乡村振兴背景下乡村旅游资源开发的思考及途径研究

施静

摘要：乡村振兴是国家的重大发展战略，乡村旅游资源的开发是实现乡村振兴的必然选择，是发展乡村旅游的核心砥柱与理论依托;乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰;国家的发展离不开乡村的振兴及发展;近年来，随着乡村旅游的迅猛发展，乡村旅游已成为推动农村经济发展的领头人，是提高农民生产水平的重要途径。本文以乡村振兴视角下，以贵阳花溪镇山村为例，通过对现阶段镇山村旅游资源开发现状、旅游资源开发存在的问题的探究、提出镇山村乡村旅游资源开发的途径。

关键词：乡村振兴、镇山村、旅游、资源开发

***总书记于2021年4月25日至27日在广西考察时强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。伴随着现代生活节奏的加快，走进乡村，体验乡村文化，感受纯朴热情民风，现代人的生活中不可缺少的重要组成部分之一。但是，镇山村旅游在实际运作中仍有一些缺陷制约着它的发展，同时镇山村旅游业也面临着新的机遇与挑战。

一、乡村振兴背景下镇山村旅游资源开发现状

镇山村是以布依族为主的民族杂居的自然村寨，2019年1月，镇山村入选第七批中国历史文化名村，花镇山村旅游业的发展，在经过早期短暂的迅猛发展之后，走向了衰败之路，在众多少数民族发展旅游业中具有典型性 [1]。实地考察了解到，镇山村旅游收入来源单一，旅游旺季处于第三季度，旅游收入90%来源这一季度收入，停车费收入便成为镇山村收入的重要组成;镇山村独特旅游资源---布依族生态博物馆于2004年建造，但博物馆开放次数屈指可数，由于博物馆一直处于未对游客开放状态，导致对游客吸引力度不足，游客参观量下跌，镇山村旅游收入非常不乐观，这也导致村中劳动力流失，村里旅游发展更加滞后，镇山村旅游业如果没有针对性的发展策略实施，那么镇山村旅游业将没落。

二、乡村振兴背景下镇山村旅游资源开发存在的问题

（一）游客参与性差，景点单一

镇山村自身环境优势为游客提供了惬意舒适的氛围感，但镇山村并未开发游客能实际参与的旅游项目，旅行中，游客的旅游体验局限于欣赏风景，吃烧烤等体验项目，这并不能体现镇山村旅游品牌建立的最初目的。总之，镇山村并没有能够吸引游客滞留的重要旅游体验项目。

（二）资源利用不当，开发模式单一

2000年，在挪威政府资助下建成镇山村布依族生态博物馆。本以为会推动镇山村旅游业的发展，然而这只是臆想，生态博物馆作为镇山村亮点，镇山村未充分利用现有资源，打造专属自身的旅游优势，而生态博物馆只有在上级领导视察时，才会对其开放，游客完全不享受游览的权利;镇山村直属管理部门将生态博物馆外包给卖玉石的商人，因效益不佳，此行为并未持续多久。

（三）政府政策干预、专业人才缺乏

党的十九大报告明确指出：“人才是第一战略资源”的科学判断。乡村各项事业的发展，关键因素是人，推动乡村振兴战略的实施，人的作用更加突出[2]，镇山村现属于花溪区文化管理局管辖，在政府的干预下，镇山村旅游业禁止开设游泳以及水上游玩项目，镇山村三面环水，优异的水资源是旅游资源开发的必要选择，由于政府干预，使得镇山村旅游业发展一直处于尴尬状态，一直未有提高。旅游业的停滞发展，景区资源的长期处于待开发状态，吸引不了人才目光，专业管理人才缺少，景区发展止步不前。

（四）宣传力度不足，品牌建立缓慢

镇山村旅游业发展距今已有21年，镇山村的知名度较于同城青岩古镇的知名度而言微乎其微，除了自身旅游开发存在问题以外，宣传营销不到位也是阻碍镇山村发展的重要因素，据了解，镇山村在省内外的知名度不高，以及镇山村出现在网络平台的频率趋近为零，作为旅游界21年元老级别的旅游景区，知名度竟低到如此程度，的确让人匪夷所思。镇山村品牌的打造没有得到实践，没有旅游品牌的支撑，品牌打造的力度也会大大衰减。

