一个爆款的产生，就将对新品牌带来质的飞跃。

根据峰瑞资本的研究表明：“凡是内容化的平台，刚开始时内容基本都会偏娱乐，慢慢地就会过渡到知识性内容，这就非常有利于品牌的塑造。“，以短视频平台举例子，几十秒的视频你可以轻松的构造品牌形象，或者在功能的角度用轻松的语言简单解释很复杂的内容。这无疑是一个巨大优势。

而直播平台来说，不仅可以实时展示自己的产品，与用户更好的互动。而且这也成为了某些青年的一种娱乐。传播，决策的效率被大大提升;及时反馈与快速迭代又有利于新品牌改进自己的小错误，快速成长。

4.新理念

随着中国的发展和群众理念的提升。很多之前不曾在中国出现的品类品牌也渐渐出现了。具有代主食和零食产品的消费诉求在不断提升，带有原生态、有机、无添加、非油炸、非转基因、低热量、低脂肪等概念的休闲食品销量增长迅速。以麦片为例，这个品类在美国火了几十年。但在中国只是刚刚发生。而美国的大品牌麦片口感干硬，需要泡奶吃。不符合中国用户的消费习惯，所以王饱饱麦片应时而生，营养、健康、不易发胖、可以干嚼，很快消费者的新宠。2020年双十一首秀，一举打败桂格、卡乐比等麦片老品牌，拿下天猫麦片TOP1。

5.新场景

“这里说到的新消费场景，指的不是货，而是新的消费业态。“目前的市场中，体验式的消费场景非常火爆。

以饰品品牌“ACC超级饰”为例子，整体布局利用利用色彩和光线的搭配，镜面和灯光的组合。使得消费者在挑选的过程中，感觉自己就像在公主的化妆间，提高了满意度和购物热情。再比如一些新型书店，以前只是卖书，现在不仅仅可以买书还可以喝咖啡，学习简单的绘画或者开小型培训课。无疑提高了场景的利用率，使得整个场景体验更好。

四、总结

文化自信、供应链提升，区域品牌走向中国、新渠道，新平台、新理念、新场景这是双循环背景下，新品牌新消费创立创业的五大机遇。相信在不久的将来，我们的中国消费品将走向世界。出现属于中国的LV和可口可乐。

参考文献

《峰瑞2021展望①|大消费创业的8个趋势》杨骁2021（1）

作者简介

张笑智（1990—），男，汉族，天津人，助教，学历：硕士研究生，单位：天津市天津工业大学，研究方向：管理学。