三、乡村振兴背景下镇山村旅游资源开发发展的对策

（一）因地制宜开发旅游资源，创建特色旅游模式

随着旅游业的越来越同质化的发展，传统的单一式的旅游模式对游客的吸引也变得越来越无力，只有充分开发利用旅游资源，围绕“生态、绿色、健康”主题[3]，打造属于镇山村的旅游亮点，使被埋没的镇山村重现旅游业。因此，镇山村应开发山水生态旅游体验项目，建立生态露营，生态野炊，水上游乐项目（比如划船比赛、垂钓比赛或者开发具有一定面积的水域，提供抓玩具鸭子比赛等项目）镇山村具有浓厚的历史文化背景，开设研学旅行活动，不仅可以增强游客体验感，同时可起到文化的传播及宣传作用。

（二）发挥政府主导作用，合理利用现有资源

镇山村年代久远、民族风情古朴、民俗文化丰富，2000年中挪（威）签订了奥斯陆协议，在挪威政府资助下建成镇山村布依族生态博物馆。镇山村在乡村旅游业较好的声誉，但由于政府的政策的不支持以及政府制度的限制，以及对镇山村旅游发展的不够重视，导致镇山村旅游的发展处于下坡状态。生态博物馆的历史已有17年，政府应大力支持，加大对博物馆的利用率，关闭博物馆的不是保护博物馆的唯一途径，合理利用及有效保护才是最应该采取的办法，博物馆采取定时开放的模式增加游客旅游体验，以及开设有关博物馆内容的讲解课程，如此一来，便增加了旅客留宿镇山村的概率，不仅可以引起游客的共情，也能成为吸引游客的宝器，还能增加当地旅游收入。

（三）引进专业人才，建设完善管理体制

对于一个产业的发展，必不可少的就是管理人才的培养。引进优秀的民族村寨旅游开发管理者和技术人才[4]，镇山村旅游业发展除了受政策干预，资源不合理利用等因素影响以外，缺乏专业人才的管理是影响镇山村发展的致命点。在完善的管理体制下，镇山村的开发利用不会止步不前，缺少生命力的民族村寨也会绽放它自己的生机，为打造多姿多彩的旅游地，专业人员独到的见解及犀利的眼光，是旅游业发展的利器，根据村寨特色，建立奖惩制度，利用居民对村寨的情感认知，将旅游产品路线开发及特色产品制作与人力资源结合，提高居民的参与性，降低劳动力流出率。人力资源的保留，增加村寨的活力，同时居民能为游客提供更加细节的服务，这样才能增加游客亲切感，更能够留住游客，带来更多收入。

（四）加大宣传力度，打响知名度

旅游业的发展不是只关乎到政府的利益，也关系到每一位村民的利益。村民应具有认同感，不做影响旅游发展的绊脚石，积极转发相关微信推文、宣传视频，组织村民到省内的各个市做宣讲活动，采用最直接的宣传方式宣传;同时，利用自媒体优势，建立官方网址以及创建短视频账号，发布宣传视频，制作宣传手册;创新旅游宣传模式，通过和各地官方平台合作，合作方通过合作带来收入的一定比例获取利益，降低了镇山村旅游的压力，提高了宣传力度。打造“世外桃源，被时光遗忘的镇山村”的品牌，在城市人多密集的地方进行宣传，让世外桃源的響亮口号深深印入游客脑海，从而吸引更多省外游客，带来更多的人流量，从而达到宣传的最佳效果。

参考文献：

[1]李甫.贵州少数民族村寨旅游业发展的困境与对策研究——以花溪区镇山村为例[J].贵州民族研究，2016，37（02）：130-133.

[2]谭志蓉.森林公园生态旅游资源开发研究——以川西北地区森林公园为例[J].经济研究导刊，2021，（13）：122-126.

[3]陈品冬;班荣佑.贵州少数民族特色村寨旅游发展模式探析[J].海峡科技与产业，2019，（04）：15-17.

贵州师范大学 贵州省六盘水市 553000